שיווק באינטרנט למגזר הרוסי

‫שיווק באינטרנט למגזר הרוסי‪ ‬‬
‫מי אנחנו‬
‫מדיה נט הינה חברת אינטראקטיב המתמחה במתן פתרונות שיווק‪ ,‬ניהול קמפיינים‪ ,‬הגדלת מכירות‬
‫והרחבת הקף הלקוחות הפוטנציאליים תוך התמקצעות בפניה לקהל הרוסי‪ ,‬אשר נמצא בארץ ובחו"ל ‪.‬‬
‫אנו מתמחים בהגעה אל קהל היעד הרוסי‪ ,‬תוך ייעול תקציב הקמפיין‪ ,‬הגעה ליעדים בצורה מפולחת‪,‬‬
‫הקפדה על ‪ ROI‬ועמידה ביעדים‪.‬‬
‫אנו מפיקים ומנהלים קמפיינים בקישורים ממומנים‪ ,‬תוך מתן אפשרויות בקרה ופיקוח של הקמפיינים‬
‫בכמה מנועי חיפוש בו זמנית‪.‬‬
‫כמו כן‪ ,‬אנו מנהלים קמפיינים ברשתות חברתיות אשר תפסו את ליבם של הגולשים באשר הם‪ ,‬וכך גם‬
‫את הקהל הרוסי‪ ,‬באדיקות רבה בשנים האחרונות‪.‬‬
‫אנו פעולים בשיתוף אסטרטגי עם גופי מדיה הגדולים ברוסיה ונונתים פתרונות רוחביים ללקוחותינו אשר‬
‫פונים לקהל הרוסי על הצד מקצועי והטוב ביותר‬
‫בין הלקוחות שלנו‬
‫מגזר הרוסי בישראל‬
‫‪26 %‬‬
‫‪1‬‬
‫‪16.3%‬‬
‫צפון‬
‫כ‪-‬‬
‫מיליון בני אדם‬
‫‪309 000‬‬
‫‪Medianet ‬‬
‫‪I‬‬
‫‪nterac,ve ‬‬
‫‪335 000‬‬
‫משקי בית‬
‫כל ‪ 1‬מתוך ‪ 6‬ישראלים‬
‫משפחות‬
‫‪13 %‬‬
‫ירושלים‬
‫גיל העמידה‬
‫בוגרים‬
‫‪0‬‬
‫‪25%‬‬
‫‪50%‬‬
‫‪75%‬‬
‫‪Medianet ‬‬
‫‪82 Interac,ve ‬‬
‫‪39‬‬
‫פנסיונרים‬
‫‪90‬‬
‫צעירים‬
‫נוער‬
‫גיל הממוצע‬
‫ילדים‬
‫‪60%‬‬
‫‪0‬‬
‫‪%‬‬
‫ישראלי דובר רוסית‬
‫ישראלי‬
‫רוסי‬
‫‪78%‬‬
‫‪Medianet ‬‬
‫‪Interac,ve ‬‬
‫‪80‬‬
‫‪20‬‬
‫‪27‬‬
‫מחוברים אינטרנט‬
‫‪%‬‬
‫מדברים בבית ברוסית‬
‫‪%‬‬
‫‪%‬‬
‫נכנסים לאינטרנט‬
‫מסארטפונים‬
‫יש בלוג אישי‬
‫גוש דן‬
‫‪19 %‬‬
‫מרכז הארץ‬
‫‪11 %‬‬
‫הדרום והנגב‬
‫מגדירים את עצמם כישראלים‬
‫בין הגילאים מ‪ 20-‬עד ‪64‬‬
‫‪32 %‬‬
‫אשדוד‬
‫בני אייש‬
‫נצרת עילית‬
‫כרמיאל‬
‫שכונות בחיפה‬
‫באר שבע‬
‫ראשון לציון‬
‫בת ים‬
‫נתניה‬
‫עפולה‬
‫ערים בהם יש‬
‫רוסים יותר מ‪:‬‬
‫‪30%‬‬
‫הגולש הרוסי – צריכת האינטרנט‬
‫מעגלי החשיפה הרוסית‬
‫‪ ‬‬
‫הקהל הרוסי מונה קרוב ל‪ 100-‬מיליון גולשים‬
‫מדי יום‪ ,‬כאשר ‪ 850‬אלף מהם נמצאים‬
‫בישראל‪ 40 ,‬מליון ברוסיה‪ ,‬והיתר מפוזרים‬
