Kuka omistaa online-mainonnassa
käytettävän datan?
Jukka Sundquist, Klikkicom Oy &
Anna Vuori, Sanoma Oyj
Digimarkkinoinnin uudet pelisäännöt, IAB 21.4.2015
© Sanoma Oyj
2
20 April 2015
3
20 April 2015
Lähde: http://www.iab.net/data/ecosystem.html
4
20 April 2015
Lähde: http://www.adopsinsider.com/ad-serving/diagramming-the-ssp-dsp-and-rtb-redirect-path/
5
20 April 2015
Lähteet: https://wikispaces.psu.edu/display/IST432TEAM12/Future+Legal+Implications ja http://jenrossity.net/blog/?p=203
Omistusoikeus?
6
20 April 2015
Lähteet: http://www.housetohome.co.uk/product-idea/picture/kitchen-chairs-10-of-the-best/5 ja
http://www.longfenceandhome.com/house-siding ja http://blogs-images.forbes.com/alexknapp/files/2012/12/data-brain300x285.jpg
Sen sijaan, että kysyisimme, kuka
omistaa datan, pitäisi kysyä, mitä
oikeuksia ja velvollisuuksia datan
suhteen kullakin toimijalla on
Online-mainonnan ekosysteemi ja roolit
Yksilö
Sopimussuhde sivuston
käytöstä
”Accountability”
”Accountability”
Julkaisija
Sopimussuhde mainostilasta
ja/tai datan käytöstä
4/20/2015
(c) Sanoma Corporation
Mainostaja yms.
kolmannet
osapuolet
Datatyypit
Organisaatioiden lisääntynyt tunne datan omistajuudesta ja hallinnasta, sillä
dataan käytetty aika ja resurssit kasvavat
Henkilötieto
Anonyymitieto
Yksilöiden lisääntynyt tunne kontrollin menettämisestä (mahdollisuudet vaikuttaa
datan keräämiseen/käyttöön ja saada siitä tietoa)
9
20 April 2015
(c) Sanoma Corporation
Tunnistustaso määrittää, onko kyse henkilötiedoista
IDENTIFIED
CUSTOMER ID
DIGITAL ID
OBSERVED
MOBILE ID
COOKIE
IDENTIFIER
Anonymous
data
Pseudonymous data
Personal data
Personally identifiable data
IDENTIFIER
10
SESSION ID
20 April 2015
DEFINITION
Identified Customer (subscriber)
Customer identified based on name and address.
Identified as a real person against national personal
register.
Identified Customer (digital)
Customer identified with a user name (email address)
and password.
Observed device user
Device identifier provided by device platform
Observed web / app user
User identified between different sessions through the
use HTTP cookie, or alternative mechanisms for
tracking web behavior / application or device usage.
Anonymous User
No common identifiers across sessions
(c) Sanoma Corporation
* Need for consent depends on context of the data capture and purpose of use
EXAMPLES
Customer ID
Service account
Email address
WP: ANID2
IOS: IDFV, IDFA
Android: Android ID
Browser ID
Session ID
Yksilön dataan kohdistuvat oikeudet
Oikeus kieltäytyä
profiloinnista
Oikeus saada ilmoitus
tietovuodosta
Kielto-oikeus
Poduct Data
Oikeus saada tietonsa
korjatuiksi
Oikeus tulla
unohdetuksi
Tarkastusoikeus
Tiedonsaantioikeus
Oikeus yksityiselämän suojaan
11
20 April 2015
Oikeus tietojen siirtoon
My Data
12
20 April 2015
Lähde: http://www.lvm.fi/c/document_library/get_file?folderId=3082152&name=DLFE25061.pdf&title=My%20data%20%20johdatus%20ihmiskeskeiseen%20henkilotiedon%20hyodyntamiseen
Julkaisijan dataan kohdistuvat oikeudet
1.
2.
Delivery of content & services
Consumer interactions and choices
7. Action as part of products,
services & business operations
6. Creation of analytical models
Data-Driven Insights
Consumer Sales Optimization
Advertisement Targeting
Service Personalization
Oikeus käsitellä tietoja
lain ja
rekisteriselosteen
määrittämissä rajoissa
3. Data gathering
Magazines, Digital, Television
Subscriptio
ns
Digital
subscription
s
Campaign
responses
Online/
mobile
browsing
Online ad
views
UGC
Social
Media
Customer
Service
Transaction
s
Oikeus
yrityssalaisuuksien
suojaan
Oikeus
tietokoneohjelmiston
suojaan,
tekijänoikeussuojaan
4. Data Asset Creation
4/20/2015
Illustrative diagram
Oikeus luettelo- ja
tietokantasuojaan
Oikeus sopia
datan / IPR:n
käytöstä
(c) Sanoma Corporation
Analytical
environments
5. Analytics and
insight creation
Oikeus kieltää
sopimaton menettely
elinkeinotoiminnassa
Kolmansien dataan kohdistuvat oikeudet
Oikeus kerätä ja käsitellä dataa ostamalla /
tarjoamalla mainostilasta?
Oikeus käsitellä henkilötietoja?
14
20 April 2015
Lähde: http://www.iab.net/data/ecosystem.html
Oikeuksien
tasapainottaminen
16
20 April 2015
Lähde. https://frumfollies.wordpress.com/2014/11/26/who-needs-a-mashgiach-its-loshon-horah-toquestion-him/accountability-cartoon-old-enough-to-know-better-young-enough/
Läpinäkyvyyden lisääminen
17
20 April 2015
Presentation name
Vaikutusmahdollisuuksien lisääminen
18
20 April 2015
Presentation name
19
20 April 2015
Lähde: http://go.teamsupport.com/blog/when-providing-customer-service-collaboration-is-key
Kiitos ajastanne,
jatketaan dialogia!