SINEBRYCHOFFIN ASIAKASLEHTI 01•2012 powerade & peltonen junnuja maailman kaukaloihin miten some toimii • suomen olutmestari 2012 • sedun namu • sushi morimoto • eicca toppinen kiertueella • Ylläksen diili 2 • Pääkirjoitus Sisällys • 3 Niki 01•2012 M a rja - Li i sa Weck ström Mira Appelqvist pä ätoi mi t ta ja Senior Brand Manage r Mitä Bulevardilla? joku puolituttu kysyy, miten työt Bulevardilla sujuvat. Kun kerron, että siellä on enää yhtiömme nimeä kantava taidemuseo ja puisto sekä Koffin hevosten talli, kysyjä muistaa jättikokoisen oluttölkin Lahden moottoritien varrella. Niin, siitä on todellakin 20 vuotta, kun vierteen tuoksu ja jakeluautojen virta siirtyivät Bulevardilta Keravalle. Jokainen voi miettiä missä oli vuonna 1992 ja millainen Suomi oli tuolloin. Itse olin Bukarestissa ulkoministeriön hommissa, eikä Suomi ollut vielä EU:n jäsen. Tässä välissä on tapahtunut paljon: itselleni, Suomelle ja Sinebrychoffille. Aina välillä Katsotaanpa lähemmin työnantajaani. Sen markkinaosuus on noussut 90-luvun alun 20 prosentista lähelle 50 prosenttia. Tuotantolitrojen määrä on yli kolminkertaistunut, kun maksimikapasiteetti oli alun perin 120 miljoonaa litraa ja suurin osa olutta. Virvoitusjuomien osuus alkoi kasvaa vasta, kun meistä tuli The Coca-Cola Companyn tuotteiden valmistaja 90-luvun lopulla. Pakkauksissa tölkkien osuus oli 20 vuotta sitten marginaalinen. Myyntiyksiköitä oli 120, nyt määrä on kolminkertainen. Oluista Karhu oli paikallinen ja sen markkinaosuus vain pari prosenttia, nyt se on hurmannut suomalaisia kuluttajia ympäri Suomen. Siideri ja lonkero vapautettiin päivittäistavarakauppoihin vuonna 1995, ja vuonna 1997 lanseerasimme energiajuoma Batteryn. Se on edennyt 15 vuodessa 40 maahan. vettä virrannut Päijänteestä tuotteidemme valmistukseen ja paljon olemme investoineet, jotta kaikki tapahtuisi mahdollisimman laadukkaasti ja tehokkaasti alusta loppuun. Se mikä näkyy kuluttajille, ovat tuotteemme teidän – asiakkaidemme – luona. Olen iloinen voidessani esitellä tässä lehdessä mahtavia tuoteuutuuksia suoraan Keravalta – with love from all of us! Paljon on Niki 01•2012 Saunan tunnelmaa Kivimassasta kiipivä höyry kohoaa kattoon ja leviää lauteille. Pikku viiveellä ihon tavoittava polte aukoo lempeästi stressin kiristämät lihassolmut. Tulipesän kekäleet hehkuvat. Keho aistii ympäröivän löylyn, eikä pää enää mieti arjen haasteita. Aika seisahtaa. Sauna on suomalaisen sielun koti. Kiukaan sihinää. koti myös Karhu-oluelle. Molemmissa on samaa ikiaikaista suomalaista voimaa, ja Karhu maistuukin kaikkein parhaimmalta saunoessa. Hämärä, elävä tuli ja sen sävyjä toistava kullankeltainen olut – kaukana kavala maailma. Siitä hetkestä ei muuttaisi mitään. Näin kevään korvilla ajatus tosin saattaa käväistä tulevassa kesässä. Mökkisaunan laiturilla sihautetaan auki rantavedessä viilennyt oluttölkki ja viipyillen nautitaan suvi-illan tunnelmasta. 4 Pinnalla 8 Pinnan alla 10 Tässä 14 Lasillinen 18 Tiskin takana 21 + Olut Sosiaalinen media eli SOME ei ole markkinoinnin taikasauva. Vahva brändi on. Kylmäkaappi kuuluu nykyaikaisen kokoustilan vakiovarusteisiin. Olutmestari 2012, Golden Capin uudet vaatteet, jääkiekkoa ja jalkapalloa, musiikkia ja olutta. Panimomestari Hanna Talviojan täydellinen olut on vaalea, rapea ja puhdas. Ravintolassa voi olla oluen lisäksi myös tekemistä. Ylläksellä kauppa käy keväällä. Oluen keväinen kaveri on sushi, joka näyttää New Yorkin tyyliin taideteokselta. Sauna on Suomalaisen kuluttajan ja Karhun suhteessa on paljon tunnetta, ja Karhun tuotepäällikkönä pääsen usein kurkistamaan siihen tunteeseen. Näen kuvia ja kuulen tarinoita tosielämän Karhumiesten omista saunabaareista, Karhun nimeen vannovista kalastusseuroista, taidolla ja rakkaudella veistetyistä Karhu-patsaista ja Karhutatuoinneista. On hienoa saada tehdä työtä tällaisen tuotemerkin kanssa. Merkin, jolla on aidosti paikkansa ihmisten sydämessä. Melkein kuin olisi osaltaan rakentamassa kansanperinnettä. Karhu on vähäeleisen vahva kuin kivinen kiuas tai hirsisaunan seinä. Se on itsestään turhia melskaamattakin metsän kuningas. Uskon Karhun aseman Suomen suosituimpana oluena liittyvän paljolti siihen, että suomalainen rakastaa saunalle ja Karhulle yhteistä ajatonta vahvuutta ja rauhallista tunnelmaa. Tärkeintä on se pysähtyneen hetken hiljaisuus ja oikein hyvän oluen maku. Nautinnollisia saunatunnelmia Karhun kanssa. 16Kurkistus kulisseihin Sedu Koskinen 22Ammattilaisen vinkit 23 Viimeinen pisara Eicca Toppinen Sinebrychoffin asiakaslehti Niki ilmestyy kolme kertaa vuodessa. Seuraava numero ilmestyy kesäkuussa 2012. Mikäli et halua lehteä jatkossa, ilmoitathan asiasta osoitteeseen: [email protected]. PÄÄTOIMITTAJA Marja-Liisa Weckström, Sinebrychoff TUOTTAJA Timo Mikkola, Sinebrychoff TOIMITUS Markkinointiviestintä Dialogi Oy, PL 410, 00811 Helsinki LUOVA JOHTAJA Anneli Myller TOIMITUSPÄÄLLIKKÖ Ari Malmberg ja Pia Sievinen AD Jesper Vuori TAITTO Mikko Hirvonen TUOTELIITE Terttu Niutanen, Sinebrychoff, TAITTO Markku Laitinen, Kaaripiste Oy AVUSTAJAT Outi Airaksinen, Minni Havas, Mariaana Nelimarkka, Rami Niemi, Juho Paavola, Antti Vettenranta, Tony Öhberg ASIAKKUUSJOHTAJA Maarit Pojanluoma KANNEN KUVITUS Minni Havas PAINOPAIKKA SP-Paino ISSN 1976–9093 Energiajuoma Batterysta on tulossa jo t oinen design-tölkki. Suunnittelija on Nightwishin hovipiirtäjä Janne Pitkänen yhdessä Tuomas Holopaisen kanssa. Rajoitettu noin 500 000 tölkin erä tulee myyntiin maaliskuussa. R-kioskeissa voi osallistua kuluttajakilpailuun, jossa on mahdollista voittaa Nightwishkitaristi Emppu Vuorisen käyttämä uniikki kitara. Päivittäistavarakaupan puolella arvotaan festariliput Ruisrockiin ja tapaamisen bändin kanssa. Niki 01•2012 4 • Pinnalla Pinnalla • 5 Some thing Sosiaalinen media eli tuttavallisemmin some on viestintäkanava, jota yhdenkään arvobrändin ei ole varaa jättää käyttämättä. Sen avulla tuntemattomasta kuluttajasta tulee tykkäävä kaveri. TEKSTI j u h o pa avo l a • KUV it u s ram i n i e m i on itse oltava aktiivisesti mukana, sillä muut kirjoittavat meistä kuitenkin.” Tuttu virsi on kuulunut monen tärkeän yrityksen suunnalta, mutta taikasauvaksi Facebookista, Twitteristä tai You Tubesta ei ole. Vain vahvalle pohjalle rakennettu brändi näkyy, kiinnostaa ja selviää sosiaalisen median alati kasvavassa viidakossa. Sinebrychoffin kehityspäällikkö Erkki Alanen sanoo suoraan, että ennestään tuntemattoman tuotteen on vaikea saavuttaa virtuaalista jalansijaa. Brändeihin pätevät esimerkiksi Facebookissa samat säännöt kuin yksittäisiin ihmisiinkin. Kuka ottaisi kaverikseen sellaisen, jota ei tunne? ”Parhaiten sosiaalisessa mediassa toimivat