Maria Ekström: Jag ville ge svenska sjukgymnaster något de verkligen kunde behöva. Min tanke var att Fysio skulle innehålla aktuella, vetenskapliga artiklar från hela världen som kunde uppskattas av alla sjukgymnaster, såväl forskare som praktiker. Maria Ekström född: 18 mars 1963 i Stockholm. familj: Två söner, Oliver och Benjamin, maken Tim. bor: Bromma utanför Stockholm. yrke: Grundare och chefredaktör för Fysio, Nyhetsbrevet för sjukgymnaster. Frilansskribent. Författare till en bok om hundnamn. utbildning: Leg. sjukgymnast från Karolinska Institutet, Bachelor i Health & Physical Education från Northeast Louisiana University, Master i Epidemiology & Public Health från Yale University och examen från Poppius Journalistskola. intressen: Sjunger och har precis börjat spela saxofon. Djur, djur, djur och natur. Maria Ekström har gett ut Fysio sedan 1994. – idén föddes för snart 20 år sedan, faktiskt på en semesterresa i Frankrike. Jag kan fortfarande komma ihåg restaurangen där jag och min man, Tim, hade vårt första möte, säger Maria Ekström, ägare och chefredaktör för Fysio, Nyhetsbrevet för sjukgymnaster. – Jag bodde, vid den här tiden, i USA och hade sett den dignande marknaden av nyhetsbrev i alla sorters ämnen där och tänkte att ”det här måste väl funka i Sverige också”. Jag är sjukgymnast själv och hade länge känt att Sverige kunde behöva ytterligare en tidskrift för sjukgymnaster. Så efter lite övervägande, en hel del research och långa samtal med olika experter i USA och Sverige bestämde hon sig. Hon skulle starta Sveriges första nyhetsbrev för sjukgymnaster, med tyngdpunkt på vetenskapliga nyheter sammanfattade till korta och lättfattliga artiklar. – Jag drevs av en vilja att ge svenska sjukgymnaster något de verkligen kunde behöva. Sjukgymnaster är otroligt upptagna, de har patient efter patient och det blir inte mycket tid över till att förkovra sig, söka efter nyheter eller läsa tjocka utländska, vetenskap- liga tidskrifter. Min tanke var att Fysio skulle ges ut i ett behändigt format med informativa artiklar publicerade på ett språk som kunde förstås och uppskattas av alla sjukgymnaster, såväl forskare som praktiker. – Det här med vetenskaplig förankring av olika diagnosticerings- och behandlingsmetoder var något jag själv saknade när jag jobbade som sjukgymnast. Det fanns inte så jättemycket forskning inom sjukgymnastiken då. Maria förklarar att tanken var att Fysio skulle överbrygga det här gapet genom att förmedla den forskning som fanns och samtidigt göra den praktiskt användbar för den yrkesverksamma sjukgymnasten. så med sjukgymnastiken i bagaget och en färsk masterexeamen i folkhälsovetenskap från Yale University började hon fundera på hur nyhetsbrevet skulle kunna bli verklighet. På Yale hade hon tagit några skrivarkurser, men hon ville ha mer av detta. Därför övergav hon jobbet på en konsultorganisation i folkhälsofrågor i Boston och reste hem till Sverige för att börja på Poppius Journalistskola. – För att bekosta uppstarten av Fysio jobbade jag under något år även parallellt med ett forskningsprojekt på Stockholms Universitet. Men när Fysio började ta fart var jag tvungen att bestämma mig. Och det var Fysio som vann, dels för att det var så himla roligt, dels för att jag kände att jag genom tidskriften hade en omedelbar effekt på människors liv, medan forskningen ju är så mycket mer långsiktig. Marias man, Tim Todreas, har ända sedan starten varit involverad i Fysio på olika sätt. Hans ansvar ligger framför Fysio gör forskningen praktiskt användbar för sjukgymnaster. Röster om harald ekedahl, leg. sjukgymnast, Helsingsborgs Fysio Fysio ligger alltid på vår kliniks ﬁkabord och har gjort så under ﬂera år. Formatet är smidigt och informationen är lätttillgänglig. Vi vill alla hålla oss uppdaterade inom forskning på olika plan. Fysio ger snabb och samtidigt vederhäftig information om nya forskningsrön. För mig som både är doktorand och kliniker är den även perfekt för att hålla mig uppdaterad på områden jag inte studerar och dessutom skapar den en platå för vetenskapliga diskussioner kring ﬁkabordet. karin harms-ringdahl, professor och leg. sjukgymnast, Karolinska Institutet/Karolinska Universitetskliniken samt Fysios första expertpanelmedlem Fysio har i dag över 8 000 läsare i Sverige, Norge och Danmark. allt inom ekonomi och marknadsföring och det var han som i början ringde runt till ett hundratal sjukgymnastkliniker för att se om det fanns något intresse för en tidskrift som Fysio. När den första reklamkampanjen sjösattes på hösten 1993 följde en spänd väntan. Skulle