1. No category

Nollmätning: Varumärket Uppsala
Uppsala Kommun /Destination Uppsala
Innehållsförteckning
► Sammanfattning och reflektioner
► Kort om undersökningen
► Resultat
► Mer om undersökningen
► Om YouGov
Sida 2
2014-02-25
Sammanfattning och reflektioner
Sammanfattning och reflektioner
Sammantaget kan sägas att Uppsala får mycket bra värden i
jämförelse med de städer som ingår i studien.
91% uppger att de känner till Uppsala och drygt två tredjedelar har
varit där. Endast Malmö får högre värden avseende detta.
En dryg fjärdedel prickar in Uppsala kommun korrekt och ytterligare
en dryg tredjedel nästan rätt (i en närliggande kommun) på kartan.
I övrigt placerar sig Uppsala i topp med:
72% som är positiva till orten
71% som menar att orten är attraktiv att besöka
56% som menar att orten är attraktiv att bo och leva på
53% som menar att orten är attraktiv att arbeta och verka på
Spontant associerar man Uppsala med universitetet, studenter och
domkyrkan. När vi ger respondenterna en rad ord att ta ställning till
förknippar man Uppsala framför allt med historia, kunskap och kultur.
Uppsala upplevs som mest attraktivt resmål för:
-Studenter
-Kulturintresserade
-Kunskapstörstande
För turister upplever man att det finns bra utbud av framför allt:
-Historiska platser och upplevelser
-Kunskap- och lärandeaktiviteter
-Kulturella platser och upplevelser
Sida 4
2014-02-25
När det gäller Uppsala som evenemangstad menar man att det är bra
utbud av framför allt:
-Kulturevenemang
-Historiska evenemang
-Musikevenemang
När man tänker på att verka och etablera sig i Uppsala uppger man
att det är bra utbud av framför allt:
-Forskning och utveckling
-Kunskapsföretag
-Företag inom biotech
Man upplever Uppsala attraktivt att lägga möten och konferenser och
även som en lämplig plats för nationella och internationella möten och
kongresser.
Uppsala som boendeort upplever man ha bra utbud av framför allt:
-Kultur och musik
-Restauranger och caféer
-Handel och shopping
Bland dem som besökt Uppsala är äldre (51-64 år), boende i
Stockholm, norra mellersta och norra Sverige, de som är
högutbildade och har hög inkomst överrepresenterade.
Vanligaste syftet med besöket är att hälsa på släkt och vänner.
Tre fjärdedelar kan tänka sig att besöka Uppsala igen och två
tredjedelar kan tänka sig att rekommendera Uppsala till andra
Kort om undersökningen
Kort om undersökningen
2014-02-25
Bakgrund och syfte
Vägning av data
Destination Uppsala önskar en nollmätning av varumärket Uppsala.
Data vägdes utifrån kriterierna kön, ålder och region mot bakgrund av
en modell från Statistiska Centralbyrån, så att resultatet är
representativt för befolkningen.
Intervjuperiod och datainsamlingsmetod
Undersökningen genomfördes under perioden 29 januari – 3 februari
2014 via YouGov Sveriges Internetpanel.
Publicering av resultaten
Om resultaten publiceras ska YouGov alltid tydligt uppges som källa.
Metod och urval
Undersökningen genomfördes bland män och kvinnor 18-64 år.
En inbjudan till undersökningen skickades ut via e-mail till personer
som passade in på kriterierna för studien.
Urvalet är representativt för den svenska befolkningen vad gäller kön,
ålder och region.
Totalt genomfördes 1003 intervjuer med män och kvinnor 18-64 år.
54 av dessa bor i Uppsala län Dessa personer finns med i de
presenterade resultaten. En kontroll är gjord exklusive dessa
personer för att se om resultaten avviker och där avvikelsen är mer än
en procentenhet redovisas värdet för gruppen exklusive boende i
Uppsala län i rapporten. Det är genomgående mycket små avvikelser
och bedömningen är att hänsyn inte behöver tas till dessa få personer
då deras åsikter vattnas ur i den stora mängden respondenter som
resultaten bygger på.
Sida 6
Innan undersökningens resultat publiceras ska YouGov få del av och
godkänna pressmeddelande eller annan användning av resultaten.
Det enda syftet med detta är att säkerställa att vi rent analystekniskt
kan stå för användningen av resultaten.
Pressmeddelanden ska utformas i enlighet med ESOMAR:s regler,
varför följande text ska inkluderas:
”Undersökningen är genomförd av marknadsundersökningsföretaget
YouGov. Under perioden 29 januari – 3 februari 2014 har sammanlagt
1003 intervjuer genomförts med män och kvinnor 18-64 år”.
För övrigt hänvisar vi till våra allmänna försäljningsvillkor.