tuotteet, joihin kuluttajilla on suhde jo ennestään, ja some vain lujittaa sitä entisestään. Sen sijaan uusien tuotteiden lanseeraaminen sosiaalisen median avulla on hankalaa”, Alanen sanoo. Mutta brändin ja kuluttajan suhteen lujittamiseen some on kuin tehty. Asiaa tutkiessaan Sinebrychoffin viestintäpäällikkö Timo Mikkola on huomannut, että suosittu keskustelu käydään perjantai-iltaisin siitä, mitä juomaa kukin nauttii juuri sillä hetkellä. ”Ihmisillä on luonnollinen tarve jakaa asioita toisilleen. Varsinkin olut on enemmän kuin osiensa summa. Siihen liittyy paljon aineetonta elämystä, jota on mahdotonta selittää”, Mikkola sanoo. ”Sosiaalisessa mediassa Niki 01•2012 Tämä tarkoittaa loputonta keskustelua, joka vilisee brändien nimiä. Muun muassa sitä somelta halutaan. ”Kuluttajat viestivät somessa brändien kanssa toimiessaan omalle somepiirilleen henkilökohtaisista arvoista ja asenteistaan. Brändien kautta he ikään kuin avaavat muille omaa elämäntapaansa ja rakentavat digitaalista minäkuvaa”, Alanen sanoo. Sinebrychoff otti sosiaalisen median osaksi yritysstrategiaansa kaksi vuotta sitten. Vaikka sittemmin tärkeimmän some-kanavan eli Facebookin käyttäjämäärä on noussut räjähdysmäisesti, on koko sosiaalisen median tarkoitus toimia täydentävänä viestintänä perinteisen median eli televisio- ja lehtimainonnan rinnalla. ”Sosiaalinen media soveltuu hyvin pieniin ja nopeisiin kampanjoihin. Notkean välineen avulla on helppo tehdä nopea tehoisku, jonka seurauksena viesti alkaa levitä”, Mikkola sanoo. Sinebrychoff on perustanut myös yhtiön viestintäkanavan mikroviestipalvelu Twitteriin. Sen sijaan laajamittaisemmassa sosiaalisessa mediassa kuten Facebookissa viestintä tapahtuu brändivetoisesti. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että tuotemerkkien vetovastuussa olevat henkilöt rakentavat markkinointia oman brändinsä hengen ja käyttäjäryhmän mukaan. Hyvä esimerkki onnistuneesta näkyvyydestä on energiajuoma Battery. Kaksi vuotta sitten perustettu kansainvälinen Facebook-sivu on kerännyt jo lähes 45 000 fania. Niki 01•2012 6 • Pinnalla Pinnalla • 7 ”Mitä tahansa verkkoon ei voi tuutata. Ihmiset kyllä huomaavat, jos et ole aidosti läsnä.” kyllä huomaavat, jos et ole aidosti läsnä. Kun leikkiin lähLisäksi juoma näkyy myös You Tubessa sekä Twitterissä. tee, se on hoidettava kunnolla loppuun”, Kivimaa sanoo. Siitäkin huolimatta, että Twitter ei ole vielä oikein saanut jalansijaa Suomessa. ”Batterylle kansainvälinen näkökulma on aivan oleel”Nuoret aikuiset viettävät aikaa sosiaalisessa medilinen, myydäänhän sitä yli 40 maassa ympäri maailman. assa, musiikkitapahtumissa ja yökerhoissa. Siksi myös me On paljon maita, kuten Iso-Britannia ja Yhdysvallat, sekä haluamme näkyä siellä”, Tuborgin tuotepäällikkö Riikka alueita kuten lähi-itä, missä Twitter on tärkeä”, Batteryn Mielikäinen sanoo. kansainvälinen tuotepäällikkö Heidi Kivimaa sanoo. Tuborgin suomenkielinen Facebookin faniryhmä on Batterylle pääasiallinen viestintäkanava kasvanut tasaisesti. Vaikka fanien määrä on sosiaalisessa mediassa on Facebook. Sinne tärkeä, vielä numeroitakin tärkeämpää on se, yksisuuntainen Twitter-viestintäkin on valjasmitä ryhmässä tapahtuu. Aktiivisuus kiintettu ohjaamaan ihmisiä linkitysten kautta. nostaa ihmisiä. Se on Tuborgille tärkeää, sillä Juomabrändin näkökulmasta Facebookin markkinoilla melko nuori tuote kosiskelee arvo on siinä, että se on aidosti kaksisuuntainuoria aikuisia eli ryhmää, joka on kokenut nen viestintäkanava, joka saa ihmiset osallisperinteiset olutmerkit markkinatutkimusten Opi miten tumaan. Se on myös kanava, jossa voidaan mukaan itselleen vieraaksi. Hyvä esimerkki tarjoillaan tuottaa elämyksiä kuluttajille. ”Apocalypticaaktiviteeteista on hiljattain avattu Green täydellinen olut bändi on käynyt chattaamassa reaaliaikaimoment -kilpailu. youtube.com/ sesti sivuillamme. Kuten kuvitella saattaa, se ”Siinä on mahdollisuus voittaa lippuja eriSinebrychoff1819 on ollut todella suosittua”, Kivimaa antaa esilaisiin musiikki- ja vapaa-ajantapahtumiin merkin. sekä VIP-lippuja aikuisten suosimiin yökerBattery on profiloitunut nuorten aikuisten hoihin. Näin olemme saavuttaneet kohderyhja menevien ihmisten juomaksi. Sama väki, mämme eli nuoret aikuiset hyvin”, Mielikäijoka kiertää extremeurheilun parissa, viesnen sanoo. tii innokkaasti myös netissä. Erilaisten pääMielikäisen silmissä sosiaalisen median telaitteiden kirjon kasvaessa myös viestinnän määrä on tärkein anti on se, että brändi iskostuu ihmisten mieliin. lisääntynyt. Moni antaa palautetta ja esittää kysymyksiä Yhteisen tekemisen ja kaksisuuntaisen viestinnän myötä Facebookin avulla. kuluttajalle ja tuotteelle syntyy side. Juuri siinä on sosiaalisen median suola ja pippuri. ”On hyvä lisä, että voimme tuoda brändin esiin kiinKuluttaja tuntee, että joku toinen ihminen vastaa hänen nostavalla tavalla. Julkaisemme Facebook-sivullamme huutoonsa – niin hyvässä kuin pahassa. Tärkeintä on olla tapahtumista kuvia, joita ihmiset voivat kommentoida aidosti läsnä. ja tägätä niihin itsensä. Se antaa kuluttajalle lisäarvoa”, ”On selvää, että viestintä sosiaalisessa mediassa vie Mielikäinen näkee. aikaa. Mitä tahansa verkkoon ei voi tuutata, ja ihmiset Keväällä käynnistettävässä kampanjassa kuluttaNiki 01•2012 jat saavat kertoa Tuborgin Facebook-sivuilla hulluimpia musiikkikokemuksiaan. Yhteisen lisäarvon lisäksi kuluttajat hyötyvät konkreettisesti, sillä vastanneiden kesken arvotaan festarilippuja. meneville brändeille kuten Batterylle ja Tuborgille sosiaalinen media on luonteva kasvualusta. Vaikka tunnettuus tulisikin perinteisestä markkinoinnista, interaktiivinen sosiaalinen media lujittaa brändin ja kuluttajan suhdetta. Välillä valmistajan kannattaa kuitenkin pitää sormet näppäimistöllä aisoissa. Aktiivisuuden lisäksi onnistunut näkyvyys sosiaalisessa mediassa tarkoittaa, että toiminnan, näkyvyyden ja postausten on oltava linjassa tuotteen ja sen imagon kanssa. Esimerkkinä toisenlaisesta mutta onnistuneesta näky- Nuorekkaille ja vyydestä Mikkola ottaa Karhu-oluen. Sille on tietoisesti jätetty perustamatta oma kanava sosiaaliseen mediaan. ”Sen sijaan Karhulla on yli 15 000 jäsenen aktiivinen faniryhmä, jonka he ovat perustaneet itse. Itse emme ole pyrkineet vaikuttamaan ryhmän sisältöön. Sopii Karhun brändiin, että sitä ei aktiivisesti nosteta framille. Luonteeltaan Karhu on vahvan vähäeleinen”, Mikkola miettii. Toisille brändeille sosiaalisessa mediassa sopii aktiivinen läsnäolo, kun toiselle riittää eleetön läsnäolo. Sekin on silti vain silmänlumetta, sillä sosiaalinen media ei nuku koskaan. twitter.com/Sinebrychoff facebook.com/olutjaruoka facebook.com/batterydrink