Medieutviklingen 1960 – 2012
GIN OP S Fagpressens Markedsforum Om medieutviklingen og samarbeidet mellom F og TNS Are Kværk Utviklingsdirektør 28. november 2012 RGIN ©TNS 2012 Medieutviklingen 1960 – 2012 (daglig bruk) Prosent Fagpressen her? Blader/magasiner 44% TNS Gallup Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-TV og Internett 1961-2012. Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). GIN OP Mediebruken gjennom døgnet (hverdager) 100 90 80 Tallene viser snittandelen som bruker de ulike mediene en gjennomsnittlig time på døgnet. Andre Medier Internett 70 Magasiner på papir Papiraviser 60 50 4,2 40 30 16,4 20 0,9 S 10 Radiolytting 3,6 TV-seing 9,6 12,8 0 RGIN Kilde: Mediedagboken 24 , TNS Gallup 2011. Dekning per time. (Statistics: Reach % daily, split by hour) ©TNS 2012 3 Nye medietrender GIN OP Internet S Facebook 79% 59% RGIN ©TNS 2012 Mobilt innhold 36% 4 Daglig dekning for mediehuset VG: Papir, nettsider, mobil og streaming 60 VG Total Percent 52 50 46 45 52 47 37 38 35 34 32 30 50 50 44 40 35 53 30 27 39 Web site 28 25 24 Paper 21 20 19 Mobile 10 0 10 1 2Q 2005 1 2Q 2006 2 2Q 2007 1 2Q 2008 2 2Q 2009 5 2Q 2010 2Q 2011 18 10 VGTV 2Q 2012 5 Utviklingen for mobil and lesebrett 68 61 53 Smart phones 46 Tablets 34 25 14 4 Q3 2010 7 Q1 2011 Q3 2011 Q1 2012 Q3 2012 Source: TNS Gallup's InterBuss 6 Daglig dekning for de 30 største norske nettstedene som måles i NIP GIN OP S RGIN VG Nett NRK.no Dagbladet.no Finn.no MSN.no Startsiden.no Aftenposten.no Tv2.no Nettavisen.no SOL.no Blogg.no ABCNyheter.no Kjendis.no GuleSider.no Klikk.no E24.no Bt.no Dinside.no Adressa.no Seher.no Kvasir.no Dn.no Aftenbladet.no VG DinePenger Ba.no VG MinMote Itavisen.no Fvn.no KK.no Dt.no 2 1 1 3 3 2 2 2 2 2 3 3 4 5 4 5 6 7 7 6 6 9 11 12 12 Gjennomsnittlig daglig dekning (%) Q2 2012 15 16 21 24 30 Kilde: Norsk InternettPanel (NIP) Q2 2012. Univers: 3 689 000 (internettbefolkningen i Norge, 12 år+) NIP er en elektronisk internettmåling for norske nettsteder som måles via TNS Scores/TNS Mobile. Panelmålingen gir detaljerte, faktiske bruksdata for internettbefolkningen totalt og innenfor viktige målgrupper, på bakgrunn av en rekke demografiske variabler. ©TNS 2012 7 Hvem bruker hvilke SNS ukentlig? GIN OP S M K 12-29 år 30-44 år 45-60 år 60 år + Gr./Vid. Uni +600’ kr Cura/ prod Facebook 90 110 128 102 92 65 106 91 91 132 Twitter 89 111 167 100 78 25 96 94 138 549 LinkedIn 114 86 41 140 165 32 49 196 341 367 Pinterest 72 128 85 142 132 3 48 143 Instagram 58 142 274 54 33 2 148 58 442 33 404 Indeks totalen = 100 RGIN ©TNS 2012 8 Hvem bruker hvilke SNS ukentlig? GIN OP S M K 12-29 år 30-44 år 45-60 år 60 år + Gr./Vid. Uni +600’ kr Cura/ prod Facebook 90 110 128 102 92 65 106 91 91 132 Twitter 89 111 167 100 78 25 96 94 138 549 LinkedIn 114 86 41 140 165 32 49 196 341 367 Pinterest 72 128 85 142 132 3 48 143 Instagram 58 142 274 54 33 2 148 58 442 33 404 Indeks totalen = 100 RGIN ©TNS 2012 9 GIN OP S Hva bruker man nettsamfunn til? Spørsmål: Hvor ofte bruker du nettsamfunn til følgende? Orienterer meg om hva som skjer blant venner 10 Klikker på andres profiler, bilder, video med mer 29 7 22 Kommenterer andres bilder eller tekster 4 13 Treffer venner 3 14 Skriver beskjeder/kommentarer på andres profiler 3 12 Sjekker/endrer profilen min 3 11 Diskuterer aktuelle tema med andre 2 7 13 Deltar i interessegrupper 2 7 14 Gjør avtaler om å treffe venner 2 7 Orienterer meg om hva som skjer mht teater, kino, etc Søker kunnskap om et spesielt tema Søker etter nye venner Linker til egne eller andres blogginnlegg Blogger - skriver lengre innlegg Legger ut bilder/filmer av meg selv/venner 16 17 15 11 18 10 Daglig 15 16 6 0 Flere ganger daglig 16 14 