det fungera eller inte. – Jag kommer så väl ihåg när de första prenumerationerna började trilla in, berättar Maria. Just då jobbade jag med ett forskningsprojekt ute på en stor matvaruaffär i Handen. Jag var så nyﬁken att jag ringde in till mitt talsvar ﬂera gånger om dagen för att kolla om det hade kommit in några pengar på postgirokontot. Och en dag hade det skett en inbetalning, och nästa dag tre, och så sju till… Det var en helt euforisk känsla. Snart visste vi att vi faktiskt hade en riktig produkt att jobba med! Efter något år beslöt sig Maria för att utöka Fysios verksamhet till Norge och Danmark. Och i och med att prenumerantstocken växte, ställdes nya krav på företaget. Ifrån att ha gjort allt själv, från att göra intervjuer, skriva artiklar, registrera prenumerationer, skicka ut tidningar till att utforma nya reklamkampanjer och sköta bokföringen så anställdes nu allt ﬂer personer. i dag består fysio av fem redaktörer, omkring tio skribenter, två översättare – alla sjukgymnaster i botten – och lite annat folk som sitter utspridda över hela Skandinavien. – Vi noterade tidigt hur viktigt det var att både våra redaktörer, skribenter och översättare hade sjukgymnasterfarenhet, säger Maria. Med sin speciﬁka kunskap får de ut det mest väsentliga ur artiklarna och vet vad som är värt att fokusera på i intervjuerna. Den person som sitter som spindeln i nätet är Christina Arvidsson. – Hon började jobba som skribent för Fysio i slutet av 90-talet och tog över som samordnande redaktör några år senare. Hon är verkligen en klippa, utan henne hade det aldrig funkat. Fysio har inte förändrats så mycket sedan starten 1994. Några smärre ändringar har gjorts i utformningen och numera accepterar man ett fåtal annonser i varje nummer. Ända tills nyligen var Maria stenhård med att inte tillåta någon annonsering, dels för att hon inte ville riskera objektiviteten, dels för att inte behöva offra viktig redaktionellt plats. – Jag vet att det låter jätteknasigt, det ﬁnns ju ingen tidskrift i världen som tänker likadant, men det har känts väldigt viktigt för mig. Nyhetsbrevet är ju alltid tolv sidor långt och sätter vi in en annons så ryker en notis med redaktionellt material. Det är roligt att ha varit med alldeles från början. Ända sedan starten har Fysio följt det allt större forskningsutbudet och förmedlat det på ett sätt som är lätt att förstå och många gånger möjligt att omsätta i praktiken. Fysio passar både kliniskt verksamma sjukgymnaster och studenter. Även som forskare får jag själv ibland intressanta inblickar och idéer från andra specialområden och kan bli inspirerad att tänka på om dessa skulle kunna användas inom mitt eget område. lars ekström, pappa Att Maria blev skribent och redaktör är inte så förvånande. När hon var elva år gav hon ut sin första tidning: Vovven. Hon hade ett antal prenumeranter bestående av släkt och vänner och innehållet var intressant, bland annat en följetong som hon skrev själv. Däremot var väl inte den ekonomiska biten hennes starka sida. Tidningen kostade 50 öre, men eftersom portot var 75 öre så gick hon 25 öre back på varje nummer. Det är tur att hon får hjälp med den biten nu! Tim Todreas är marknadschef för Fysio. det här med att sätta kvalitet i främsta rummet återkommer ofta när Maria beskriver sitt jobb med Fysio. Hon berättar till exempel om den gång, alldeles i början av Fysios existens, då hon och Tim förberett ett stort reklamutskick i ﬂera veckor – och de även gjorde istoppet själva. – Precis när vi hade stoppat i alla brev och slickat igen dem kom det ett fax från en av de personer vi fått ett citat av. Där stod det att vi hade skrivit fel på hans titel: han var naprapat – inte sjukgymnast. Frågan var då: 1) skulle vi strunta i det hela och hoppas att ingen skulle märka att vi skrivit fel, 2) beklaga tryckfels-Nisse i ett senare skede eller 3) skulle vi sprätta upp varenda kuvert, ändra texten i brevet och stoppa i på nytt? – Valet var egentligen inte så svårt, vi gjorde om hela utskicket. En av Fysios grundbultar är trots allt kvalitet och tillförlitlighet. S ingrid schmidt, vän som kommer ihåg när Fysio startade upp Maria är genuint intresserad av ny kunskap och vetenskap inom många områden och har i sitt arbete ett särskilt engagemang för att göra denna begriplig och lättillgänglig. Jag kommer ihåg när hon berättade för mig om sin dröm att starta ett nyhetsbrev för sjukgymnaster och jag minns att jag blev både inspirerad och imponerad. Åsa Hedberg är svensk redaktör och disputerad sjukgymnast. Redan som barn gav Maria ut många tidningar.