youtube.com/Sinebrychoff1819 Kilpailujen kova kilpailu Sosiaalisella medialla on yksi kiistaton etu: nopeus. Tämä tarkoittaa myös sitä, että viesti kiinnostavista kuluttajakilpailuista leviää kulovalkean tavoin. Hyvä esimerkki tästä oli syksyllä järjestetty Carlsbergin kuluttajakilpailu, jonka voittaja pääsi tammikuussa matkalle Liverpoolin kotiotteluun ja ampumaan väliajalla rangaistuspotkun täydelle Anfieldin areenalle. Kilpailua markkinoitiin myös televisiossa ja lehdissä, mutta moni löysi arvontasivulle juuri sosiaalisessa mediassa lähetetyn linkin avulla. ”Liverpool-kilpailu meni odotusten mukaisesti. Uskon, että juuri elämyksellinen palkinto herätti ihmisten mielenkiinnon”, Sinebrychoffin kehityspäällikkö Erkki Alanen sanoo. Kilpailu veti ihmisiä osallistumaan, mutta se myös sai heidät yrittämään. ”Perusteluja siitä, miksi pitäisi päästä matkaan tuli tuhatmäärin. Jopa kaksi kolmasosaa vastanneista antoi jonkun perustelun”, Alanen sanoo. Kuluttajakilpailun ideana bisnesmielessä on se, että se sitoo kuluttajat ja brändin toisiinsa. Taustalla on totta kai toive myydä tuotetta yhä paremmin, mutta samalla ihmisille halutaan tarjota jotakin muisteltavaa. Tyytyväisyys syntyy pienistä puroista. ”Kuluttajakilpailussa brändin on oltava houkutteleva, mutta myös palkinnon on oltava houkutteleva. Ihmi- nen ei yleensä halua osallistua kilpailuun, jonka tuotetta hän ei itse käyttäisi”, Sinebrychoffin viestintäpäällikkö Timo Mikkola sanoo. Palkintojen ainutkertaisuus korostuu, sillä jokainen tuote, brändi ja kilpailu taistelevat ihmisten ajasta. Tarjonnan kasvaessa vain laadulla voi pärjätä. Vaikka periaatteessa osallistumisen on oltava kuluttajalle vaivatonta ja helppoa, palkinnon houkuttavuus saa luovuuden valloilleen. Pari vuotta sitten suuren suosion sai kilpailu, jossa parhaimmat runoilijat voittivat harvinaisen Karhu-seinäryijyn. ”Se vei ihmisiltä aikaa ja vaati vaivannäköä, mutta moni jaksoi silti runoilla, miksi juuri hän ansaitsisi Karhu-ryijyn”, Mikkola kertoo. Niki 01•2012 8 • Pinnan alla Pinnan alla • 9 Agendana vesi Kivennäisvedet ja pullotetut lähdevedet ovat yhä useammin perinteisen vesikannun tilalla myös kokouspöydillä. Syitä vesikulttuurin kehittymiseen on useita. T e k st i o u t i a ira k sine n • Ku va a nt t i v e t te n r a n ta Nousevasta terveysinnostuksesta se ehkä lähti. Tai kenties kansainväliset virtaukset vain pyyhkäisivät maamme yli niin rajusti, että kymmenen viime vuoden aikana Suomessa on nähty murros ihmisten suhteessa veteen. Pullovedet lisäävät suosiotaan, sillä niillä on paljon etuja vesijohtoveteen verrattuna. Tuusulassa sijaitsevassa kokoushotelli Gustavelundissa on panostettu kokousvieraisiin. Jokaiseen 11 kokoustilaan on hankittu kylmäkaappi, josta kokouksen järjestäjä voi halutessaan tarjota kylmiä virvokkeita. ”Eniten meillä menee Bonaquaa. Etenkin lämpiminä vuodenaikoina vettä kuluu paljon”, vuoropäällikkö Teijo Piispa Gustavelundista kertoo. Mutta miksi ihmiset innostuvat pullotetusta vedestä, vaikka kotimainen vesijohtovesi on tutkimustenkin mukaan laadukasta? ”Yksi syy vesien käytön lisääntymiselle on varmaan se, että vedet ovat aiempaa paremmin näkyvillä. Moni ostaa silmillään. Kun vettä on näkyvillä, sitä alkaa tehdä mieli”, Sinebrychoffin myyntiedustaja Anssi Puttonen sanoo. Kivennäisvesi maistuu usein raikkaammalta kuin tavallinen vesi. Jos valittavana on huoneenlämpöinen kannuvesi tai jääkaappikylmä kivennäisvesi, ei liene vaikea arvata, kumpaan kokousvieras herkemmin tarttuu – ainakin, jos hänen ei tarvitse itse maksaa juomiaan. Miksi yritykset sitten tarjoavat kokousvierailleen pullotettuja vesiä? Yksi syy lienee yriNiki 01•2012 tysten kansainvälistymisessä, sillä kansainvälinen bisneskulttuuri edellyttää kokouksen isännältä pullovesien tarjoamista. Vaikka suomalaisilla on pitkät perinteet vesijohtoveden juomisesta, monessa muussa maassa se ei ole turvallista. Yritykset eivät voi enää 2000-luvun Suomessa viitata kintaalla kansainväliselle tapakulttuurille. Myös suomalaiset osaavat arvostaa kylmiä pullotettuja juomia. Pullotettu vesi on pieni, tyylikäs ja huomaavainen ele, jolla kokouksen Sen pitää olla kylmää Nykyaikaisen kokoustilan vakiovarusteeksi on tullut kylmäkaappi, jossa valikoimaa riittää ja kokousjuomat pysyvät kylminä myös iltapäivän tunneille. Sinebrychoff vuokraa asiakkailleen lukittavia kylmäkaappeja, joiden hurina ei häiritse kokouksen kulkua. Kaapin arvonlisäverollinen hinta on 9−18 euroa kuukaudessa kaapin koon mukaan. Hinta sisältää kaapin lisäksi sen huollon. Kokousjuomista suosituimpia ovat puolen litran muovipullot, joissa on kätevä suljettava kierrekorkki. Sinebrychoffin pullovesivalikoimassa on sekä hiilihapollisia että -hapottomia vesiä. Maustamattoman Bonaqua-kivennäisveden lisäksi saatavana on erimakuisia vesiä, joista suosittuja ovat etenkin Bonaqua SitruunaLime ja Bonaqua Villivadelma. Nyt Sinebrychoffin pullovesivalikoimaan ovat tulossa myös Ramlösan premium-luokan vedet sekä Bonaqua Multi. Vesien lisäksi kokousväelle on hyvä varata energiajuoma Batteryä ja muita virvoitusjuomia. järjestäjä voi osoittaa arvostavansa läsnäolijoita ja siten vaalia varsin edullisesti yrityksen brändiä. kylmäkaapeista on tullut nykyaikaisten kokoustilojen vakiovarusteita. Koska kaapit ovat lukittavia, kokouksen voi järjestää myös pihistellen. Toisaalta investointi läsnäolijoiden viihtyvyyteen on usein järkevää. Kokoushotellien lisäksi monet yrityksetkin ovat hankkineet neuvotteluhuoneisiinsa kylmäkaappeja ”Yksi syy kylmäkaappien yleistymiseen on varmaan se, että aikaisemmin kylmälaitteet olivat kovaäänisiä, mutta nykyisin saatavana on erittäin hiljaisia kokousmalleja. Ne eivät häiritse kokouksen kulkua”, Puttonen sanoo. vuotta sitten Gustavelundissa vietiin kokoustilojen pöydille vesikannut, jotka vaihdettiin tauolla kylmempiin. Kylmäkaappien ansiosta virvokkeiden myynnistä on tullut vaivatonta. ”Kun asiakas tulee, kysymme vain, haluatteko kokousvirvokkeita eli avataanko kaappi. Kylmäkaappi on meille sekä palvelua että lisämyyntiä”, Piispa sanoo. Vaikka Gustavelundin kokoustiloissa on myös ilmaiset lähdevesiautomaatit, kylmäkaapin sisällön tarjoaminen kokousasiakkaille on tuonut lisätuottoja. Vesien lisäksi myynnissä on muita virvoitusjuomia. Vaikka yksittäisessä kokouksessa juomia menisi vain muutamia, kokoushotellille kertyy juomamyynnistä merkittävästi lisää liikevaihtoa vuodessa. Vesikannut ovat jäämässä historiaan. Vielä kymmenisen Niki 01•2012 11 • Tässä Jääkiekkoilijanuoria huipulle 12–14-vuotiaita jääkiekkolupauksia autetaan kehittymään pelaajiksi maailman huipulle. Tarkoituksena on järjestää nuorille kansainvälisiä huippuotteluita yli