Resultat
Uppsala förknippas främst med universitetet,
studenter och domkyrkan
2014-02-25
1. Vad är det första du tänker på när du hör Uppsala?
Bas: Total (n=1003)
Universitet
Domkyrka
Studenter
Stad/storstad
Nära Stockholm
Pelle Svanslös
Hemstad/hemma
Kullar/gravhögar
Studier
Familj/vänner
Bandy
Sjukhus
Slottet
Utbildning
Fyrisån
Akademisk stad
Gammal stad
Religion
Lärosäte
Annat
Vet ej
Inget svar
30%
21%
15%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
12%
3%
0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Kvinnor tänker på Pelle Svanslös och sjukhus i större utsträckning än män när de tänker på Uppsala. Män tänker istället på bandy i större utsträckning
än kvinnorna.
De yngre (18-35 år) svarar universitetet mer än de äldre, som
istället svarar domkyrkan och kullar/gravar i större utsträckning än de yngre.
Sida 8
YouGov
Alla som svarat hemstad/hemma bor i Uppsala län
Närmare en tredjedel prickar in Uppsala rätt på kartan
2014-02-25
2. Var på kartan tror du Uppsala ligger?
Bas: Total (n=1003)
30% (28%)
Uppsala
37% (38%)
Kringliggande kommuner
33% (34%)
Övriga Sverige
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De som besökt Uppsala har naturligt en större träffsäkerhet än dem som inte varit där. Även män och höginkomsttagare prickar rätt kommun eller
närliggande kommun i större utsträckning än kvinnor och dem med lägre inkomst.
Sida 9
(Värdet
i parentes avser respondenterna exklusive boende i Uppsala YouGov
län)
91% känner till Uppsala, två tredjedelar har varit där,
- endast Malmö har bättre resultat
(Värdet i parentes avser respondenterna exklusive boende i Uppsala län)
3. Hur väl känner du till följande svenska städer?
Känner till
(3-5)
Bas: Total (n=1003)
Malmö
5%
19%
Uppsala
9%
Örebro
10%
Linköping
49%
23%
44%
25%
11%
13%
Västerås
13%
10%
24%
49%
28%
Umeå
0%
27%
16%
43%
18%
45%
33%
28%
20%
30%
9%
42%
40%
Har aldrig hört talas om
Känner till men har aldrig varit där
Känner till och har varit där under de senaste 12 månaderna
50%
60%
17%
70%
80%
90%
Besökt
(4+5)
95%
76%
91%
68%
(66%)
90%
65%
89%
61%
87%
42%
87%
59%
100%
Har hört talas om men känner inte till särskilt väl
Känner till och har varit där för mer än 12 månader sedan
91% känner till Uppsala och mer än två tredjedelar har varit där. Det är endast Malmö som är mer känt och mer besökt bland de undersökta orterna.
De äldre, 51-64 år och höginkomsttagare känner till Uppsala mer än dem som är yngre och tjänare mindre. Bland dem som besökt Uppsala är äldre
(51-64 år), boende i Stockholm, norra mellersta och norra Sverige, de som är högutbildade och har hög inkomst överrepresenterade.
Sida 10
Närmare tre fjärdedelar är positiva till Uppsala,
- mest populära orten!
4. Vilken är din generella inställning till följande städer?
Bas: Känner till respektive stad
Positiv
(4+6)
Uppsala (n=1000) 1%2% 11%
28%
Linköping (n=1002) 1%2%
14%
Umeå (n=1003) 1%3%
12%
31%
21%
Västerås (n=1002) 1% 5%
22%
10%
0%
14%
10%
20%
1. Mycket negativ
17%
20%
27%
Örebro (n=1002) 1% 5%
Malmö (n=1003)
27%
16%
30%
14%
2.
23%
40%
3.
50%
4.
60%
5.
70%
6. Mycket positiv
54%
18%
7%
16%
61%
23%
8%
15%
62%
21%
13%
30%
30%
10%
21%
72%
14%
52%
20%
12%
80%
12%
90%
51%
100%
Vet ej
72% är positiva till Uppsala och orten hamnar i topp i jämförelse med de övriga städerna. Kvinnor , boende i Stockholm och norra mellersta Sverige,
höginkomsttagare och de som besökt Uppsala är positiva i större utsträckning än övriga.
Sida 11
Positiva till Uppsala menar att det är en mysig/trevlig,
fin/vacker, lagom stor stad, och att universitetet finns där
2014-02-25
5B. Vänligen motivera varför du är positiv till Uppsala?
