Miten luonnosta vetovoimaa Pirjo Räsänen
Miten ja miksi kehittää luontoa matkailun tarpeisiin? Imatra 7.10.2014 Pirjo Räsänen 9.4.2014 1 Pirjo Räsänen Miksi olen täällä? • Luonto on Suomen matkailun keskeisin vetovoimatekijä • Luontoon tehty runsaasti investointeja • Osin melko ongelmallisia • Luontomatkailuun perustuvaa tarjontaa on kuitenkin heikosti • Tulevaisuudessa kansainvälinen markkinointi painottuu luontoon • uusi luontomatkailustrategia 2014-2020 MEK • Tuleva kansainvälistymisohjelma (MEK): • BtoB –painotteinen • Kohdennetaan alueille, jotka vastaavat kysyntään • Luonnon arvo hyvinvoinnin lähteenä voimistuu ja vahvistuu 9.4.2014 2 Pirjo Räsänen Miksi ja miten kehittää luontokohteita? Matkailutulo Terveys Elinkeinon näkökulma Vetovoima Luonnon hyödyntäminen Matkailijoiden näkökulma Paikallisten ja vapaa-ajan asukkaiden näkökulma Viihtyisyys Hyvinvointi 9.4.2014 3 Pirjo Räsänen Kohtaavatko käyttäjän tarpeet ja kohteet? Miten rakenteet, kohteet ja reitit tukevat luonnon kokemista? Maisema Harrastus Hiljentyminen Seikkailu, rasitus Yhdessä0lo 9.4.2014 4 Pirjo Räsänen Luontokohteen suunnittelun viitekehys Käytettävyys • Kohderyhmän määrittely • Löytääkö, eksyykö? • Turvallisuus Vetovoima isuus • Luonto • Kulttuuri • Haasteet Monikanavainen informaatio • Painetut, tulostetut ja sähköiset oppaat ja esitteet • GPS, mobiili 9.4.2014 Infrastruktuurin taso ja kunto • Pinnoite ja pinta • Sillat ja kaiteet • Rantautumispaikat ja kulkuurat Palveluvarustus • Liikkujat ja elinkeino • Taukopaikat, kodat, varastot Ylläpito ja huolto • Jatkuvuus • Resurssit • Sopimuksellisuus Saavutettavuus • Sijoittuminen alueella • Helppo saavutettavuus 5 Pirjo Räsänen Yhteistyöverkosto kasaan! Kunnat: liikunta-, kulttuuri-, tekninen-, ympäristö Rahoittajat KOORDINAATIO Kehittämisorganisaa tiot Yhdistykset ja järjestöt Matkailuelinkeino 9.4.2014 6 Pirjo Räsänen Monikanavainen viestintä läpi koko asiakkaan palveluketjun Matkan suunnittelu Valinta ja osto Toteutus Muistot Yritykset Internet Sanat GPS Alueorganisaatio Kuvat ja videot Ydinviesti ja palvelulupaus Mobiili Printti 9.4.2014 7 Pirjo Räsänen Miten luonnosta vetovoimaa matkailuun? Luonto- ja reitistökohteiden suunnittelu ja kehittäminen Monikanavainen viestintä ja tuotteistaminen Paketointi kansainvälisille markkinoille Kokonaisvaltaisen suunnittelun toteuttaminen • priorisointi ja profilointi • palvelulupaus 9.4.2014 8 Pirjo Räsänen
© Copyright 2024