seurarajojen. Mukana Selectissä on myös Coca-Colan urheilujuoma Powerade. Finland Selects-toiminnassa Yksi suomalaisen Green-joukkueen valmentajista on aikaisemmin NHL:ssä ja nyt kasvattajaseurassaan HIFK:ssa pelaava Ville Peltonen. Hän on työskennellyt nuorten jääkiekkoilijalupausten eteen kolme vuotta. ”Haluamme mahdollistaa hyville junnuille kovatasoisia matseja. Haluamme auttaa heitä kehittymään maailman huipulle asti”, Peltonen sanoo. ”Suomessa on tälläkin hetkellä joitakin poikia, jotka ovat ikäluokkansa maailmankärjessä. Uskon, että otteluista maailman kärkipelaajia vastaan saatu tieto ja kokemus auttaa pelaajia ja mukana olevia valmentajia ymmärtämään mitä vaaditaan päivittäin, jotta kehitys jatkuu ja huipulla pysytään tai sinne päästään myös myöhemmin.” Peltonen kertoo, että kulunut vuosi nuorten parissa on ollut työntäyteinen. Peltosen tukena onkin MMhopeaa vuonna 1998 voittanut Juha Ikonen. ”Kyllä tässä Juhan ja monen muun toiminnassa mukana olevan vapaaehtoisen toimijan kanssa töitä on tehty, jotta pojat pääsevät mittamaan tasoaan kovissa otteluissa. Tavoitteena on ollut hankkia taloudellista tukea niin, että yhdenkään pelaajan osanotto ei jäisi kiinni taloudellisista seikoista. Tukirahat käytetään sataprosenttisesti nuorten pelaajien hyväksi.” Peltonen kiittää kaikkia tukijoita, jotka mahdollistavat nuorten kipuamisen huipulle. ”Esimerkiksi Powerade on aktiivisesti mukana toiminnassa ja yhteistyö Poweraden kanssa on enemmän kuin pelkkä logo paidassa. He haluavat junnuille hyvää ja haluavat parantaa heidän kehitysmahdollisuuksiaan.” To n y Ö h b e rg Niki 01•2012 Suomen Olutmestari 2012 ton y öhberg ton y öhberg Tässä • 10 Tampereen Gastropub Nordicin baarimestari Joonas Koivisto, 24, arvostaa voittoaan. Mitä kilpailun voitto merkitsee sinulle? Onhan se kova kunnianosoitus! Osallistuin edellisvuonna kokeilunhalusta. Sijoituin viimeiseksi ja vedin herneen nenään. Viime vuonna mietin, miten homma kannattaa tehdä ja mihin kiinnittää huomiota. Mitä voitto muutti? Se herättää ihmisten mielenkiinnon. Tuntuu, että asiakkaat ovat lisääntyneet jonkin verran. Tähänastinen julkisuus on ollut pelkästään positiivista. Lokakuussa kilpailit Buenos Airesissa Maailman Olutmestari -kilpailussa. Pääsin tavoitteeseeni eli jatkoon. Argentiinassa arvostettiin showmeininkiä, siellä etsittiin markkinakasvoa, joka osaa laskea Stellan tuoppiin täydellisesti. Mikä on suhteesi olueen? Minulla on lämmin suhde mallasjuomien kanssa. Aika paljon tulee vuodessa maisteltua uusia oluita. Työpaikallani oluen vaihtuvuus on 200–300 eri oluen luokkaa vuodessa. Miten suosittelet olutta asiakkaalle? On aika paljon ihmisiä, jotka eivät tiedä, mitä olutta he haluavat. Pienen keskustelun jälkeen he lähtevät oluttuopin kanssa tiskiltä ja juotuaan tulevat vielä takaisin. Mistä hankit oluttietosi? Parhaiten se selviää juomalla. Lisäksi seuraan alan julkaisuja ja nettiin tulee tietoa uusista tuotteista. Lisäksi opiskelin työni ohessa Mustialan pienpanimokoulussa. Siellä syvennyttiin jopa oluen molekyylirakenteeseen. Millainen on hyvä olut? Huonoa olutta ei ole olemassakaan, vaan jokaiselle on hetkensä. to ny ö h b e rg Suomen Olutmestari -kilpailu käynnistyy jälleen osoitteessa suomenolutmestari.fi. Liity Facebook-ryhmään facebook. com/suomenolutmestari. 4 x lyhyesti BATTERY BRASILIAAN EKAT COCA-COLAT OLUTTA JA LOUNASTA 87 reseptiä oluesta Battery jatkaa maailmanvalloitusta: sitä myydään nyt myös Brasiliassa ja Algeriassa. Juoman salaisuus on hyvä maku ja universaali viesti: nestemäistä energiaa. Sosiaalisen median keskusteluissa näkyy, että energiajuomien ystävät arvostavat Batteryn makua. Suomessa ne tarjosi aikaansa seuraavalle nuorisolle vuonna 1936 Stockmann, kukapa muu? Nyt tavaratalo viettää 150-vuotisjuhlavuottaan ja myynnissä on myös Coca-Colaa, kuuden kappaleen pakkauksissa, pienissä lasipulloissa tietenkin. Punavuoressa Helsingissä sijaitsevan Ravintola Lupolon lounas on huippusuosittu ja liitutaululle kirjoitettu olutlista suurempi kuin itse ravintola. Ravintola Lupolo, Punavuorenkatu 3, Helsinki lupolo.fi Oluenystävä Paul Mercurio esittelee lempireseptinsä maaliskuussa ilmestyvässä Olutkeittokirjassa. Yhteinen tekijä on reseptien raaka-aine, olut. ”Jos reseptissä on nestettä, se voi hyvin olla olutta”, Mercurio toteaa. tammi.fi Niki 01•2012 levytärpit Nopeat ammattilaiset erätauko alkaa. Nälkäiset ja janoiset suuntaavat käytäville saadakseen olutta, virvoitusjuomia ja nopeaa ruokaa. Restel Ravintolat Oy on varustautunut. ”Erätauon kesto on 18 minuuttia. Sinä aikana meidän on tarjoiltava kaikille halukkaille. Se tarkoittaa enimmillään 9 000 asiakasta. Tauon aikana täytyy ehtiä syödä rauhassa ja käydä vessassa. Käytännössä meillä on 13 minuuttia aikaa palvella asiakkaita”, ravintolapäällikkö Marika Mäkelä Restel Ravintolat Oy:stä kertoo. SM-liigan jääkiekko-ottelun Lana Del Rey: Born to Die + Crowmoor Extra Dry Annos Nancy Sinatraa ja omenaista makua. Tämä paketti on viileä ja rutikuiva. Futisunelma syksyllä 2011 oli yksinkertainen: Perustele, miksi juuri sinun pitää päästä laukomaan pilkulta Liverpoolin maaliin Anfieldin kentällä. Kilpailuun tuli vastauksia yli 12 000. Jyväskylän Palokasta kotoisin oleva 38-vuotias Petri Heiska on innokas penkkiurheilija. Tammikuun 14. päivänä Petri seisoo Liverpool–Stoke-ottelun puoliajalla Anfieldin nurmella yhdessä Sami Hyypiän kanssa, 45 000 fanin edessä. Ensimmäinen rangaistuslaukaus akatemiamaalivahti Tyrell Belfordin vartioimaa maalia kohti kohahduttaa yleisöä. Se on terävä ylärima, jonka olisi pitänyt upota verkkoon. Toiset kaksi Petri ampuu ohi. ”Fiilis kentällä oli uskomaton. Sain toteuttaa unelmani päästä valioliigaotteluun kentälle”, Petri hehkuttaa. Liverpool-fanit olivat kuulleet huhuja Sami Hyypiän vierailusta. Kun Hyypiä astui kentälle, yleisö huusi ja taputti useita minuutteja. ”Osasin odottaa hienoa vastaanottoa, mutta yllätyin. Kentälle meno fanien keskelle muutaman vuoden jälkeen jännitti enemmän kuin pelit aiemmin,” Hyypiä kertoo. Jalkapalloilijan perustama SH4-tukirengas keräsi viime vuonna 40 000 euroa nuorten urheilijoiden uran tukemiseen. Myös Sinebrychoff on mukana SH4:n toiminnassa. Carlsbergin kuluttajakilpailu Lue lisää: facebook.com/carlsberg, lfc.tv, sh4.fi Niki 01•2012 Emeli Sandé: Our Version of Events + Franziskaner Weissbier Kristallklar Soul-ääni ja kristallinkirkas vehnäolut. Kevyt, kupliva ja virkistävä yhdistelmä. Van Halen: A Different Kind of Truth + Musta Hevonen Tumma Lager David Lee Rothin vaalea harja heilahtaa taas. Ripeästä ravista kiitolaukkaan. pullotesti Mikä: KOFF Lite Kuka: Ohjaaja Aku Louhimies Missä: Lounas ravintola Sports Academyssä Tulos: ”Juon