Bas: Positiv till Uppsala (n=726)
Exempel öppna svar (Alla svar i separat excelfil)
Rubriker/rubriken utgör 3% eller mer av basen
Mysig/trevlig stad (219 st)
Fin/vacker stad (109 st)
Universitetet (70 st)
- Den verkar vara en trevlig ort, o
det är rätt nära till Stockholm
- Lugn och fint
- Forskning, akademi, bildning
- Ser fint ut
- Har planer på att flytta dit för att gå
universitet
- det man sett ser trevligt ut,
domkyrkan
- Tycker Uppsala är en fin stad.
- Inget speciellt förutom att dom har ett
bra universitet.
- det verkar vara en trevlig stad
Lagom stor stad (62 st)
Studentstad (60 st)
Gammal stad/historia (55 st)
- Ganska stort
- Har fått en bild av Uppsala som stad
med många studenter.
- Intressant historia
- Har lantställe utanför. Trevlig stad,
lagom stor.
- Hög tilllväxt. Lagom storlek.
Nära till mycket (52 st)
- Bra planerad stadskärna, nära flygplats
- Bra universitet och närhet till Stockholm
- Känns som en harmonisk stad med
studentliv.
- känns som en levande stad, där dem
värnar om studenter
Har släktingar/vänner där (50 st)
- Släkt och vänner
- För att det verkar vara en trevlig stad, nära
Stockholm
- Släktingar som bor och trivs där
Mycket att göra (28 st)
- svägerska bor där
- Bra butiker lätt att hitta
- Bra utbud på både butiker och aktiviteter
- Bra uteställen
Vet ej : 37
Sida 12
YouGov
- kultur och historia
- Mycket gammal kultur
Bor där/har bott där (48 st)
- Bor där
- Föddes där och bodde där i 4år. Tycker det
är en fin och mysig stad
- För att jag bor i Uppsala så jag vet att det är
en bra stad.
Negativa till Uppsala menar staden är tråkig och stor,
att det är mycket studenter och en dålig trafikstad
2014-02-25
5A. Vänligen motivera varför du är negativ till Uppsala?
Bas: Negativ till Uppsala (n=139)
Exempel öppna svar (Alla svar i separat excelfil)
Rubriker/rubriken utgör 3% eller mer av basen
Känner inte till så bra (18 st)
Tråkig (13 st)
Mycket studenter (10 st)
- jag är neutral (3-4)eftersom jag aldrig
varit där
- ej tilltalande
- Bara intressant för studenter
- har bott där och det är en tråkig stad
om man inte är student
- Bara studenter och lite rörig stad
- Jag är neutral eftersom jag inte
känner till staden speciellt väl.
- Har fått intrycket av en tråkig stad
- Gillar inte studentstäder. För mycket
människor av samma sort
- känner ej staden
För stor (6 st)
För dålig trafikstad (8 st)
Invandring (6 st)
- Dålig trafikstad, knöligt centrum
- Stor invandring
- fin stad men helvete att köra bil
- Invandrargäng
- För mycket trafik kaos. Dålig hockey
arena.
- Invandringen!
- Det är en övervuxen stad som har
blivit för stor för sitt eget välbefinnande
- för stor stad
- För stort
För lite att göra (4 st)
Mycket kriminalitet (5 st)
Inget speciellt (5 st)
- Det är ganska dött på vintern. Affärer och
restauranger stänger tidigt.
- knark, våld, problem
- Ingen speciell anledning.
- Inte så mycket att uppleva
- känns kriminellt
- inget
- Mycket bråk och stök enligt flera av
mina vänner som studerar där
- inte negativ men likgiltig
- Det är en så tråkig stad. Det finns inget att
göra och parkering är svindyrt oavsett om man
står i p-hus eller på gatan.
Vet ej : 9
Sida 13
YouGov
Drygt hälften tycker Uppsala verkar attraktivt att bo och leva i
- I topp jämfört med de andra orterna
6a. Hur attraktiva anser du dessa städer vara för att..
Bas: Känner till respektive stad
Attraktiv
(4+6)
Bo och leva (boendemiljö och livskvalitet)
Uppsala (n=1000)
Linköping (n=1002)
6%
Umeå (n=1003)
8%
Malmö (n=1003)
Örebro (n=1002)
8%
10%
Västerås (n=1002)
7%
12%
0%
10%
Inte alls attraktiv 1.
2.
9%
18%
23%
30%
9%
20%
22%
20%
10%
15%
16%
14%
19%
40%
3.
50%
4.
60%
5.
43%
28%
7%
13%
20%
16%
9%
4%
Mycket attraktiv 6.
17%
9%
4%
70%
40%
80%
34%
26%
33%
27%
31%
90%
Vet ej
Drygt hälften tycker Uppsala är attraktivt att bo och leva i. De som besökt Uppsala är positiva i större utsträckning än dem som inte varit där.
