Case Tuulilasin ja Urheilulehden
videot - suoraa asiaa reaaliaikaisesti
Jukka Rönkä, julkaisujohtaja, päätoimittaja
Intohimona urheilu
Urheilulehti on
Suomen
suorapuheisin ja
intohimoisin
urheilun monimedia
MUUT
14 %
PESÄPALLO
5%
HIIHTOLAJIT
8%
JALKAPALLO
30 %
YLEISURHEILU
8%
F1
10 %
JÄÄKIEKKO
25 %




Lehti 52 numeroa vuodessa
Uutiskirje viikoittain
Verkko- ja mobiilikanava
Facebook, Twitter
Urheilua aktiivisesti
seuraavat ja harrastavat
miehet, jotka ovat myös
kiinnostuneet
urheiluveikkaamisesta.
Mediaa seurataan
monikanavaisesti päivittäin.
Urheilumedia palvelee kuluttajaa
monikanavaisesti ja reaaliaikaisesti 24/7
Suomalaisen urheiluhullun intohimoinen
keskustelunherättäjä ja -kumppani
Urheilulehti.fi kertoo nopeasti
ajankohtaisista urheilun
keskusteluaiheista
Twitter on 24/7 suora kanava lehden
tekijöihin ja asiantuntijoihin
Facebook on suora fanikanava lehteen
Mainiot mainosratkaisut
Case Oma Olivian pelillistäminen
Ninni Lehtniemi, toimittaja/some-tuottaja
AVERAGE SESSION: 10:40
”Perheenjäsenet tietävät, että tämä on vika
viikko, ja totesivat, että jo on aikakin.
Kertonee jotain siitä, miten koukuttavaa ja
mukaansatempaavaa tämä homma
kiihkeimmillään on.” Pamsu
”OO:n ideoiminen on auttanut minua myös
työrintamalla. Olen saanut tästä virtaa ja
antanut luovuuteni lentää.” Johanna73
Case Valitut Palat - aktiivinen
mobiili- ja nettiyhteisö
Nora Mallat, Digital Business Manager, CIL Suomi
Valitut Palat digitaalisesti
•
•
•
•
•
20 000 fania facebookissa
120 000 uutiskirjeen tilaajaa
2,5 miljoonaa sivunäyttöä/kk
Verkkokauppa
Mobiilisovellukset
Aktiivinen +35 kohderyhmä facebookissa
Sitoutunut kohderyhmä
TNSMetrix-mittauksen mukaan Valittujen Palojen nettisivuilla kävijät
vierailevat sivustolla 3,5 kertaa viikossa!
Vierailutiheydeltään valitutpalat.fi on aikakauslehtien ykkönen ja kaikissa
mitatuissa suomalaissa nettisivuissa kahdeksantena!
valitutpalat.fi,
vierailutiheys
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Aikakauslehdet
TOP
Valitut Palat
Arvopaperi
Olivialehti.fi
Costume.fi
Elle
Hymy
Lily
Divaaniblogit.fi
Demi
Vauva
Talouselämä
Urheilulehti
Seiska
Image
Tietoviikko
Fit
Kaksplus
Rakennuslehti.fi
Tekniikka&Talous
TopGear Suomi
Vierailutiheys
vko 4/2015
3,5
2,8
2,4
2,3
2,1
2
2
2
1,9
1,9
1,9
1,8
1,8
1,7
1,7
1,6
1,6
1,6
1,6
1,6
Kaikki mitatut sivustot
TOP
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
Ampparit.com
Ilta-Sanomat
Iltalehti
Plaza.fi
E-kontakti.fi
KuvatON.com
Nimenhuuto.com
Valitut Palat
Foreca.fi
Österbottens Tidning
Vasabladet
MTV
Satakunnan Kansa
Liiga
Naamapalmu
Kymen Sanomat
Etelä-Saimaa
Telkku.com
Kuhmolainen
Vierailutiheys,
vko 4/2015
6,6
5,6
5,3
4,2
3,9
3,9
3,7
3,5
3,4
3,3
3,2
3,2
3,2
3,2
3,2
3,1
3,1
3,1
3,1
Sisältömarkkinointia joka koskettaa
-70 vuotta kiinnostavia tarinoita, kaikissa kanavissa
Moneta sai VP kumppanuusmainonnan
kautta 3,5 kertaa enemmän tilauksia kun
muista ulkopuolisista kanavissa ja he olivat
erittäin tyytyväisiä myös uusien
asiakkaiden määrään. Kampanja
toteutettiin viime joulukuussa
Myllyn Parhaalle toteutettu
sisältömarkkinointikampanja toi
kampanjasivuille
• 11500 uniikkia kävijää
• 35 000 sivunäyttöä
• 3200 reseptiä lähetettiin
eteenpäin ystäville.
Kampanja toteutettiin viime
joulukuussa
Menestystarina Vauva ja mobiili.
Case Neuvolachat.
