Geelmuyden Kiese
NOAH
En folkefiende?
ID-plattform
Kommunikasjon for å ta samfunnsansvar
Farlig Avfall 2015
18.september
Gunnar Mathisen
Geelmuyden Kiese
Geelmuyden Kiese
Dette vil jeg snakke om:
• Kommunikasjon flytter makt!
• Kommunikasjon og samfunnsansvar
• Oppfatninger av industrien for farlig avfall
• Storymaking - kommunikasjonsråd
Geelmuyden Kiese
Geelmuyden Kiese
Magne Myrmo 1974
God kommunikasjon flytter makt
Geelmuyden Kiese
Først på talerstolen!
Kommunikasjon
som bidrar til
langsiktig
posisjonering og
innflytelse
Geelmuyden Kiese
Lobbyloven
Antall
Lobbyvinnernes
arena
Lobbytapernes
arena
Alternativer
Deltakere
Tid
Geelmuyden Kiese
Kunsten å sette dagsorden
”De virkelig gode lobbyister er de som kommer til
departementet før det er blitt en sak. De kommer med
saken.
Tidl. Ekspedisjonssjef i Olje- og energidepartementet
Geelmuyden Kiese
Kan kommunikasjon hjelpe farlig-avfallsindustrien
på veien mot SAMFUNNSANSVAR?
Geelmuyden Kiese
Retorikkens ABC
ETOS
PATOS
LOGOS
posisjon/troverdighet/image
følelse/identitet/sympati
fornuft/intellekt/logikk
Hva er farlig avfall-industriens etos?
Geelmuyden Kiese
Så hvordan
oppfattes
dere?
Geelmuyden Kiese
Mediebildet: ulovlig like viktig som miljø?
Verdiskapning
Samfunnsansvar
Gift
Ulykker
Arbeidsplasser
Forurensing
Ulovlig
Miljø
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Mediesøk norske medier fra 2010 til i dag: Søk på ”Farlig avfall” sammen med samfunnsaktuelle temaer. Kilde: Retriever.
Geelmuyden Kiese
Aftenpostens leder 29. juli 2015
Geelmuyden Kiese
Er dere uunnværlige?
Geelmuyden Kiese
Hva er farlig avfall?
Geelmuyden Kiese
I takt med samfunnsansvaret…
Voksesmerter?
Geelmuyden Kiese
Noen
kommer til
å bli rike…
Geelmuyden Kiese
Ikke alle tar
samfunnsoppdraget
like seriøst…
Geelmuyden Kiese
Ingen skal si dere ikke er relevante…
Geelmuyden Kiese
Storymaking
Geelmuyden Kiese
Et mangehodet troll
Hva skal vi fortelle om oss selv?
Hvordan?
Industrien for farlig avfall i Norge:
Mer enn 100 bedrifter, hvor mange ansatte?
Geelmuyden Kiese
Ingeniørenes utgangspunkt
Saken
selger seg selv.
Kommunikasjon
er noe herk!
Geelmuyden Kiese
Kommunikatorens utgangspunkt
Den beste
historien vinner!
Hva er en god
historie?
Geelmuyden Kiese
Rollehjulet
Utfordrer
Helt
Hvilken rolle har
industrien for
farlig avfall?
Offer
Monster
Ekspert
Geelmuyden Kiese
Troverdighet
Et stort kommunikasjonspotensial
Industrien for
farlig avfall
Synlighet
Geelmuyden Kiese
Storytelling
Geelmuyden Kiese
(David Bernstein)
Geelmuyden Kiese
Noen velmente råd - veivalg
1. Åpenhet 24/7
2. Ta interessentene på alvor
3. Pro-aktiv kommunikasjon
4. Følg opp løfter med handling!
Geelmuyden Kiese
Dr. Stockmann
Geelmuyden Kiese
Takk for
meg!
Geelmuyden Kiese
[email protected]
934 29 719