Sida 14
56%
26%
7%
12%
24%
19%
7%
21%
11%
21%
24%
14%
5% 4%
100%
Drygt hälften tycker Uppsala verkar attraktivt att arbeta och verka i
- I topp jämfört med de andra städerna
6b. Hur attraktiva anser du dessa städer vara för att..
Bas: Känner till respektive stad
Arbeta och verka (många intressanta arbetsplatser och bra att etablera verksamhet på)
Uppsala (n=1000)
4% 4%
Malmö (n=1003)
Linköping (n=1002)
12%
12%
5%
Umeå (n=1003)
7%
Västerås (n=1002)
6%
Örebro (n=1002)
6%
0%
22%
7%
5%
11%
18%
15%
8%
8%
20%
20%
19%
19%
Inte alls attraktiv 1.
21%
30%
2.
40%
3.
9%
50%
4.
5.
60%
43%
32%
6%
10%
47%
24%
7%
9%
53%
28%
12%
15%
16%
20%
11%
16%
21%
9%
10%
20%
Attraktiv
(4+6)
5%
33%
35%
33%
34%
32%
34%
4%
70%
Mycket attraktiv 6.
80%
90%
100%
Vet ej
Drygt hälften tycker Uppsala är attraktivt att arbeta och verka i. Män, högskoleutbildade och besökt Uppsala är positiva i större utsträckning än kvinnor,
dem som har lägre utbildning och som inte varit där.
Sida 15
Drygt 70% tycker Uppsala är attraktivt att besöka
- i topp jämfört med de andra städerna
6c. Hur attraktiva anser du dessa städer vara för att..
Bas: Känner till respektive stad
Attraktiv
(4+6)
Besöka
Uppsala (n=1000) 2%4%
Malmö (n=1003)
13%
11%
Umeå (n=1003)
4%
Linköping (n=1002)
4%
Örebro (n=1002)
7%
Västerås (n=1002)
7%
0%
22%
7%
6%
12%
18%
16%
8%
26%
10%
14%
25%
20%
Inte alls attraktiv 1.
30%
2.
21%
40%
3.
50%
4.
13%
60%
5.
11%
13%
70%
Mycket attraktiv 6.
9%
61%
15%
58%
15%
53%
13%
7%
80%
71%
8%
15%
28%
24%
11%
19%
21%
23%
13%
10%
24%
23%
20%
22%
47%
15%
90%
42%
100%
Vet ej
Drygt 70% tycker Uppsala är attraktivt att besöka. De som besökt Uppsala är positiva i större utsträckning dem som inte varit där.
Sida 16
Uppsala som bostadsort – mest känt för kultur och musik,
restauranger och caféer samt handel och shopping
7. Nu kommer ett antal påståenden kring att bo och leva i Uppsala.
Markera dem du tycker stämmer med den bild du har av Uppsala.
Bas: Känner till Uppsala (n=1000)
Uppsala har ett bra utbud av:
Kultur och musik
43% (41%)
Restauranger och caféer
41%
Handel och shopping
34% (32%)
Natur och rekreationsmiljöer
(39%)
22% (20%)
Föreningsliv
21%
19% (17%)
Sport- och frilutsliv
Boendealternativ
17%
Inget av dessa
3%
Vet ej
35% (37%)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De som varit i Uppsala markerar de olika sakerna i större utsträckning än övriga. Äldre (51-64 år) uppger kultur och musik i större samt caféer och
restauranger utsträckning än dem som är yngre och höginkosttagare uppger kultur och musik i större utsträckning än övriga.
Sida 17
(Värdet
i parentes avser respondenterna exklusive boende i Uppsala län)
Uppsala som turist – mest känt för historiska platser och upplevelser,
kunskaps- och lärande samt kulturella platser och upplevelser
8. Nu kommer ett antal påståenden kring att besöka Uppsala.
Markera dem du tycker stämmer med den bild du har av Uppsala.
Bas: Känner till Uppsala (n=1000)
Uppsala har ett bra utbud av:
Historiska platser och upplevelser
56% (53%)
48% (46%)
Kunskap- och lärandeaktiviteter
45% (43%)
Kulturella platser och upplevelser
39% (37%)
Caféer och restauranger
Handel och shopping
27% (25%)
14% (12%)
Natur- och outdoor-aktiviteter
Inget av dessa
1%
25% (27%)
Vet ej
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
(Värdet i parentes avser respondenterna exklusive boende i Uppsala län)
De som besökt Uppsala markerar sakerna i större utsträckning än dem som inte varit där. Män, äldre och höginkomsttagare uppger historiska platser
18 och lärande i större utsträckning än övriga. Även högutbildade uppger kunskap och lärande mer än dem som har lägre utbildning.
och Sida
kunskap
Kvinnor uppger handel och shopping mer än männen.