Sami Smolander, kaupallinen johtaja, Sanoma Media Finland
Tunnemme ja tavoitamme
suomalaiset äidit –
jo vauvakuumevaiheessa!
TIETO * VERTAISTUKI * HANKINNAT
Vastaamme kuluttajatarpeeseen
muutokseen
Case Neuvolachat
Mahdollisuudet mainostajalle
Case Kaksplus
- palkitut bloggaajat
Kaisa Pyykkö, toimituspäällikkö
Suomen
suurin
perheblogiyhteisö
60
blogia
Kaksplus-blogit
75 %
kävijöistä
palaavia
kävijöitä
1/3 saitin
kävijöistä
blogeissa
Kaksplussan palkittuja blogeja
VUODEN
INSPIROIVIN
PERHEBLOGI
2014
(INDIEDAYS
BLOG AWARDS)
2
DEMI AULOS/
KILJUVA
PIKKUNÄLKÄ
VUODEN
BLOGITULOKAS
2015
(INDIEDAYS
BLOG AWARDS)
OTTO
HYTTINEN/
AKKAVALTA
Kaksplussalla
kasvatetaan
blogitähtiä!
Bloggaajat & sisältöyhteistyö
Kampanjoissa
vaippoja,
pyykinpesua,
valokuvausta
ym…
kuvat ©
Akkavalta,
Kiljuva Pikkunälkä,
Amalian harvinainen
sairaus,
Jenni’s Hairdays
Blogit printissä ja Kaksplus-tv:ssä
Case Costume – printtilehdestä
digitaaliseksi julkaisuksi
Helena Jutila, Digital Business Development Manager,
Aller Digital Business Unit
Monikanavainen aikakausmedia
- tutkittua tuloksellisuutta
Tuuli Toivainen, suunnittelujohtaja, A-lehdet
Brändiyleisöt
useasta eri kanavasta
AIKAKAUSLEHTI, VERKKOSIVUSTO, BLOGIT, UUTISKIRJE, TAPAHTUMAT
Tavoitteet, mittarit ja rooli
jokaiselle kanavalle
PRINTTI
MIELIKUVAT JA
TARPEET
VERKKOMAINONTA UUTISKIRJE
HARKINTA JA
VALINTA
MIELENKIINTO
JA OSTAMINEN
BLOGIT
SITOUTUMINEN
JA SUOSITTELU
Tavoitteet myös blogimarkkinoinnille
ja jokaiselle postaukselle
BLOGI 1
BLOGI 2
BLOGI 3
50%
31%
26%
21%
11%
13%
12%
0%
Blogipostaukset ostoaikomus
Oletko ostanut tai aiotko ostaa tuotteen mainoksien perusteella? - Kyllä
Hyödynnä mainosratkaisussa
kanavan vahvuudet
Elämyksellinen - touch & feel
Keskittynyt mediakäyttö
Elämyksellinen - osallistava
Selailu
 Engagement
 Hyötyä ja inspiraatiota
 Viestin vahvistaminen
 Palvelua
AIKAKAUSLEHTI
VERKKOSIVUSTO DISPLAY
Tehosta viestiäsi
sisältömarkkinoinnilla
Huomatuimmista
40 %
sisältönosto
Monikanavainen
aikakausmediakampanja tehokkain
Mainonnan
muistaminen
Suosittelu
Ostoaikomus
Lisätiedon
hakeminen
100%
87%
20%
24%
29%
50%
0%
AIKAKAUSLEHTI
DISPLAY
BLOGI
KAIKKI KANAVAT
Huomannut mainoksen lehdessä, verkkosivustolla, blogissa
Case-esimerkit
Aikakauslehti+display+uutiskirje:
Verkkokaupan myynti tuplaantui
60%
49%
32%
50%
35%
40%
13%
17%
22%
15%
21%
8%
30%
20%
10%
0%
Tunnettuus
AIKAKAUSLEHTI
Lähde:
Harkinta
Lisätiedon hakeminen
DISPLAY
HUOMANNUT KAIKISSA KANAVISSA
A-lehdet monikanavatutkimus yhteistyössä Interquest 2015
Huomannut mainoksen kaikissa kanavissa vs. vain yhdessä
Aikakauslehti + verkko+video:
Monikanavaisuus nosti suosittelua 67 %
Huomasi
kaikissa
kanavissa
+67 %
suosittelu
Lähde:
A-lehdet monikanavatutkimus yhteistyössä Interquest 2015
Huomannut mainoksen kaikissa kanavissa vs. vain yhdessä
Ota monikanavainen
aikakausmedia haltuusi!
1.
2.
3.
4.
Liiketoimintatavoite
Markkinointiviestinnän tavoite
Tavoite kohderyhmäpeitolle
Tavoite jokaiselle kanavalle
•
Kanavien rooli kampanjassa
•
•
•
Verkko: esim. mainostajan sivustolle liikennettä
Blogiyhteistyö: esim. suosittelijoita
Printti: esim. mainos lisää ostoharkintaa
• Mainosratkaisun vaikuttavuus
5. Mittaa – ja tuunaa