olutta aika harvoin, mutta tässä on miellyttävän kesäinen maku. Oluessa on vähän amerikkalaisen, jopa meksikolaisen oluen tuntua. Tämä voisi sopia vaikka chilisuklaan kanssa, mutta kyllä se tämän punajuuri-vuohenjuustolasagnenkin seuralaiseksi sopii.” Aku Louhimiehen Vuosaarielokuvan ensi-ilta oli 3.2. Elokuva on tarina suomalaisesta rakkaudesta vuonna 2011. nopean tarjoilun mahdollistaa riittävä määrä ravintolapisteitä, oikeanlainen kalusto, hyvä ennakkovalmistautuminen, oikea tuotevalikoima ja nopeasta toiminnasta innostuneet yhteistyökumppanit. ”Ravintolapisteiden henkilökunnan määrä on suhteutettava oikein asiakasmäärään. Parhaimmillaan töissä on 120–130 asiakaspalvelijaa.” Oluthanojen rajoittuneesta nopeudesta johtuen olutta valutaan laseihin jo hieman ennen erän loppumista. Seisoma-aika on kuitenkin hyvin lyhyt, eikä asiakkaalle koskaan tarjota seissyttä olutta. ”Pyrimme myös myymään ruoan ja juoman valmiina pakettina – combona, jotta päätöksen tekeminen ja ostaminen olisi mahdollisimman helppoa. Mitä helpompi valinta, sitä sujuvammin jono etenee.” Lisäksi käytössä on näppärä ennakkotilausjärjestelmä. ”Asiakkaat voivat tilata oluet ja muut juomat jo ennen ottelua. Kun erätauko alkaa, henkilökunta tuo juomat nimilapulla varustetun pöydän ääreen.” an t t i vet t en ran ta , kuvauspa ikk a : Ahjo Tässä • 13 pa si heikkil ä 12 • Tässä Klassikon uudet vaatteet Tänä vuonna juhlistamme Golden Capia, sillä klassikkojuomaa nautittiin ensimmäisen kerran vuonna 1962. Brand Manager Päivi Koskela kertoo, miksi 50-vuotias klassikko on muodissa aina. ENSIMMÄINEN ”Suomalaisen siiderin historia alkoi vuonna 1962, kun Marli lanseerasi Cider-nimisen omenasiiderin. Tuote sai vuonna 1969 nimen Golden Cap. Sen resepti on pysynyt samana, mutta alkoholipitoisuus vaihteli alkuvuosina ja oli korkeimmillaan jopa 8. Golden Cap ehti ensimmäisenä siiderinä ravintolahanoihin vuonna 1993 ja vähittäiskauppojen ja kioskien hyllyille uuden alkoholilain myötä vuoden 1995 alussa.” AJAN HENGESSÄ ”Haluamme juhlistaa puolivuosisataista historiaa ja vastata kuluttajien muuttuneisiin toiveisiin tuomalla markkinoille kaksi uutta pakkausta: profiililasipullon ja 50 cl tölkin. Uusiin, trendikkäämpiin vaatteisiin pukeutuvat tuttu Golden Cap Classic ja kesän uutuus Golden Cap Wicked. Uskomme tämän näkyvän myös nousevina myyntikäyrinä. Juhlavuosilogo tulee näkymään pakkauksissa ja luvassa on myös kilpailuja Golden Capin Facebook-sivuilla.” MAKU ”Myynti jakautuu nykyisin useille makuvarianteille. Kolmen kärki on tällä hetkellä Golden Cap Perry, Golden Cap Green Apple Light ja Golden Cap Move Light. Tällä hetkellä makumieltymysten muutokset osoittavat, että siideri halutaan juoda entistä kuivempana, ja kuiva omenasiideri tuotiin päivittäistavarakauppaan tammikuun alussa. Vuonna 2008 vain 33 prosenttia kuluttajista suosi kuivaa, nyt vastaava luku on 48. Mieltymys kuivempiin juomiin korostuu myös iän karttuessa, makusiidereitä juodaan suhteessa enemmän nuoremmissa ikäluokissa.” Salla Eklund ja Päivi Koskela, naiset klassikkobrändin takana, pukivat juhlavuotta viettävän Golden Capin uusiin asuihin. Joonas ja Timo Jokinen erätauolla. Niki 01•2012 Lasillinen • 15 kuvauspaikk a : ravin tol a ra fl a 14 • Lasillinen Hanna Talvioja kehittää työkseen siidereitä eri markkinoiden makuun. Koulutukseltaan hän on kemiantekniikan diplomi-insinööri, panimomestariksi hän on kouluttautunut Scandinavian School of Brewingissä Kööpenhaminassa. Urheilemista ja lukemista harrastavan Talviojan perheeseen kuuluu mies ja kolme lasta. Niki 01•2012 Panimomestari Hanna Talvioja rakastaa rapsakkaa lageria. Siideri on vapauttanut hänet liiallisesta analyyttisyydestä olutta nauttiessa. T e k st i m a ria a na ne l im a rk k a • Ku va j oa nna moo rh o u se ”Oluessa maistuu myös ympäristö” pubissa eikä hämäläisessä pitopöydässä Millainen on täydellinen olutnautinmikään maistu niin hyvältä kuin pitokotosi – millainen olut, missä seurassa ja kin panema sahti. On ihanaa, että myös tilanteessa nautit sen? ympäristö maistuu oluessa.” ”Olen vaaleiden lagereiden ihminen ja ilahdun, jos lageriin saa ripauksen katAmmattimaisessa maistamisessa on keruutta. Täydellinen olutnautintoni Ruokakaupassa tärkeää tunnistaa virhemaut. Oletko on vaalea, rapea, puhdas ja reippaasti katselen erityisen herkkä joillekin virheille? humaloitu. Koff Extra Brew III tai IV oluthyllyllä, Viekö analyyttisyys nautinnon? on excellent, samoin Nikolai Premium mitä ihmiset ”Makua pitää harjoituttaa ja se muutPils. Olut on parhaimmillaan hyvien valitsevat. tuu – etenkin jos ei maistele. Kehitän ystävien kanssa nautittuna, mutta nykyisin työkseni siidereitä ja olutta usein myös henkilökohtainen nautinnauttiessani olen vapautunut analyyttisestä maistoni. Yksi lager lasten mentyä nukkumaan on päitelusta. Olen yhä hyvin kartalla oluissa, koska osalvän paras rentouttaja. Nautin olueni hyvästä ohutlistun makuraateihimme useita kertoja viikossa. reunaisesta lasista.” Valitettavasti ravintoloissa saa joskus huonosti tarjoiltua olutta. Tässä tieto lisää tuskaa: seurueella, Miten pysyt kartalla oluttrendeissä? Muuttuuko joka ei tiedä asiasta, on helpompaa ja hauskempaa. makusi trendien muuttuessa? Jos likaisesta hanasta tulee voin maku tuoppiin, se ”Seuraan trendejä alan lehdistä ja messuilla. menee palautukseen.” Carlsberg-konsernin centre of excellence -tiimin vetäjänä seuraan mitä muut maat lanseeraavat ja Voitko perustella olutlasillisen nauttimisen innovoivat. On hauska kuunnella, mitä ihmiset myös terveellisyydellä? tykkäävät juoda ja miksi, ja ruokakaupassa katselen ”Terveellisintä on kohtuus. Kun nauttii täysipaioluthyllyllä, mitä ihmiset valitsevat. Oluenjuojana noista ruokaa ja juomaa kohtuudella, ei tarvitse olen aika perinteinen. Maku mukautuu, ja minulle lisäravinteita ja voi paremmin. Suomessa suhtauKeravan tuotteista on tullut makustandardi, kun dutaan hirvittävän angstisesti alkoholinkäyttöön maistan niitä joka päivä. Olen aidosti sitä mieltä, ja siitä puhumiseen. Surettaa, että pienen vähemettä keravalaiset oluet ovat loistavia.” mistön takia hyödyistä ei voida puhua ja olueen on isketty epäterveellisyyden leima. Viinin sosiaalinen Oluella on monta tyyliä. Miten matkasi ovat status on hyväksytympi. Olen vakuuttunut kohtuuavanneet sinulle erilaisia oluita? della nautitun alkoholin terveysvaikutuksista: pieni ”Reissussa pitää juoda paikallisia juomia, ne maisrentoutuminen elämänasenteessa on terveellistä. tuvat aina parhaalta, kuten cask conditioned ale Ja olut on loistava tuote: valmistusprosessi on maaEnglannissa, oikeasti rapea pils Saksassa ja Saku ilman luonnollisin eikä olueen lisätä mitään, mitä