Uppsala som turist – mest attraktivt för studenter,
kulturintresserade och kunskapstörstande
9. Nu kommer ytterligare ett antal påståenden kring att besöka Uppsala.
Markera dem du tycker stämmer in med den bild du har av Uppsala.
Bas: Känner till Uppsala (n=1000)
Uppsala är ett attraktivt resmål för:
Studenter
63%
Kulturintresserade
47% (45%)
Kunskapstörstande
46%
Ungdomar
27%
24% (22%)
Möten och konferenser
20% (18%)
Par med utflugna barn
Pensionärer
19% (17%)
Evenemangsbesök
19% (17%)
Barnfamiljer
14%
Sport- och idrottsintresserade
13% (11%)
Inget av dessa
1%
Vet ej
20%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
(Värdet i parentes avser respondenterna exklusive boende i Uppsala län)
De som varit i Uppsala menar att Uppsala är attraktivt för alla målgrupper i större utsträckning än dem som inte varit där. Äldre menar också i större
utsträckning
Sida 19 än yngre att Uppsala är ett attraktivt resmål för många olika grupper. Kvinnor m enar mer än män att Uppsala är attraktivt
för par utan barn, pensionärer, evenemangsbesökare och barnfamiljer.
Uppsala som evenemangsstad – mest känt för
kultur-, historiska och musikevenemang
10. Nu kommer ett antal påståenden kring evenemang i Uppsala.
Markera dem du tycker stämmer in med den bild du har av Uppsala.
Bas: Känner till Uppsala (n=1000)
Uppsala har ett bra utbud av:
Kulturevenemang
32% (30%)
Historiska evenemang
28%
21% (18%)
Musikevenemang
Sport- och idrottsevenemang
12%
Mässor
9%
Inget av dessa
5%
49% (52%)
Vet ej
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
(Värdet i parentes avser respondenterna exklusive boende i Uppsala län)
De som varit i Uppsala menar att Uppsala har ett bra utbud av kultur-, historiska, musik och sport/idrottsevenemang i större utsträckning än dem som
inte Sida
varit20
där. Äldre menar mer än yngre att Uppsala har bra utbud av kultur-, historiska och musikevenemang. De som är högutbildade menar också i
större utsträckning än de som inte har så hög utbildning att Uppsala har bra utbud av kultur- och historiska evenemang.
Att verka och etablera sig i Uppsala – mest känt för
forskning och utveckling
11. Nu kommer ett antal påståenden kring att verka och etablera sig i Uppsala.
Markera dem du tycker stämmer in med den bild du har av Uppsala.
Bas: Känner till Uppsala (n=1000)
Uppsala har ett bra utbud av:
35% (33%)
Forskning och utveckling
Kunskapsföretag (advokater, revisorer, konsulter, it-företag m fl)
20% (18%)
Företag inom Biotech/Life science
20% (17%)
Kulturella och kreativa företag (arkitekter, reklambyråer m fl)
15%
13% (11%)
Offentlig verksamhet
Handel och serviceföretag
11%
Företag inom Green Tech (Miljöteknik)
11%
ICT-företag (Information Communication Technology)
9%
Turismföretag
7%
Tillverkande företag och industrier
6%
Inget av dessa
2%
Vet ej
52%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90% 100%
(Värdet i parentes avser respondenterna exklusive boende i Uppsala län)
De som varit Uppsala markerar allt utom turismföretag och tillverkande företag i större utsträckning än dem som inte varit där. Män och äldre menar mer
än kvinnor
och yngre att Uppsala har ett bra utbud av forskning och utveckling, kunskapsföretag, företag inom Biotech samt ITC-företag, medan kvinnor
Sida 21
menar mer än män att Uppsala har bra utbud av turismföretag.
Uppsala som mötes- och konferensstad – mest känt för bra läge för
nationella och internationella möten och kongresser
12. Nu kommer ett antal påståenden kring möten och konferenser i Uppsala.
Markera dem du tycker stämmer in med den bild du har av Uppsala.
Bas: Känner till Uppsala (n=1000)
Uppsalas geografiska läge och kommunikationer gör staden till en
lämplig plats för nationella och internationella möten och kongresser
33% (31%)
Uppsala är en attraktiv stad att förlägga möten och konferenser på
22% (20%)
Uppsala har ett stort utbud av konferensanläggningar
9%
Uppsala är en av landets största och ledande kongress- och
konferensarrangörer
5%
Inget av dessa
5%
Vet ej
53% (55%)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90% 100%
(Värdet i parentes avser respondenterna exklusive boende i Uppsala län)
De som varit i Uppsala menar att Uppsala instämmer med de olika sakerna i större utsträckning än dem som inte varit där. Män menar mer än kvinnor
att Uppsala
Sida 22 är en lämplig plats för nationella och internationella möten och kongresser och att Uppsala är ett av landets största och ledande kongressoch konferensarrangörer.
