1. No category

Predmet:
Course Title:
OPIS PREDMETA / COURSE SYLLABUS 2014/2015
Osnove marketinga
Fundamentals of marketing
Študijski program: Uni prva stopnja
Study programme: University level
1st degree
Uni »Ekonomske in poslovne vede«
Študijska smer:
Letnik:
Year:.
Semester:
Semester:
Vse
1.
2.
Obvezni
Vrsta predmeta/Course type:
Univerzitetna koda predmeta / University subject code:
Predavanja
Lectures
Seminar
Seminar
Sem. vaje
Tutorial
30
Teren. vaje
Field work
30
Nosilec predmeta / Lecturer:
Jeziki /
Languages:
Lab. vaje
Labor work
Samost. delo
Individ.
Work
90
ECTS
5
doc. dr. Aleksandra Pisnik
Predavanja / Lecture:
Vaje / Tutorial:
doc. dr. Aleksandra Pisnik
Pogoji za vključitev v delo oz. za opravljanje
študijskih obveznosti:
Prerequisits:
Vsebina:
1. Splošno o marketingu
- evolucija marketinga
- opredeljevanje marketinga
- osnovni koncepti v marketingu
- marketinški sistemi
Content (Syllabus outline):
1.General facts on marketing
- the evolution of marketing
- the basic concepts in marketing
- the marketing systems
2. Organizacija in njeno ožje ter širše okolje
- dobavitelji
- odjemalci
- konkurenti
- sestavine širšega okolja
2. Organization and their micro and macro
environment
- suppliers
- customers
- competitors
- the elements of macro environment
3. Trg
3. Market
4. Management marketinga organizacije
- kultura, miselne naravnanosti v managementu
marketinga
- ustvarjanje informacij za potrebe marketnga
- strateški management in strateški marketing
- taktični in operativni vidiki marketinga
- sestavine marketing miksa
4. Marketing management in organizations
- culture and orientations in marketing management
- marketing information system
- strategic management and strategic marketing
- marketing mix elements
5. Posebna področja marketinga
- interni marketing
- marketing odnosov
- marketing v zvezi z dobrodelnimi cilji
- marketing v zvezi z ekologijo
- etika v marketingu …
5. Trends in marketing
- internal marketing
- relationship marketing
- cause related marketing
- eco marketing
- marketing etics ...
6. Marketing decisions concerning market situation
and trends
6. Tržna gibanja in naloge marketinga v zvezi z njimi
Temeljni študijski viri / Textbooks:
Obvezna študijska literatura:
 Pisnik, Iršič in Milfelner, 2014: Osnove marketinga, zbrano gradivo, e-različica (dostopno v e-učilnici in
knjižnici EPF)
Dodatna študijska literatura:
 Armstrong, G., Kotler, P. (2011). Marketing; An Introduction. Pearson Publication.
 Kotler, P. 2004. Management trženja, 11. Izdaja. Posušje: Mate in Ljubljana: GV Založba. V poštev pridejo
strani: 17-23; 26-27; 60-64; 72-76; 279-300;
Cilji in kompetence:
Študenti pri tem predmetu:
1. Osvojijo osnove pojmov iz področja marketinga.
2. Spoznajo uporabnost teorij marketinga.
3. Spoznajo osnovne elemente marketinga in
povezave med njimi.
4. Pridobijo občutek za reševanje lažjih marketinških
problemov.
Objectives and competences:
In thiscourse students:
1.
2.
3.
4.
Get the basic grasp of marketing as a
business field.
Are familiarised with the applicability of
different theories of marketing.
Are familiarised with elements of
marketing
and
are
aware
of
interdependence between them.
Gain the ability to solve smaller marketing
problems.
Predvideni študijski rezultati:
Znanje in razumevanje:
Študenti:
1. Osvojijo osnovne pojme s področja marketinga.
2. Se naučijo uporabljati enostavnejše analitične
metode pri reševanju poslovnih problemov.
Intended learning outcomes:
Development

of knowledge and understanding:
Students:
1. Understand basic concepts of marketing.
2. Learn to use basic analytical methods in
solving marketing problems.
Kognitivne/Intelektualne veščine
Študenti:
1. Ob upoštevanju navodil znajo izvesti osnovno
analizo marketinškega problema, upoštevajoč
določena izhodišča.
2. Znajo zbrati in urediti osnovne podatke in ideje
na standarden način.
3. Študenti se oblikujejo kot samostojno misleči in
v reševanje problemov usmerjeni ljudje.
Cognitive/Intellectual

skills:
Students:
1. Can analyse basic marketing problems
with guidance using given classification
and principles.
2. Can collect and arrange data and ideas in a
standard way.
3. Students develop greater independence of
thought and the ability to solve problems.
Ključne/prenosljive veščine in spretnosti
Študenti:
1. Uporabljajo IKT.
2. Razvijajo spretnosti za timsko delo.
3. Izgrajujejo profesionalno etiko.
4. Razvijajo interes za vseživljenjsko učenje.
Key/Transferable skills
Students:
1. Use ICT.
2. Develop skills for team work.
3. Develop professional ethics.
4. Develop interest for lifelong learning.
Praktične veščine:
Izvajanje nekaterih marketinških aktivnosti v praksi (npr.
Zbiranje primarnih podatkov, ipd.)
Practical skills:
Implementation of some marketing activities in
practice (eg, primary data collection, etc.).
Metode poučevanja in učenja:
- klasična predavanja,
- interaktivna predavanja
- obravnava študijskih primerov;
- seminarski projekti,
- delo na terenu,
- timsko delo.
Načini ocenjevanja:
- aktivno delo na vajah:
- pisni izpit:
Pisni izpit je možno nadomestiti z delnimi testi
ob pogoju redne prisotnosti na predavanjih.
- Aktivno sodelovanje na predavanjih
(prisotnost 60%)
Learning and teaching methods:
- ex-catedra lecturing,
- interactive lecturing,
- case studies,
- seminar projects,
- field work,
- team work.
Delež (v %) /
Weight (in %) Assessment:
40%
- active work in class:
50%
- written exam:
10%
-
Active work and participation in
class
Reference nosilca / Lecturer's references:
1. PISNIK KORDA, Aleksandra, MUMEL, Damijan, MILFELNER, Borut. Zaznana vrednost, zadovoljstvo in
zvestoba z bančnimi storitvami v Sloveniji. Akad. MM, 2010, letn. 10, 16, str. 63-77. [COBISS.SI-ID 10455068]
2. PISNIK KORDA, Aleksandra, SNOJ, Boris. Development, validity and reliability of perceived service quality in
retail banking and its relationship with perceived value and customer satisfaction. Managing global transitions,
Summer 2010, vol. 8, no. 2, str. 187-205, ilustr., tabele. http://www.fm-kp.si/zalozba/ISSN/1581-6311/8_187-205.pdf.
[COBISS.SI-ID 3616983]
3. MILFELNER, Borut, MUMEL, Damijan, PISNIK KORDA, Aleksandra. Ali podoba hotela in zaznana kakovost
storitev ustvarjata zadovoljstvo njegovih gostov? = Does hotel image and perceived service quality create hotel guests
satisfaction?. Naše gospod., 2010, letn. 56, št. 5/6, str. 36-43. [COBISS.SI-ID 10446108]
4. MILFELNER, Borut, PISNIK KORDA, Aleksandra. Hotel image and guests satisfaction as a source of sustainable
competitive advantage. International journal of sustainable economy, 2011, vol. 3, no. 1, str. 92-106, doi:
0.1504/IJSE.2011.037722. [COBISS.SI-ID 10647580]