‫‪ ‬‬
‫בעוד שהרגלי הגלישה של הקהל הרוסי דומים‬
‫לאלה של הגולש הישראלי‪ ,‬הרי שהגולש הרוסי‬
‫מבקר בפורטלים‪ ,‬רשתות חברתיות ועובד עם‬
‫מנועי חיפוש מבתי תוצר רוסיים‪ ,‬מה שהופך‬
‫את ההגעה אליו לאינה כה פשוטה‪.‬‬
‫באירופה וארה"ב‪ -‬קהל יעד עצום‪ ,‬כאשר מדובר‬
‫על צרכני אינטרנט בהיקפים גדולים עם כח קנייה‬
‫חזק מאוד‪.‬‬
‫‪850 000‬‬
‫מנועי החיפוש‬
‫ורשתות התוכן ברוסית‬
‫‪500 000‬‬
‫‪Medianet ‬‬
‫‪nterac,ve ‬‬
‫חברתיות‪I‬ברוסית‬
‫רשתות‬
‫‪350 000‬‬
‫אתרים‬
‫ופורטלים‬
‫ברוסית‬
‫שימוש במנועי החיפוש‬
‫)יוניקים רוסים בחודש(‬
‫‪0‬‬
‫‪100‬‬
‫‪200‬‬
‫‪300‬‬
‫‪Medianet ‬‬
‫‪92‬‬
‫‪21Interac,ve ‬‬
‫‪13‬‬
‫‪400‬‬
‫‪500‬‬
‫‪%‬‬
‫‪Source: * DoubleClick AdPlanner by Google. August ‬‬
‫‪%‬‬
‫‪%‬‬
‫‪Source: * Rulogia 2011 ‬‬
‫הגולש הרוסי – מהפך בצריכת האינטרנט‬
‫‪ ‬‬
‫עם כניסתה של מדיה חברתית העולם שלנו‬
‫השתנה‪.‬‬
‫‪0‬‬
‫‪50‬‬
‫‪100‬‬
‫‪150‬‬
‫חבר של כ‪ 130-‬אנשים‬
‫שולח ‪ 8‬בקשות חברות‬
‫‪Medianet Interac,ve ‬‬
‫בחודש‬
‫מדיה חברתית שינתה מהיסוד את הדרך שבה‬
‫‪  ‬אנשים‪ ,‬קהילות ומוסדות מתייחסים זה לזה לצורך‬
‫קבלת מידע וגילוי דברים חדשים‪ .‬יחד עם מתן‬
‫פלטפורמה חדשה לביטוי עצמי‪ ,‬מדיה‬
‫חברתית הגשימה את החלום של כל אחד ‪ :‬להיות‬
‫במרכז הבמה ולשתף בזה חברים‬
‫גולש הרוסי ממוצע בפייסבוק‪:‬‬
‫עושה "לייק" ‪ 9‬פעמים‬
‫כותב ‪ 25‬תגובות‬
‫מצטרף ל‪ 2-‬קבוצות‬
‫חבר ב‪ 12 -‬קבוצות‬
‫‪Medianet Interac,ve ‬‬
‫מבלה יותר מ‪ 55-‬דקות‬
‫בפייסבוק‬
‫ביום‬
‫השינוי הזה בא על ידי ביטוי בקרב הגולשים‬
‫‪  ‬הרוסים מישראל‪ .‬למרות ‪ 20‬שנה בארץ מרבית‬
‫הרוסים ממשיכים לחיות כ"אוטונומיה"‬
‫במדיה ומעדיפים את חווית הגלישה במדיה‬
‫חברתית בעיקר בשפה שיותר נוח איתה –‬
‫בשפה הרוסית ועם חברים שהם בעיקר "החבר'ה‬
‫הרוסים"‪.‬‬
‫משתתף ב‪ 3-‬אירועים‬
‫‪Source: * Mashable sept 2011 ‬‬
‫קריאטיב‬
‫‪ ‬‬
‫‪ ‬‬
‫קריאטיב טוב ומדויק תמיד היה ותמיד יהיה הגורם‬
‫המכריע בהצלחת כל קמפיין שיווקי‪.‬‬
‫ברוב המקרים כדי להגיע לתודעה ולהנעה לפעולה‬