11 9 20 14 17 7 15 30 7 11 3 17 23 1 9 13 28 15 13 9 28 19 1 4 12 21 20 Ukentlig Prosent 30 40 50 60 70 80 Månedlig Base: 974 Tallene gjelder de som har besøkt sosiale nettsamfunn RGIN ©TNS 2012 10 Streaming og social TV er en av de største medietrendene Streaming av videoklipp, direktesendte program som fotball via TV2 Sumo, streaming av serier og filmer etc. vil i de kommende årene bli en av de viktigste og største medietrendene. Det vil komme stadig nye enheter og flater (f.eks. glass) – mediebrett og smart telefoner er bare begynnelsen. Man kan man se video og TV ”hvor som helst” - ”når som helst”. Man vil velge beste skjerm ut ifra hvor man befinner seg og hvilken situasjon man er i. Multi-tasking mellom vanlig TV-seing og kommunikasjon via sosiale nettsamfunn som Facebook og Twitter hvor man chatter rundt programinnholdet vil øke - social TV. 11 GIN OP S RGIN ©TNS 2012 Hva skjer? Leverandørene av IPTV og bredbånd vil komme med stadig nye tilbud Boksene fra Google TV, Apple etc. blir bedre og bedre Det vil hele tiden komme nye og spennende teknologiske enheter hvor det er mulig å se levende bilder fra Tilbudet på levende bilder på nett fra NRK, TV2, MTG, SBS, VG, Dagbladet, Netflix, HBO etc. vil bli bedre Mulige innholdsdrivere: Direkte sendte nyheter, spesielt ved større nyhetshendelser, underholdningskonsepter og serier som Fanthomas, sport (fotball), lokale overføringer fra arrangement Samlet sett vil dette medføre økt bruk av både kortere videoklipp og lengre program/overføring 13 GIN Men så over til Fagpressen: Prosjekt 2010 i Fagpressen hadde denne visjonen: OP Fagpressen skal være Norges viktigste kilde til pålitelig dybdekunnskap S RGIN ©TNS 2012 Høy troverdighet som bygger på: Fra S2010 GIN OP Fagkompetanse Journalistisk integritet og uavhengighet Nærhet til kildene Profesjonalisering Dybdestoff Fagnyheter Sette dagsorden og skape debatt innen fagområdet S RGIN ©TNS 2012 Det spesielle knyttet til fagpressen troverdighet er viktig fordi: GIN OP S Det er egenskapene ved leserne og forholdet mellom lesere og medium som skaper grunnlaget for at annonsene skal ha effekt. RGIN ©TNS 2012 ”Bringer informasjon jeg har tillit til” GIN OP S RGIN Kilde: TNS Gallup Kanalvalg 2004 ©TNS 2012 GIN OP 66% av befolkningen leser minst et fagblad per utgivelse S RGIN Kilde: TNS Gallup 2004 ©TNS 2012 Hva er fagbladenes viktigste funksjon? GIN OP S RGIN Kilde: TNS Gallup Kanalvalg 2004 ©TNS 2012 En konklusjon GIN Det er svært mange som leser et eller flere fagblader OP S Og disse menneskene er stort sett i arbeid Og de har i høyere grad høy utdanning og/eller ledende stillinger I tillegg vet vi at de leser fagbladet sitt fordi de er spesielt interessert i det fagbladet handler om De bruker derfor mer tid på bladet og har et større engasjement i forhold til stoffet Og dette er i sum et godt grunnlag for å hevde at fagblad er en viktig kanal som bør vurderes oftere av annonsører og medievelgere RGIN ©TNS 2012 Annonsemarkedet GIN OP • Omlag 5% av annonsørene kjøper reklame for mer enn 1 mill. Snitt 10 mill. • Omlag 30% kjøper reklame for mellom 100.000 og 1 mill. Snitt 300.000. • Omlag 65% kjøper reklame for mindre enn 100.000. Snitt 40.000. Men: • Det er mer enn 15.000 av de mellomstore og små annonsørene og • Bare omlag 1500 av de store • Omsetningen i Fagpressens via mediebyråene har falt fra snaut 100 mill i 2002 til om lag 50 mill i 2012 S RGIN Kilde: NRS ©TNS 2012 Annonseinntekter - virkeligheten 2012 GIN OP S Mediekanal Dagspresse Ukepresse/ magasiner Mediebyrå MB i % av kr utenfor Direkte-‐ Q3 12 MB marked i % IRM Q3 12 Tot kroner 1348 4211 32 2863 68 283 394 72 111 28 Fagpresse 48 410 12 362 88 prioritet 1: øke denne poMen hos