Tallinnassa. Olut on usein kulttuurinsa tuote: ei olisi käytetty 2000 vuotta sitten. Guinness maistuu parhaalta savuisessa dublinilais- APUVÄLINE Nenä. Aistit. Kun tekee juomia, aistinvarainen analysointi on nopein ja paras analyysi. Se paljastaa, ollaanko tekemässä sitä mitä piti. Haistaminen ja maistaminen on nopeaa, helppoa ja kuvailevaa. Tuotekehityksessä teemme näytteitä, maistamme niitä ja mietimme mitä muuttaisimme. Samalla tarkistamme reseptit: ovatko ne järkeviä, toteuttamiskelpoisia ja lainmukaisia. Haju ja maku ohjaavat koko projektia. jULKAISU Elintarvikelainsäädäntö, sitä tavaan todella paljon. Olen kiitollinen, että talossa on hyvä sparrauskumppani, Anders Grönqvist. Mitä tahansa tekee, on tärkeää tuntea eurooppalaisen lainsäädännön kiemurat. Kansainvälisessä siidereiden tuotekehitystyössä minun täytyy tietää, mikä on sallittua. Toimenkuvaani kuuluu myös ainesosaluetteloiden kirjoittaminen, joten kaikki säännöt on tunnettava. Niki 01•2012 16 • Kurkistus kulisseihin Kurkistus kulisseihin • 17 Namun vahvuudet, sijainti, ruoka, seurustelu, eivät rakennu hetken huumalle. Juoduin juoma? ”Lagerolut. After workin hitti on Tuborg pullosta. Carlsbergin laskemme jäähanasta ja ruoan kanssa myymme jonkin verran myös aasialaisia oluita.” syö, juo, seurustele, tanssi Iltaravintoloihin tullaan yhä myöhemmin. Sedu Koskisen vastaus pitkään jatkuneeseen, maailmallakin yleiseen trendiin on paikka, jossa voi syödä ja juoda, seurustella ja tanssia. Te k sti ma ri a a n a n e li ma r k k a • Kuvat ant t i vet t enranta uudistettuun Helsingin Makkarataloon marraskuussa avattu Namu on Sedu Koskisen uusin ravintola – ja vastaus siihen, mitä juuri nyt on ilmassa. Suuntaus on aiempaa enemmän seurusteluun ja yhdessäoloon, Koskinen tietää. Euroopan metropoleissa ravintolaelämää säännöllisesti haisteleva mies uskoo, että iltaravintoloita tarvitaan yhä, mutta ei avaisi nyt puhdasta yökerhoa. ”Ravintolat, joissa on ruokailua, kasvattavat suosiotaan”, hän tiivistää nykyisen trendin. Ilmassa olevien virtausten ohella Namun syntyyn on vaikuttanut kaksi jo institutionaalisen aseman saavuttanutta ravintolaa: New Yorkista lähtöisin oleva japanilaistyylinen Nobu ja pariisilainen Buddha-bar. ”Nobun cross kitcheniin tutustuin jo 90-luvun lopulla. Niki 01•2012 Silloin syttyi kipinä ruoka-ajattelusta, joka yhdistyy vahvaan juomaja drinkkipuoleen”, Koskinen kertoo. New Yorkin lisäksi muun muassa Lontoossa, Bahamalla ja Budapestissä toimiva Nobu on ravintolamaailman Guggenheim, josta Madonna on todennut: ”You can tell how much fun a city is going to be if Nobu has a restaurant in it.” Nobun kaltainen käsite on Pariisin Buddha-bar. Se muuttuu illan aikana ruokaravintolasta baariksi ja loungeksi, jossa voi jopa tanssia. Paikka oli avautuessaan, 90-luvun loppupuolella, poikkeuksellinen: ei yökerho, jossa musiikki soi häiritsevästi vaan tunnelmallinen paikka täynnä uudenlaista loungemaista tunnelmaa. ”Namussa pystyin ensi kertaa toteuttamaan saman, sijainti ja puitteet ovat kohdallaan”, Koskinen toteaa. saanut muutamassa kuukaudessa viisituhatta kanta-asiakasta. Koskinen kertoo, että ruoka on tärkeässä roolissa, kun asiakkaat palaavat ravintolaan. Osalle ykkönen on lounas, jolla on tarjolla 3–4 vaihtoehtoa. Tarjolla on myös bisnesversio, joka voi pitää sisällään vaikkapa bento boxin Japani-hengessä. Ruokalistalla on vaikutteita idästä – kokkitiimi yhdistelee aasialaisia makuja Thaimaasta, Koreasta, Kiinasta ja Japanista –, mutta maut eivät ole yksi yhteen. ”Sovellamme suomalaiseen makuun sopivia juttuja. Mausteita voi lisätä itse, sehän kuuluu japanilaiseen syömiseen”, Koskinen huomauttaa. Takana on huipputiimi: keittiöpäällikkö Masato Ikeda on työskennellyt muun muassa Nobussa Lontoossa ja New Yorkissa, ja vuoropäällikkönä ravintolassa työskentelee Suomen ensimmäinen Top Chef Akseli Herlevi. Koskisen oma suosikki on Namun nimikkomenu, johon kuuluu 8–10 ruokalajia. Ruokalistaa ovat konsultoineet huippukokit, mutta huipputekijöiden konsultoima on myös ravintolan juomatarjonta. ”Alan parasta osaamista edustava Laboratoriumm on suunnitellut juomalistan. Cocktailit tehdään käsityönä aidoista raaka-aineista. Itämaisten vaikutteiden lisäksi listalla on mojitoja ja muita suosikkeja, jotka maistuvat ennen syömistä ja sen jälkeen”, Koskinen luettelee. Namu on Maanantaista torstaihin Namussa keskitytään ruokaan ja valot sammuvat kello kymmeneltä illalla. Viikon- loppuisin ruokaravintola muuttuu loungeksi ja baariksi, jossa tanssiminenkin on sallittua. Oikea tunnelma syntyy valoista ja musiikista. Lounaalla tila on mahdollisimman valoisa, ambient-musiikilla on iso rooli läpi päivän ja se on viritetty herkästi. ”Musiikki on tärkeässä roolissa jo ruokailuvaiheessa: meillä pystyy keskustelemaan, mutta Buddha-bar-tyylinen musiikki virittää tunnelmaan. Illalla musiikki muuttuu tanssittavammaksi ja siihen liittyy videoinstallaatioita. Dj:t ovat kahdessa paikassa ravintolaa nostamassa tunnelmaa”, Koskinen kertoo. Huhtikuussa avautuvan terassin myötä Namusta kasvaa huima kokonaisuus. ”Terassilla on lasiseinät, markiisikatto, lattialämmitys ja lämmittimet. Näin varmistimme, että saamme terassin auki kesän säästä riippumatta.” Koskinen on rakentanut ravintolan eri ideologialla kuin aiemmat yökerhonsa: ”Tämä on tehty pitkäaikaiseksi konseptiksi, en hae pikavoittoa. Namun vahvuudet, sijainti, ruoka, seurustelu, eivät rakennu hetken huumalle. Rikomme perinteisen iltaravintolan mallia, Namu on paikka seurustella ja viihtyä, ja se kehittyy koko ajan.” Sisustus? ”Itämaisuus ja skandinaavisuus kohtaavat. Olen aina tykännyt vihreästä väristä, oikein valaistuna ja oikean sävyisenä se on kaunis. Tehokeinoja ovat yksityiskohdat suomalaisesta koivusta, betoni ja yksinkertainen moderni tekniikka, joka mahdollistaa video- ja kuvainstallaatioiden yhdistämisen valaistukseen ja musiikkiin.” Trendinenän salaisuus? ”Saan vaikutteita kaikenlaisista maailman tapahtumista: elokuvista, videoista, karppauk sesta. Trendien löytämiseen pitää olla vainua. Ei ole yhtä paikkaa, jossa näkisi tai josta voisi ottaa kaiken. Toisaalta ei voi vain ottaa mallia muilta. Pitää löytää oma tyyli.” namu.fi buddhabar.com laboratoriumm.fi noburestaurants.com Niki 01•2012 18 • Tiskin takana Tiskin takana • 19 Helsingin Töölössä hohtaa ja kolisee. Kyse ei kuitenkaan ole kauhuelokuvasta vaan Ruusulankadun keilahallista. Vuonna 1941 perustettu keilapyhättö on Suomen vanhin. ”Olemme Suomen ainoa hybridihalli. Se tarkoittaa sitä, että meillä on koko ajan mahdollisuus harrastaa sekä kilpakeilausta että hohtokeilausta samaan aikaan”, ravintolavastaava Tiina Sjövall kertoo. Katse etsiytyy hohtoradoille. Suurin