‫יש צרוך ליצור קריאטיב יחודי‪ ,‬אחרת קיים סיכון‬
‫שתרגום "אחד לאחד" פשוט לא יעבוד‪.‬‬
‫המטרה שלנו ‪ -‬לתת ללקוחתינו את המענה‬
‫הקריאטיבי הטוב ביותר‪ .‬קריאטיב שישפיע על‬
‫הגברת המודעות למוצרים ומותגים ומכירות‬
‫בפועל‪.‬‬
‫אנו עושים זאת בהצטיינות ומקצועיות כבר שנים‬
‫רבות וברמת שירות ויעילות הגבוהה ביותר‪.‬‬
‫מה אנחנו עושים‬
‫קופי‬
‫עמודי נחיתה‬
‫אתרי מותגים‬
‫בנייה‬
‫עמודי נחיתה‬
‫אתרי מותגים‬
‫עיצוב‬
‫כתיבה‬
‫עמודי נחיתה‬
‫אתרי מותגים‬
‫שיווקית‬
‫הפקה היא חלק בלתי נפרד מכל פעילות וקמפיין‪ ,‬היא אוסף של פרטים קטנים‬
‫שמייצרים קמפיין ענק‪ ,‬ולכל שלב יש חשיבות גבוהה ביותר לתוצאה הסופית‪.‬‬
‫קידום במנועי החיפוש‬
‫‪ ‬‬
‫‪ ‬‬
‫מנועי החיפוש בשפה הרוסית הם כלים האסטרטגיים להרחבת‬
‫חשיפה‪ ,‬הגברת מודעות והגדלת מכירות בקרב הגולשים הרוסים‪.‬‬
‫מה אנחנו עושים‬
‫בין אם מדובר על קידום אורגני ובין אם מדובר על קישורים‬
‫ממומנים‪ ,‬מנועי החיפוש מאפשרים להגיע אל קהל היעד בצורה‬
‫טובה וממוקדת‪ ,‬תוך שמירה על עלות פרסום הוגנת‪.‬‬
‫בידים‬
‫ביטויי‬
‫מפתח‬
‫פיקוח‪ ,‬ניהול‪,‬‬
‫אופטימיזציה‬
‫מחקר‪ ,‬ניהול‪,‬‬
‫אופטימיזציה‬
‫כמו הגולש הישראלי‪ ,‬גם הגולש הרוסי מבלה שעות רבות‬
‫באינטרנט‪ ,‬בעוד שאת עיקר זמנו הוא מעביר במנועי החיפוש‬
‫ייעודיים כגון רמבלר ויאנדקס‪ ,‬כך גם ניתן למצואו ב‪google.ru-‬‬
‫ו‪google.com-‬‬
‫דו"חות‬
‫ניהול‬
‫הפקה‬
‫ניתוח‬
‫מודעות‪ ,‬מילים‪,‬‬
‫קמפיינים‬
‫ביוכלתינו לאתר את קהל הגולשים הזה בצורה ממוקדת ולהפיק‬
‫קמפיינים תוך ייעול החזר השקעה‪ ,‬והורדה למינימום את העלות‬
‫פר קליק בקמפיינים‪.‬‬
‫‪SearchBerry.ru‬‬
‫כך נקראת המערכת הייחודית שלנו הנותנת פתרון ‪ 360‬מעלות בכל הקשור לניהול‪ ,‬תמיכה ובקרה על‬
‫קמפיינים בקישורים ממומנים‪.‬הטכנולוגיה של ‪ SearchBerry‬מאפשרת לנהל קמפיין ב‪Google -‬‬
‫‪ AdWords, Yandex Direct‬ו‪ Begun-‬בו זמנית‪.‬‬
‫פרסום ברשת הבאנרים של גוגל‬
‫‪ ‬‬
‫מה אנחנו עושים‬
‫רשת הבאנרים של גוגל‪ 2 :‬במחיר ‪– 1‬מיתוג וטראפיק‬
‫במחיר של טראפיק‪ .‬רשת התוכן של גוגל מגיע לכמיליון‬
‫איש בחודש ומאפשרת לפרסם באתרים אשר התוכן‬