de små Tv 2584 2519 103 -‐65 -‐3 Radio 298 430 69 132 31 InterneM 1088 3409 32 2321 68 Av Fagpressens samlede 410 millioner hittil i år kommer Kino 48 105 46 57 54 48 millioner fra423 mediebyråene Utendørs/plakat 304 72 119 og 362 28 millioner fra direkteannonsørene. Direktereklame 600 1671 36 1071 64 Andre medier 119 547 22 428 78 innsRkk dagspresse Prioritet nummer 370 1 er å øke volumet direkte til bladene. GraRsaviser 89 Trykte kataloger 88 2 er å øke volumet fra Mediebyråene . Prioritet nummer Total medieomsetning 6721 14119 48 7398 52 RGIN ©TNS 2012 22 GIN OP Fagpressen har innledet samarbeid med TNS Gallup Hva skal det føre til? S RGIN ©TNS 2012 Sammenhengene mellom aktører og verktøy GIN Taktisk valg mellom enkeltmedier innenfor hovedkanalene OP Overordnet fordeling mellom hovedkanaler Radio F&M Avis Magasiner Utendørs Kino TV Radio TV* (Valuta) (Valuta) Radio Markedsdata TV Nett *For TV data vil det bli brukt en kombinasj on av Fusjon for GallupPC Andre medier Andre medier noen kanaler og rene dagbokdat a for andre Internett Demografi Internett (Valuta) (Fagblader, Kino, Utendørs, Posten, etc) Magasin/ blader (Valuta) S 24 Mediebyråer og de store annonsørene RGIN ©TNS 2012 24 Fagpressen bør ha som ambisjon å blande seg inn i dette landskapet GIN Taktisk valg mellom enkeltmedier innenfor hovedkanalene OP Overordnet fordeling mellom hovedkanaler Radio F&M Avis Magasiner Utendørs Kino TV Radio TV* (Valuta) (Valuta) Radio Markedsdata TV Nett *For TV data vil det bli brukt en kombinasj on av Fusjon for GallupPC Andre medier Andre medier noen kanaler og rene dagbokdat a for andre Internett Demografi Internett (Valuta) (Fagblader, Kino, Utendørs, Posten, etc) Magasin/ blader (Valuta) S 25 Mediebyråer og de store annonsørene RGIN ©TNS 2012 25 GIN OP Men Fagpressen (samlet) må ta det viktigste og det enkleste først S RGIN ©TNS 2012 GIN OP S Vi deler derfor i tre faser: Fase 1 1. Først skal vi gi det enkelte blad tilgang til lesertall og informasjon om egne blader til bruk overfor deres egne bransjemessige lokale og noe mer perifere annonsører som ikke går gjennom mediebyrå, og til bruk for redaksjonell utvikling 2. Parallelt måles om lag 12 fagblader sammen med magasin- og ukepressen 3. I tillegg skal det fremskaffes generell informasjon om lesing av fagpressen, som f.eks. troverdighet og viktighet, for bruk fra Fagpressen sentralt Fase 2 1. Dernest ønsker fagpressen å styrke alle bladenes posisjon og muligheter i annonsemarkedet gjennom å fremstå samlet som en bransje 2. Dette gjøres best gjennom felles distribusjon av tall for et stort flertall av bladene (hele Fagpressen) via det arbeidsverktøyet mediebransjen og mediebyråene bruker, nemlig GallupPC Fase 3 1. Når et tilstrekkelig antall blader er tilgjengelig gjennom GallupPC gir dette mulighet for inkludering i MMU, på linje med de øvrige mediene RGIN ©TNS 2012 27 Opplegg for Fagpressen – Fase 1 Bladene Bladene Bladene Bladet GIN OP Direkte annonsører Basis rapporteringsapp Modellering til lesertall Leserkrets undersøkelser S Mediebyråer og de store annonsørene RGIN ©TNS 2012 28 Opplegg for fagpressen – Parallelt måles 12 i MUU Bladene Bladene Bladene Bladet GIN OP Direkte annonsører Basis rapporteringsapp Modellering til lesertall Leserkrets Undersøkelser MUU GallupPC S Mediebyråer og de store annonsørene RGIN ©TNS 2012 29 Opplegg for Fagpressen – Fase 2 GIN OP S Direkte annonsører Basis rapporteringsapp Modellering til lesertall Leserkrets Undersøkelser GallupPC Modellering til respondentene i F&M F&M F ........ . . . . . . . . . . . . . . . ……… …………… Bladene Bladene Bladene Bladet Mediebyråer og de store annonsørene RGIN ©TNS 2012 30 Opplegg for Fagpressen – Fase 3 GIN OP S Direkte annonsører Basis rapporteringsapp Modellering til lesertall Leserkrets Undersøkelser GallupPC Modellering til respondentene i F&M F&M F ........ . . . . . . . . . . . . . . . ……… …………… Bladene Bladene Bladene Bladet Radio undsøkelsen TV undersøkelsen MUU Radio TV* (Valuta) Andre separate undersøkelser (Valuta) Radio Markedsdata TV *For TV data vil det bli brukt en kombinasj on av Fusjon for Andre medier Andre medier noen kanaler og rene dagbokdat a for andre Internett Demografi Internett (Valuta) (Fagblader, Kino, Utendørs, Posten, etc) Magasin/ blader (Valuta) 31 Mediebyråer og de store annonsørene RGIN ©TNS 2012 31 GIN OP Men det vi modellerer av lesertall er annerledes enn de tallene vi opererte med tidligere S RGIN ©TNS 2012 Effektpyramiden Salg (Adv. response) Overtalelse (Advertising persuasion) Kommunikasjonseffekt (Advertising communication) Reklameoppmerksomhet (Advertising attentiveness) S Reklame eksponering Mediekontakt (Advertising exposure) Media eksponering (Vehicle exposure) Mediets distribusjon (Vehicle distribution) ©TNS 2012 Mediets ansvar RGIN Respons Annonsør/kreativt ansvar OP Forbruker respons GIN Alle printmediene forholder seg nå til denne Salg GIN OP S Respons (Adv. response) Overtalelse (Advertising persuasion) Kommunikasjonseffekt (Advertising communication) Reklameoppmerksomhet (Advertising attentiveness) Den nye avisundersøkelsen Reklame eksponering (Advertising exposure) Media eksponering (Vehicle exposure) RGIN Mediets distribusjon (Vehicle distribution) ©TNS 2012 Den nye Magasin-/ukep. undersøkelse Fagpressens nye mål inn her GIN OP Ny blad-valuta: Gross Exposure Points ( GEP ) AIR (Average Issue Readership) Totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave av bladet/magasinet RES (Readership Engagement Score) Mengde lest av bladet/magasinet ved et gjennomsnittlig lesertilfelle NRO (Number of Reading Occasions) Antall lesertilfeller for en gjennomsnittsutgave av bladet/magasinet S RGIN ©TNS 2012 Måling av magasin og ukepresse fra 2012 35 Fra ‘pris per annonse’ til ‘pris per eksponering’ GIN OP S Gammel prismodell kan defineres som NETTO basert Pris per annonse Leveranse av antall lesere Ny modell vil være BRUTTO basert som mange andre medier Pris per eksponering, Som f.eks. GRP for TV RGIN ©TNS 2012 36 Ny valuta. Nå tallfester vi: GIN OP S Hvor mange eksponeringer genererer en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et ukeblad/magasin eller fagblad? RGIN ©TNS 2012 37 Hvert blad blir tatt fram og lest/tittet i mer enn tre ganger! Den nye offisielle leserundersøkelsen for blader og magasiner viser at man tar fram og leser gjennom hver utgave av et blad mange ganger. Dette er svært viktig dokumentasjon som beviser at det er stor sannsynlighet for at man leser/titter på annonsene flere ganger. Det tradisjonelle nettotallet har ikke ivaretatt disse unike egenskapene. Det nye valutatallet GEP vil endre på dette. Og det er dette målet vi vil innføre også for Fagpressen. TNS Gallup 38 Antall lesetilfeller for en gjennomsnittlig utgave (NRO) Antall TNS Gallup Kilde: Den offisielle Magasin- og UkepresseUndersøkelsen (MUU). 39 GIN OP Fagpressens unike egenskaper 1. Nisjemedier har en lysere framtid enn massemedier 2. Målrettet relasjon og kontakt med spesifikke målgrupper Sterk og positiv sammenheng mellom innhold og reklame Behavior Targeting blir «hot» 3. Dokumentasjon av beslutningstakere Yrke/stilling, bransje/sektor, arbeidsfunksjon, leder, kjøpsområde 4. Opinionsledere (WOM) får enda større betydning 5. Dokumentere at leserne av Fagbladene har høy oppmerksomhet og engasjement. S RGIN ©TNS 2012 Lesestoff: www.TNS-gallup.no/medier @Futsaeter 41
© Copyright 2024