ero kilpakeilaukseen on se, että pimeässä salissa soi diskomusiikki. Varusteita tai aiempia taitoja ei tarvita, sillä tyyli on vapaa. ”Riittää, kun on hyvä mieli ja hyvä porukka. Meiltä löytyy kaikki muu”, Sjövall sanoo. Hohtokeilauksesta on tullut suosittu pysähdyspaikka ennen suuntaamista illan juhliin. Jos radalle mielii päästä toivomanaan ajankohtana, kannattaa varaus tehdä pari viikkoa etukäteen. Kisajuomat kuuluvat lajiin, ja oluen jopa katsotaan rentouttavan suoritusta. Limu ei silti ole häpeä. Joskus se jopa sopii mallasta paremmin. ”Keilaus on myös koko perheen harrastus, sillä fyysisetkään rajoitteet eivät ole este. Nuorimmat ovat kolme- ja vanhimmat yhdeksänkymmentävuotiaita.” lön Töö hto ho Ruusulankadun keilahalli Ruusulankatu 3–5, Helsinki (raitiovaunupysäkki Ooppera) bowling.fi, 09 477 8500 Toiminnan taika Kevättalven auringon virkistäessä mielen on syytä jättää talven melankolia taakseen ja suunnata sinne, missä tuopin ääressä on hauskaa tekemistä. T ek st i ja ku vat J u h o Pa avol a , Ru k an ku va Pat r i c k For s blom Niki 01•2012 in Ens ku, l as en sitt ppi tuo Jokerit? Tässä tapauksessa vastaus on selvä, sillä S po rt t Jyrki Määttäsen oikeaan käsivarteen on tatuoitu punapaiia j bur a tojen logo. Se sopii sporttibaari Elmoa isännöivän Jyrki ger eit Määttäsen habitukseen. Näytetäänhän baarissa urheilua a taukoamatta. ”Pystymme näyttämään neljää lähetystä samanaikaisesti. Välillä turvaudumme huutoäänestykseen. Antaa kansan puhua”, Määttänen kertoo. Kampin ”ylämummotunnelissa” sijaitseva Elmo vetää väkeä etenkin Valioliigan ja suurten sarjojen otteluissa. Alkava urheiluvuosi on sporttibaareille lupaavaa aikaa. Keväällä otellaan jääkiekon MMkisat, niitä seuraavat kesällä jalkapallon ja yleisurheilun EM-kisat. Kesä huipentuu Lontoon olympialaisiin. ”Se vetää aina väkeä, kun suomalaiset ovat tappelemassa voitosta.” Urheiluvuoteen on Elmossa valmistauduttu uusimalla ruokalista. Fanien nälkä pysyy loitolla pubiruoilla, joista mainitsemisen arvoinen on Hall of Fame -hampurilainen. Se on niin suuri, ettei tavallinen hampurilaisfani sitä jaksa edes syödä. Muille oiva suositus on Elmoburger, josta siitäkin toipumiseen vatsa tarvitsee aikansa. Kisajuomaksi Määttänen kehottaa nauttimaan suosikkijoukkueensa Liverpool FC:hen vankasti profiloituvaa Carlsbergia. ”Janoinen pärjää tuopilla kaksi minuuttia, muuten neljä minuuttia, jos tunnelma on oikein kiihkeä.” laskettelijan palkinnon ääreen. Ravintola Piste Rukan länsirinteiden alla imee lasketteluväkeä kuin magneetti. ”Olemme koettaneet yhdistää iltabileet, maukkaan ruoan ja hyvän henkilökunnan”, ravintolapäällikkö Jan Ingström sanoo. Piste palvelee laskettelijoita koko päivän. Aamukymmeneltä moni poikkeaa cappuccinolle ja lounasaikaan selätetään kurniva nälkä. Noin 15 annoksen listassa on valinnan varaa, mutta yksinkertaisempikin tapa on. ”Kolmen keiton keittobuffettimme on hyvin suosittu.” Kello 16 alkaa after ski. Tavallisesti kahtena päivänä viikossa iltapäivän rentoutushetkeä siivittää laadukkaiden cover-bändien musiikki. Illalla ravintolassa voi nauttia a lá cartesta kello 18 alkaen. Rukalla riittää vilskettä koko talven, mutta pääsiäisen ja vapun Spring Break -tapahtumat muodostavat tunturin juurelle kunnon hulabaloon. Viime vuonna Piste valmisti kiireisimpinä päivinä viidessä tunnissa yli tuhat lounasannosta. ”Kevään aikana meille on tulossa isoja artisteja, esimerkiksi Anna Abreu, Irina, Chisu ja Lauri Tähkä.” Ennen vappua Pisteessä järjestetään beach party. Silloin yökerho täytetään hiekalla. Lämmittimet kuumentavat tunnelman. ”Ihmiset juhlivat bikineissä. Se on perinne jo kymmenettä kertaa.” HIFK vai ravintola piste Rukankyläntie 17, Rukatunturi ski.ruka.fi, 0400 101 620 Elmo Sports & Grill Salomonkatu 17, Helsinki elmobaari.fi, 09 694 0011 suksenkärjet johdattavat Niki 01•2012 Kevättalvi on Ylläksen diili K-market Jounin Kaupan myymäläpäällikkö Jouni Talvisella on vain yksi lasku piikissä, lasku Ylläs-tunturilta alas. Milloin talven sesonki alkaa Ylläksellä ja milloin se loppuu? Se alkaa seitsemännen viikon lauantaina kello 12. Silloin yötä myöten etelästä ajanut porukka alkaa virrata tänne. Lumitilanteesta riippuen se jatkuu pääsiäiseen tai vappuun, jolloin se loppuu yhdessä yössä. Vaikka sesongin luonteen tietää, se yllättää aina niin kuin talvi autoilijan. Kuinka tärkeä kolmen kuukauden kausi on kaupan myynnissä? Verrattuna koko vuoteen myyntimme on silloin nelinkertainen. Teemme silloin noin 80 prosenttia koko vuoden myynnistä, joten kausi on hyvin tärkeä. Vaikka olemme K-market, myyntimme on tuona aikana hypermarketien eli Citymarketien ja Prismojen tavallisella tasolla. Milloin kaupassa ehditään lomailla seuraavan kerran? On myönnettävä, että en ole vielä tullut Ylläksen rinnettä kertaakaan alas. Seuraavan kerran lomailen kesällä, syksyllä, tai sitten jossakin vaiheessa. Lomalaiset ostavat juomia tunnollisesti. Onko jonkin tuotteen menekki yllättänyt sinut? Ehdottomasti erikoisoluiden myynti. Luulin ensin, että ne ovat vain rekvisiittaa hyllyssä, mutta niitä vain menee. Tuntuu, että lomalla moni haluaa kokeilla jotakin uutta, ja tähän yksittäin myyNiki 01•2012 tävät tuotteet sopivat hyvin. Siksi erikoisoluiden valikoimamme on laaja. Miten neuvoisit yrittäjää, joka haaveilee bisneksestä Lapissa? On varauduttava siihen, että kun töitä on, niitä tehdään. Kun on löysää, nautitaan siitä. Tasaisuudesta on turha haaveilla. Paikallisille yrittäjille kannattaa soitella, sitä kautta saa vinkkejä ja voi löytää yhteistyökumppaneita. Turistien määrä etenkin ulkomailta lisääntyy koko ajan, joten jos on vähän hulluutta ja oma kantti kestää lappalaisen hulluuden, niin tervetuloa! Olit vuonna 2010 MTV3:n Diiliohjelmassa. Miten olet hyödyntänyt saamaasi kokemusta? On helppoa toimia, kun nimi on jäänyt ihmisten mieleen. Moni asiakas kertoo ideoitaan, ja samalla kontaktiverkko on laajentunut. Eniten ohjelma kuitenkin kasvatti itseluottamustani. Uskallan soittaa kenelle tahansa. Aina sieltä poikii jotakin, ja esimerkiksi keväällä alamme kuvata Ylläksellä realityohjelmaa. Talven aikana kauppias ei tuopin ääreen ehdi. Kun vapaahetki koittaa, mitä olutta tuopistasi löytyy? – No tota… Kyllä se menee kokeilulinjalla. Jos ”Nallen” A:ta (Karhu) on saatavissa hanasta, niin sitä. Juh o Pa avol a Ohje An ikó Leht in en , Kuva tommy selin +Olut • 21 ja n i k ä rp pä 20 • Tiskin takana NYC SUSHI MORIMOTO TYYLIÄ Sushista tehdään taideteos, joka on kaunis katsoa ja helppo tehdä. noin neljälle 2 annosta valmista sushiriisiä 300 g ruodotonta lohta 200 g olutmarinoituja jättikatkarapuja 100 g mätiä noin 10 kpl olutmarinoituja kurkkutikkuja wasabia, soijaa Valmista