‫שלהן רלוונטי לתוכן הקמפיין הנוכחי‪.‬‬
‫הפקה‬
‫מיפוי‬
‫באנרים‪,‬‬
‫פלאש ווידאו‬
‫אתרים‬
‫רלוונטיים‬
‫‪ ‬‬
‫‪Medianet Interac,ve ‬‬
‫קופי‬
‫מיקום‬
‫קריאטיב‬
‫קולע‬
‫מודעות‪ ,‬מילים‪,‬‬
‫קמפיינים‬
‫‪Translit.ru ‬‬
‫‪Niche Media‬‬
‫‪Mass Media‬‬
‫‪SearchBerry.ru‬‬
‫כך נקראת המערכת הייחודית שלנו הנותנת פתרון ‪ 360‬מעלות בכל הקשור לניהול‪ ,‬תמיכה ובקרה על‬
‫קמפיינים ברשת הבאנרים של גוגל‪.‬‬
‫פרסום ביו טיוב‬
‫‪ ‬‬
‫מה אנחנו עושים‬
‫יו טיוב – אתר הפופולארי ביותר בקרב הגולשים הרוסים‬
‫בישראל עם חשיפה‪ ,‬כמות הדפים הנצפים וזמן שהייה‬
‫מרביים‪.‬‬
‫עולם‬
‫ישראל‬
‫גולשים רוסים‬
‫בחודש‬
‫)‪Unique visitors (users‬‬
‫‪720 M‬‬
‫‪3.1 M‬‬
‫‪430 K‬‬
‫‪Reach‬‬
‫‪42.00%‬‬
‫‪66.50%‬‬
‫‪62.60%‬‬
‫דפים נצפים‬
‫‪100 B‬‬
‫‪540 M‬‬
‫‪70 M‬‬
‫זמן שהייה ממוצע באתר‬
‫‪25:00‬‬
‫‪23:20‬‬
‫‪23:20‬‬
‫‪Medianet Interac,ve ‬‬
‫מיתוג‬
‫הקמה ותפעול‬
‫ערוץ ממותג‬
‫וידאו‬
‫הזירה הגדולה‬
‫ביותר לפרסומות‬
‫הפקה‬
‫מיקום‬
‫קריאטיב‬
‫קולע‬
‫מודעות‪ ,‬מילים‪,‬‬
‫קמפיינים‬
‫אתרי וידאו פופולאריים בקרב גולשים רוסים מישראל‬
‫זמן שהייה‬
‫דפים נצפים מישראל‬
‫‪Reach‬‬
‫‪YouTube‬‬
‫‪22:20‬‬
‫‪70.000.000‬‬
‫‪62.60%‬‬
‫‪Video.Mail.ru‬‬
‫‪11:50‬‬
‫‪1.300.000‬‬
‫‪1.1%‬‬
‫‪Smotri.com‬‬
‫‪13:00‬‬
‫‪750.000‬‬
‫‪0.7%‬‬
‫‪Video.Yandex.ru‬‬
‫‪10:00‬‬
‫‪520.000‬‬
‫‪0.6%‬‬
‫‪Rutube.ru‬‬
‫‪9:40‬‬
‫‪350.000‬‬
‫‪0.8%‬‬
‫אתר וידאו‬
‫‪Medianet Interac,ve ‬‬
‫קליקים‬
‫אפשרות לעבוד‬
‫לפי ביצועים‬
‫יעדים‬
‫התאמה ופיקוח‬
‫על ביצוע‬
‫‪Source: * DoubleClick AdPlanner by Google. August 2011 All traffic staCsCcs are esCmates ‬‬
‫‪Source: * DoubleClick AdPlanner by Google. August 2011. ‬‬
‫‪All traffic sta,s,cs are es,mates ‬‬
‫פעילות ברשתות חברתיות‬
‫‪ ‬‬
‫מה אנחנו עושים‬
‫כדאי לדעת שהגולש הרוסי לא מגביל את גלישתו‬
‫לפייסבוק בלבד‪ ,‬וניתן למצואו אותו בעיקר ברשתות‬
‫חברתיות רוסיות‪.‬‬
‫יחד עם זאת‪ ,‬הרגלי הגלישה‪ ,‬כולל היקף השעות שאותן‬