Uppsala förknippas mest med historia, kunskap, och kultur
13. Nedan ser du ett antal ord/begrepp.
Markera de begrepp som bäst stämmer överens med din bild av Uppsala.
Bas: Känner till Uppsala (n=1000)
Historia
Kunskap
Kultur
Trivsamt
Välkomnande
Mångfald
Närhet
Lugn
Internationellt
Möjligheter
Kreativitet
Grön stad
Trygghet
Öppenhet
Utåtriktat
Blomstrande
Drivkraft
Inspiration
Puls
Personligt
Samarbete
Tillåtande
Vilja
Inget av dessa
Vet ej
59% (57%)
51%
43%
30% (28%)
22%
21%
21% (19%)
20% (18%)
20%
19%
18%
15%
13% (11%)
13%
11%
11%
10%
10%
10%
9%
7%
7%
6%
2%
19%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De som varit i Uppsala och de som är äldre instämmer generellt sett i flera av de olika sakerna än dem som inte varit där och dem som är yngre.
(Värdet
i parentes avser respondenterna exklusive boende i Uppsala län)
Sida 23
Besöken till Uppsala handlar mest om släkt och
vänner eller affärsresa
14. Vad var huvudsyftet med ditt senaste besök till Uppsala?
Bas: Har besökt Uppsala (n=684)
Besöka släkt/vänner
28%
Affärsresa
10%
Besöka en mässa/kongress/konferens
6%
Shopping
6%
Sport/idrott
6%
Kultur/musik
5%
Besöka ett evenemang
4%
Studieresa
4%
Restaurang/caféer
2%
Natur/friluftsliv
2%
28% (25%)
Annat
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Män och höginkomsttagare har varit i Uppsala på affärsresa i större utsträckning än kvinnor och dem med lägre inkomst.
Sida(Värdet
24
i parentes avser respondenterna exklusive boende i Uppsala län)
90%
100%
Tre fjärdedelar kan tänka sig besöka Uppsala igen
15. I vilken utsträckning kan du tänka dig att besöka Uppsala (igen)?
Bas: Har besökt Uppsala (n=684)
1. Inte alls
3%
2.
Net: Bottombox [1-3]: 19%
4%
3.
11%
4.
19%
5.
Net: Topbox [4-6]: 75%
21%
6. I mycket stor utsträckning
36%
Vet ej
6%
0%
10%
20%
30%
40%
Kvinnor kan tänka sig att besöka Uppsala igen i större utsträckning än män.
Sida 25
Medelvärde: 4,67
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Drygt två tredjedelar kan tänka sig att rekommendera Uppsala
2014-02-25
16. I vilken utsträckning kan du tänka dig att rekommendera andra att besöka Uppsala?
Bas: Har besökt Uppsala (n=684)
1. Inte alls
4%
2.
Net: Bottombox [1-3]: 20% (22%)
5%
3.
12%
4.
21%
Medelvärde: 4,46
5.
Net: Topbox [4-6]: 68% (66%)
21%
6. I mycket stor utsträckning
27%
Vet ej
11%
0%
10%
20%
30%
40%
Kvinnor kan tänka sig att rekommendera Uppsala i större utsträckning än män.
Sida 26
YouGov
(Värdet i parentes avser respondenterna exklusive boende i Uppsala län)
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Mer om undersökningen
Bakgrund och Metod
2014-02-25
Bakgrund och syfte
Vägning av data
Destination Uppsala önskar en nollmätning av varumärket Uppsala.
Data vägdes utifrån kriterierna kön, ålder och region mot bakgrund av
en modell från Statistiska Centralbyrån, så att resultatet är
representativt för befolkningen.
Intervjuperiod och datainsamlingsmetod
Undersökningen genomfördes under perioden 29 januari – 3 februari
2014 via YouGov Sveriges Internetpanel.
Publicering av resultaten
Om resultaten publiceras ska YouGov alltid tydligt uppges som källa.
Metod och urval
Undersökningen genomfördes bland män och kvinnor 18-64 år.
En inbjudan till undersökningen skickades ut via e-mail till personer
som passade in på kriterierna för studien.
Urvalet är representativt för den svenska befolkningen vad gäller kön,
ålder och region.
Totalt genomfördes 1003 intervjuer med män och kvinnor 18-64 år.
Innan undersökningens resultat publiceras ska YouGov få del av och
godkänna pressmeddelande eller annan användning av resultaten.
Det enda syftet med detta är att säkerställa att vi rent analystekniskt
kan stå för användningen av resultaten.