riisi ohjeen mukaan. Leikkaa lohesta noin 3 cm pitkiä ja 2 cm leveitä ohuita viipaleita. Taiteile aineksista neliön tai suorakulmion muotoiselle lautaselle rivejä, ja pursota väliin ohut nauha wasabi-tahnaa. Tarjoa soijan ja marinoidun inkiväärin kanssa. Nauti kylmän Carlsbergin kanssa. OLUTMARINOIDUT JÄTTIKATKARAVUT 1 rkl öljyä loraus Carlsberg-olutta ½ limen mehu 1 tl seesaminsiemeniä suolaa Osta valmiita jättikatkaravunpyrstöjä. Pilko pyrstöt noin 2 cm paloiksi. Sekoita marinadin ainekset ja marinoi katkarapuja kylmässä ainakin pari tuntia. VEHNÄOLUTMARINOIDUT KURKUT ¼ kurkku 1 tl riisiviinietikkaa Loraus Hoegaarden-vehnäolutta 0,5 tl suolaa 0,5 tl sokeria Tee kurkusta ohuita tikkuja ja sirottele päälle puolet suolasta. Seisota 10 minuuttia. Huuhtele ja valuta. Sekoita olut, riisiviinietikka, suola ja sokeri kulhossa. Lisää sitten kurkkutikut. Anna seisoa jääkaapissa ainakin 4 tuntia. Vaalean lagerin ja etikan happamuus viihtyvät toistensa seurassa. Niki 01•2012 22 • Näin se käy Viimeinen pisara • 23 Una cerveza Mikä energiajuoma? Mantere, josta me Suomessa emme tiedä juuri mitään. Moniko osaa paikantaa Belizen, Surinamin tai El Salvadorin? Tai tietää etteivät Uruguay ja Paraguay ole naapurivaltioita? Etelä-Amerikka on valtavan kokoinen ja hämmästyttävän monimuotoinen. Esimerkiksi Uruguayn ja Argentiinan pääkaupungit ovat kuin mitkä tahansa Etelä-Euroopan kaupungit. Toisaalta useissa Keski-Amerikan valtioissa näkyy surullisen sotaisan lähihistorian lisäksi Yhdysvaltain modernin siirtomaavallan piirteet. Maiden kehitystasoissa on suuria eroja, mutta kaikkia niitä yhdistää voimakas kansallinen ylpeydentunne riippumatta valtion sisäisestä etnisestä rakenteesta. Ihmiset ovat ystävällisiä ja hymyileväisiä. Läpi mantereen tunnelma on suurkaupunkien vaarallisempia alueita lukuun ottamatta miellyttävä ja mainettaan parempi. Eteläamerikkalainen yleisö on, kuten arvata saattaa, erittäin energinen. Ihmisillä on kyky estoitta näyttää tunteensa ja mitä toi naapurikin nyt ajattelee jos mä nousen seisomaan ja taputan -ajattelu loistaa poissaolollaan. Onneksi jokainen keikka on aina ainutlaatuinen ja jokainen yleisö erilainen. Tällä Meksikon Guadalajarasta alkaneella kiertueella on vielä kolme keikkaa jäljellä. Tähän asti kovaäänisin yleisö oli Caracasissa Venezuelassa ja muuten vain hulluin Guatemala Cityssä Guatemalassa. Tämän illan San Salvador on vielä mysteeri. Etelä-Amerikka. Energiajuomien suosio lisääntyy. Mihin käyttöön juomat on tarkoitettu, Batteryn tuotepäällikkö Antti Airaksinen? Energiajuomat, esimerkiksi Battery, on tarkoitettu yli 15-vuotiaille ja aikuisille piristysruiskeeksi tai vaikka kahvin sijaan juotavaksi. Ne sopivat tilapäiseen väsymykseen, ajomatkoille ja ilta- tai yövuoroissa nautittaviksi. Suomen elintarvikelainsäädäntö ei rajoita energiajuomien myyntiä. Energiajuomia ei kuitenkaan ole tarkoitettu lapsille, siksi niitä ei markkinoida alle 15-vuotiaille. Lapsilla ja nuorilla ei pitäisi olla tarvetta ylimääräiseen piristykseen. Mihin energiajuomien teho perustuu? Energiajuomat ovat virvoitusjuomia, joilla on piristävä vaikutus. Vaikuttavina aineina ovat kofeiini ja guarana. Lisäksi energiajuomissa on tauriinia ja B-vitamiineja. Tölkillisessä energiajuomaa on kofeiinia suunnilleen yhtä paljon kuin kupillisessa kahvia (noin 100 mg). Energiaa on saman verran kuin purkillisessa jogurttia (noin 160 kcal). Energia on juomassa sokerina, ja sokerin määrä on suunnilleen sama kuin omenatuoremehussa. Mikä guarana? Mikä tauriini? Guarana on Brasiliasta kotoisin oleva kasvi, jossa on paljon kofeiinia. Energiajuomissa guarana piristää ja antaa makua. Tauriini puolestaan on pienimolekyylinen aminohappo. Se toimii aivoissa välittäjäaineena ja aktivoi hermostoa. Tauriini suojaa solukalvoja ja auttaa aineiden liikkumista solukalvojen läpi. Paljonko energiajuomia voi päivittäin juoda? Energiajuomien käyttösuositus on enintään kolme tölkkiä, eli litra päivässä. Energiajuomia ei pidä juoda ennen nukkumaanmenoa, eivätkä ne sovellu kofeiiniherkille. Myöskään raskaana olevien ei pitäisi juoda energiajuomia. a r i malm berg Täydellinen olut nattaa pestä käsin. Lasin voi pestä välillä myös vat kiinni olutlasiin. ”Oikea tarjoilu nostaa oluen tuoteasiantuntija Jari Mellin Sinebrychoffilta sanoo. RAMI NIEMI Hyvän oluen tärkein asia on puhtaus. Olut pitää tarjoilla oikeanlämpöisenä, puhtaasta lasista. Lasit kankoneessa, mutta samaan aikaan koneessa ei saa pestä ruokalautasia. Niissä olevat proteiinijäämät palaarvoa. Brändilasi ja -lasinalusta tuovat oluelle lisäarvoa kertomalla asiakkaalle, mitä olutta hän juo”, Una cerveza, por favor! Se on kaltaiselleni oluen ystävälle tarpeellinen espanjankielinen ilmaus. Mikä kruunaisi päivän mukavammin kuin kylmä olut? Lähes kaikilla lattari-mailla on omat olutmerkkinsä. Tyypillisesti oluet ovat raikkaita lagereita, monissa on yllättävänkin paljon luonnetta. Matkustellessani pyrin aina sekä ruoka- että juomapuolella käyttämään paikallisia tuotteita. Tutustuminen uusiin ruoka kulttuureihin on matkustamisen suola. Paikallinen ja perinteinen ruoka kertoo paljon alueen historiasta ja olosuhteista. Valitettavasti kiertueella aikataulut ovat välillä tiukat, ja on vain tyydyttävä siihen mitä saa, jos edes saa mitään. Esimerkiksi neljän viimeisen vuorokauden aikana olemme lentäneet seitsemän lentoa ja soittaneet Caracasissa Venezuelassa, Quitossa Ecuadorissa sekä Medellinissä ja Bogotassa Kolumbiassa. Unta on kertynyt 15 tuntia. Onneksi ruoka on ollut hyvää ja olut keikan jälkeen paikallista ja kylmää, vaikka sen nauttiminen on vähiin jäänyt. Ympäri maailmaa usein toistuva kysymys jopa virallisissa haastatteluissa on: ”Have you tried our local beer? How do you like it?”. Paikalliset oluet näyttävät olevan kansallista omaisuutta ja tärkeä osa alueellista identiteettiä. Olut on juoma, josta ollaan ylpeitä ja josta toivotaan vierailijan pitävän. Nämä toki ovat makukysymyksiä, mutta minä liputan paikallisten puolesta. Kiertueelta kotiutuessani lämmitän puusaunan ja nautin huurteisen kotimaista lempimerkkiäni. Se mikä se on, jääköön tässä yhteydessä salaisuudeksi. 1. Valitse puhdas brändilasi, jossa ei ole pesuainejäämiä. Lasin voi huuhdella ennen käyttöä. Niki 01•2012 2. Kallista lasi 45 asteen kulmaan. Lasin etäisyys hanan nokkaan on noin 5 cm. Avaa hana kokonaan. 3. Kun lasi on puolillaan, oikaise se. Hieman ennen kuin olut on mittaviivan kohdalla, sulje hana napakasti. 4. Oluen pinnalle muodostuu kaunis vaahtokukka. Tarjoa olut brändin mukaisen lasinalustan päältä. Sa n Sa lva do rissa E icca To ppine n A po ca ly p t ica Niki 01•2012 FRESH FROM THE GARAGE Drink responsibly.
© Copyright 2024