‫מבלים הגולשים הרוסים במסגרת הרשתות החברתיות‪,‬‬
‫דומים להרגלים של הגולש הישראלי‪.‬‬
‫רשתות חברתיות "מייד אין רוסיה" כמו אודנוקלאסניקי‪,‬‬
‫וקונטקטה ואחרים בהחלט יכולים לשמש פלטפורמה‬
‫פרסומית רלוונטית עבור כל מפרסם שירצה למכור לצרכן‬
‫הרוסי בארץ‪.‬‬
‫קידום‬
‫בנייה‬
‫קישורים ממומנים‪,‬‬
‫באזז ברשת‬
‫עמודים רשמיים‪,‬‬
‫אפליקציות‬
‫הפקה‬
‫ניהול‬
‫קריאטיב‬
‫קולע‬
‫תכנים‪ ,‬תגובות‪,‬‬
‫קבוצות מעריצים‬
‫רשתות חברתיות ) יוניקים רוסים בחודש(‬
‫‪0‬‬
‫‪100‬‬
‫‪200‬‬
‫‪300‬‬
‫‪400‬‬
‫‪500‬‬
‫‪Medianet Interac,ve ‬‬
‫‪Odnoklassniki.ru‬‬
‫‪Facebook.com‬‬
‫‪Vkontakte.ru‬‬
‫‪Source: * DoubleClick AdPlanner by Google. August 2011 All traffic staCsCcs are esCmates ‬‬
‫דו"חות‬
‫יח"צ‬
‫הפקה‬
‫ניתוח‬
‫תוכן ברשתות‬
‫חברתיות‬
‫באנרים באתרים פופלאריים‬
‫מה אנחנו עושים‬
‫‪  ‬שטחי פרסום באתרי אינטרנט ובפורטלים בשפה הרוסית מאפשרים‬
‫פרסום באנרים מכל הסוגים והגדלים‪.‬‬
‫פריסת מדיה נכונה יכולה להביא לחשיפה אפקטיבית בקרב‬
‫הגולשים הרוסיים תוך שימוש בפורמטים של באנרים‪ ,‬פורמטים‬
‫שיכולים להקנות לכל מותג ומוצר היבט רגשי וחזותי‪.‬‬
‫לקוחות בהרבה מקרים לא בהכרח מתמקדים בתוצאות החיפוש‪.‬‬
‫מבקרים באתר לא תמיד מעוניינים ברכישה ברגע נתון‪ .‬אי לכך‪,‬‬
‫האתגר העומד בפני המפרסם הוא ללכוד את תשומת לבו של הגולש‬
‫הרוסי ברגע הנכון‪.‬‬
‫‪ 15‬אתרים הפופולאריים ביותר אצל רוסים‬
‫‪Audience Region PV ‬‬
‫)‪Audience Region UV (users‬‬
‫‪Category‬‬
‫‪80,000,000 ‬‬
‫‪99,000,000 ‬‬
‫‪n/d ‬‬
‫‪55,000,000 ‬‬
‫‪23,000,000 ‬‬
‫‪8,900,000 ‬‬
‫‪18,000,000 ‬‬
‫‪11,000,000 ‬‬
‫‪13,000,000 ‬‬
‫‪11,000,000 ‬‬
‫‪5,600,000 ‬‬
‫‪8,300,000 ‬‬
‫‪7,500,000 ‬‬
‫‪1,800,000 ‬‬
‫‪23,000,000 ‬‬
‫‪430,000 ‬‬
‫‪430,000 ‬‬
‫‪390,000 ‬‬
‫‪360,000 ‬‬
‫‪220,000 ‬‬
‫‪200,000 ‬‬
‫‪180,000 ‬‬
‫‪180,000 ‬‬
‫‪160,000 ‬‬
‫‪150,000 ‬‬
‫‪150,000 ‬‬
‫‪140,000 ‬‬
‫‪120,000 ‬‬
‫‪110,000 ‬‬
‫‪100,000 ‬‬
‫‪Online Video ‬‬
‫‪Social Network ‬‬
‫‪Social Network ‬‬
‫‪Email & Messaging ‬‬
‫‪Portal ‬‬