Pressmeddelanden ska utformas i enlighet med ESOMAR:s regler,
varför följande text ska inkluderas:
”Undersökningen är genomförd av marknadsundersökningsföretaget
YouGov. Under perioden 29 januari – 3 februari 2014 har sammanlagt
1003 intervjuer genomförts med män och kvinnor 18-64 år”.
För övrigt hänvisar vi till våra allmänna försäljningsvillkor.
Sida 28
Frågor i undersökningen
2014-02-25
Deltagarna fick följande frågor:
Uppsala. Markera dem du tycker stämmer in med den bild du
har av Uppsala.
►
1. Vad är det första du tänker på när du hör Uppsala?
►
2. Var på kartan tror du Uppsala ligger? Klicka på kartan för
etablera sig i Uppsala. Markera dem du tycker stämmer in
att markera var du tror det ligger.
med den bild du har av Uppsala.
►
3. Hur väl känner du till följande svenska städer?
►
4. Vilken är din generella inställning till följande städer?
►
5a. Vänligen motivera varför du är negativ till Uppsala?
►
5b. Vänligen motivera varför du är positiv till Uppsala?
►
6. Hur attraktiva anser du dessa städer vara för att
►
7. Nu kommer ett antal påståenden kring att bo och leva i
►
►
konferenser i Uppsala. Markera dem du tycker stämmer in
med den bild du har av Uppsala.
►
14. Vad var huvudsyftet med ditt senaste besök till Uppsala
►
15. I vilken utsträckning kan du tänka dig att besöka Uppsala
(igen)?
8. Nu kommer ett antal påståenden kring att besöka Uppsala.
►
Uppsala.
►
Utbildning
9. Nu kommer ytterligare ett antal påståenden kring att
►
Inkomst
besöka Uppsala. Markera dem du tycker stämmer in med den
►
Familjesituation
bild du har av Uppsala.
Sida 29
16. I vilken utsträckning kan du tänka dig att rekommendera
andra att besöka Uppsala?
Markera dem du tycker stämmer med den bild du har av
►
13. Nedan ser du ett antal ord/begrepp. Markera de begrepp
►
har av Uppsala.
►
12. Nu kommer ett antal påståenden kring möten och
som bäst stämmer överens med din bild av Uppsala.
Uppsala. Markera dem du tycker stämmer med den bild du
►
11. Nu kommer ett antal påståenden kring att verka och
10. Nu kommer ett antal påståenden kring evenemang i
Bildmaterial
I frågan om var man tror orten ligger
används en click map, det vill säga en karta där
respondenterna får klicka var man tror orten ligger.
Lokalisering av Uppsala
Uppsala kommun
YouGov
Sida 31
Närliggande kommuner
Urvalets sammansättning
Total
2014-02-25
Bas ovägt
Bas (%) ovägt
Bas vägt
Bas (%) vägt
1003
100%
1003
100%
Kön
•
Kvinna
498
49,7%
494
49,2%
•
Man
505
50,3%
509
50,8%
Ålder
•
18-35 år
373
37,2%
386
38,5%
•
36-50 år
341
34,0%
336
33,5%
•
51-64 år
289
28,8%
282
28,1%
Region
Sida 32
•
Stockholm
233
23,2%
232
23,1%
•
Norra mellersta Sverige
177
17,6%
176
17,5%
•
Norra Sverige
120
12,0%
118
11,8%
•
Södra mellersta Sverige
299
29,8%
298
29,7%
•
Skåne, Halland och Blekinge
174
17,3%
179
17,8%
Bakgrundsvariabler
Undersökningen ger möjlighet
att få inblick i eventuella
skillnader mellan olika grupper,
som alla frågor i
undersökningen korsas med.
2014-02-25
Bakgrundsvariabler
Kön
Man
Kvinna
Ålder
18-35 år
36-50 år
51-64 år
Region
Stockholm
Norra mellersta Sverige
Norra Sverige
Södra mellersta Sverige
Skåne, Halland, Blekinge
Storstad
Övriga Sverige
Grundskola
Gymnasium
Högskola-universitet
3 jämna grupper
Region 2
Utbildning
Inkomst
Familjesituation
Besökt Uppsala
Sida 33
Ensamhushåll
Flerpersonhushåll utan barn
Flerpersonhushåll med barn
Ja (Q3_4=4,5)
Nej (Q3_4=1,2,3)
Statistisk osäkerhet vid olika stickprovsstorlek
2014-02-25
I tabellen nedan visas beräkningar för vilka felmarginaler (statistisk osäkerhet) som gäller vid olika stickprovsstorlek när totalpopulationen är
känd. Det betyder att tabellen används för att ta reda på hur säkra ni kan vara på ett visst resultat. Det konfidensintervall som används är 95 %
(svaren är säkra till 95 %).
Stickprovsstorlek (antal svar)
Procent
100
200
300
400
500
600
700
1000
1400
1800
2200
5 eller 95%
4.3
3.0
2.5
2.1
1.9
1.7
1.6
1.4
1.1
1.0
0.9
10 eller 90%
5.9
4.2
3.4
2.9
2.6
2.4
2.2
1.9
1.6
1.4
1.3
15 eller 85%
7.0
4.9
4.0
3.5
3.1
2.9
2.7
2.2
1.9
1.6
1.5
20 eller 80%
7.8
5.5
4.5
3.9
3.5
3.2
3.0
2.5
2.1
1.8
1.7
25 eller 75%
8.5
6.0
4.9
4.2
3.8
3.5
3.2
2.7
2.3
2.0
1.8
30 eller 70%
8.9
6.4
5.2
4.5
4.0
3.7
3.4
2.8
2.4
2.1
1.9
35 eller 65%
9.3
6.6
5.4
4.7
4.2
3.8
3.5
3.0
2.5
2.2
2.0
40 eller 60%
9.6
6.8
5.5
4.8
4.3
3.9
3.6
3.0
2.6
2.3
2.0
45 eller 55%
9.8
6.9
5.6
4.9
4.4
4.0
3.7
3.1
2.6
2.3
2.1
50%
9.8
6.9
5.7
4.9
4.4
4.0
3.7
3.1
2.6
2.3
2.1
Exempel på tolkning av tabellen
Data i en viss undersökning visar att 75 % av 1 000 tillfrågade
invånare i en viss kommun vid en viss tidpunkt har besökt den
aktuella kommunens webbsida. För att ta reda på hur säkert svaret är
börjar man med att leta upp procentsatsen i tabellens vänstra rad och
sedan välja den linje, i det här fallet den rad, där 75 % ingår.
Därefter utgår man från den vågräta linje som utgår från 75 %, och
Sida 34
hittar i det här fallet stickprovsstorleken för 1 000 svar. Talet, som i
den här kolumnen är 2,7, anger att felmarginalen/avvikelsen för
procentsatsen 75 % är plus/minus 2,7. Det betyder att den faktiska
andelen av de 1 000 respondenterna som har besökt webbsidan inte
är exakt 75 %, utan kan variera med plus/minus 2,7 %. Således är
den faktiska andelen av de 1 000 invånarna som har besökt
webbsidan med 95 % säkerhet mellan 72,3 % och 77,7 % (dvs. 75 %
plus/minus 2,7 %). Det är med 95 % säkerhet, eftersom
konfidensintervallet är 95 %.
Om YouGov
Vilka är vi?
2014-02-25
YouGov är ett marknadsundersökningsföretag som har varit
banbrytande när det gäller att använda internet och
informationsteknik för att samla in data för marknads- och
intressentanalyser.
Som dotterbolag till det börsnoterade marknadsundersökningsföretaget YouGov plc har vi tillgång till över 400 kvalificerade
medarbetare och mer än 2,5 miljoner respondenter i stora delar av
världen.
YouGov i punkter
►
Smarta och enkla lösningar för att leverera rätt
beslutsunderlag i rätt tid med effektiva
undersökningsmetoder som ger snabba resultat till ett bra
pris.
►
Har genomfört onlineundersökningar sedan år 2000.
►
Först i Norden med att lansera exakta politiska mätningar
online.
►
90 anställda på våra kontor i de nordiska länderna
(Köpenhamn, Stockholm, Malmö, Oslo och Helsingfors).
We’re a global market research company providing insights
for brands across the world. Our sector experts help you
understand your consumers, your industry and the wider
world using custom research and through syndicated
products built upon continuous streams of data.
Sida 36
Kontakta YouGov
Ann-Christine Meyerhöffer
Senior Research Consultant
YouGov Sweden
[email protected]
+46 709 73 41 51
+46 8 410 048 60
YouGov Denmark A/S
Bryggervangen 55, 1
2100 København Ø
Tel: +45 7027 2224
www.yougov.dk
YouGov Sweden AB
Västergatan 1
211 21 Malmö
Tel: +46 40 630 16 20
www.yougov.se
YouGov Denmark A/S
Agtrupvej 51A, 1
6000 Kolding
T: +45 7027 2224
www.yougov.dk
YouGov Norway AS
Møllergata 8
0179 Oslo
Tel: +47 22 42 32 00
www.yougov.no
YouGov Sweden AB
Holländargatan 17 B
111 60 Stockholm
Tel: +46 8 41 00 58 10
www.yougov.se
YouGov Finland Oy
Myllypellontie 3 C 63
00650 Helsinki
Tel: +35 8 40 772 2651
www.yougov.fi
Sida 37
2014-02-25