‫‪News ‬‬
‫‪Web Portal ‬‬
‫‪Search +Portal ‬‬
‫‪Local News ‬‬
‫‪Local News ‬‬
‫‪Local News ‬‬
‫‪Local News ‬‬
‫‪Blogging ‬‬
‫‪News ‬‬
‫‪Social Network ‬‬
‫‪ Website‬‬
‫‪ youtube.com ‬‬
‫‪ odnoklassniki.ru ‬‬
‫‪ facebook.com ‬‬
‫‪ mail.ru ‬‬
‫‪ zahav.ru ‬‬
‫‪ newsru.co.il ‬‬
‫‪ rambler.ru ‬‬
‫‪ yandex.ru ‬‬
‫‪ zman.com ‬‬
‫‪ israelinfo.ru ‬‬
‫‪ cursorinfo.co.il ‬‬
‫‪ mignews.com ‬‬
‫‪ livejournal.com ‬‬
‫‪ izrus.co.il ‬‬
‫‪ vkontakte.ru ‬‬
‫‪Medianet Interac,ve ‬‬
‫‪ ‬‬
‫‪1‬‬
‫‪2‬‬
‫‪3‬‬
‫‪4‬‬
‫‪5‬‬
‫‪6‬‬
‫‪7‬‬
‫‪8‬‬
‫‪9‬‬
‫‪10‬‬
‫‪11‬‬
‫‪12‬‬
‫‪13‬‬
‫‪14‬‬
‫‪15‬‬
‫‪Source: * DoubleClick AdPlanner by Google. August 2011 All traffic staCsCcs are esCmates ‬‬
‫מיפוי‬
‫הגשה‬
‫אתרים‬
‫רלוונטיים‬
‫תוך שימוש‬
‫במערכת‬
‫מתקדמת‬
‫הפקה‬
‫מיקום‬
‫קריאטיב‬
‫קולע‬
‫באנרים במקומות‬
‫שעובדים‬
‫קליקים‬
‫יעדים‬
‫אפשרות לעבוד‬
‫לפי ביצועים‬
‫התאמה ופיקוח‬
‫על ביצוע‬
‫תהליך העבודה‬
‫שלב ראשון‬
‫שלב שני‬
‫שלב שלישי‬
‫מקבלים ומעבדים את כל המידע‬
‫הרלוונטי אודות פעילות עתידית‬
‫של הקמפיין‪ .‬בונים הצעת מחיר‪.‬‬
‫לאחר אישור הצעת המחיר מפיקים‬
‫חומרים פרסומיים‬
‫ומאשרים מול הלקוח‪.‬‬
‫מעלים קמפיין לאוויר‪ ,‬בודקים‬
‫תקינות החומרים ועוקבים אחרי‬
‫התוצאות‪ .‬עושים שינויים והתאמות‬
‫קהלי מטרה‪ ,‬פעילות‬
‫מתחרים‪ ,‬זירת האינטרנט‬
‫בנייה ותכנות עמודי נחיתה או‬
‫התאמת אתר לקוח לבריף‬
‫עיצוב‬
‫אישור כל החומרים של‬
‫הקמפיין מול הלקוח‬
‫אישור‬
‫עליה‬
‫לאוויר‬
‫‪Medianet ‬‬
‫‪I‬‬
‫‪nterac,ve ‬‬
‫קופי‬
‫מחקר‬
‫בריף‬
‫לקוח מעביר המידע‬
‫מפורט אודות הפעילות‬
‫הצעת מחיר‬
‫כוללת עלויות מדיה‪ ,‬הפקה וניהול‬
‫כתיבת מודעות וטקסטים‬
‫באתר‪ ,‬הפקת באנרים‬
‫ניהול‬
‫דו"ח עליה‬
‫אופטימיזציה‬
‫דוחו"ת שותפים‬
‫סיכום קמפיין‬
‫כתובתינו ‪:‬‬
‫רח' יגאל אלון ‪ ,65‬תל‪-‬אביב "מגדלי טויוטה"‬
‫תודה‪.‬‬
‫נשמח להגיש לכם תוכנית עבודה והצעת מחיר‬
‫כתובתינו ברשת‪:‬‬
‫‪http:// www.me-in.co.il‬‬
‫חפשו אותנו ברשתות‬
‫טל‪03-7300450 :‬‬
‫פקס‪03-7300470 :‬‬