KOMMUNIKATIONSSATSNING
SKYDDAD NATUR
2015-2017
Christina Frimodig
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
1
Skapa förståelse
och förtroende för
arbetet med
skyddad natur.
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
2
Arbetsgrupp
•
•
•
•
•
•
•
•
Anna Berhan, länsstyrelsen
Maria Sandell, länsstyrelsen
Jens Mattsson, länsstyrelsen
Lena Olsson, Havs- och vattenmyndigheten
Eva Sandberg, Centrum för naturvägledning
Karin Brolin, länsstyrelsen
Anna Fridén, länsstyrelsen
Anna Carlemalm eller Ola Fransson, naturum
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
3
Mål med satsningen
• Behålla allmänhetens starka
stöd för skyddad natur
• Öka förtroendet för vårt
arbete med skyddad natur
• Vår kommunikation om
skyddad natur förstärker
varandras (länsstyrelser,
HaV och Naturvårdsverket)
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
6
Aktiviteter 2015
• Argumentsamling
• Budskapsplattform
• Aktivitetsplan
Aktiviteter 2016
• Gemensamma
pressmeddelanden
• Paketerad och
kommunicerad statistik
- Naturvårdsverket
• Mötesplats skyddad
natur
• Satsning på sociala
medier bland naturum
och nationalparker
Aktiviteter 2017
• Gemensamt
mediearbete
• Paketerad och
kommunicerad
statistik – pilotlän
• SkogsElmia + enkelt
mässmaterial för alla
att använda
• Skolmaterial och
tävling för barn
• Sociala medier
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
7
Hur gick det
2016?
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
8
Kraftigt ökat mediegenomslag om
skyddad natur under 2016
Medieinslag 2016 och 2015
6000
4929
5000
4000
3000
2347
2000
1333
1197
1000
52
0
Naturreservat*
Nationalpark*
Natura 2000
2016
2015
Skyddad natur
Summa
Över tusen inslag om länsstyrelser
och skyddad natur
Länsstyrelser
1600
1336
1400
1200
1000
721
800
600
466
400
200
121
28
0
Naturreservat* Nationalpark* och Natura 2000 och Skyddad natur
och Länsstyrelse* Länsstyrelse*
Länsstyrelse* och Länsstyrelse*
Summa
2016
Länsstyrelser förkommer i cirka 1300 medieinslag år 2016. ~ 110
inslag/månad. Natura 2000 förekommer oftast, följt av naturreservat.
Medieinslag om länsstyrelser och
skyddad natur per månad
Inslag om länsstyrelser och naturreservat*,
nationalpark*, Natura 2000, ”skyddad natur”
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
Nyheter om nationalparkernas dag, tumlare samt närheten till skyddad
natur i topp år 2016. Flest medieinslag fanns i september.
Inslag om länsstyrelser med stort
genomslag
Hundratals inslag om Naturvårdsverket på
temat skyddad natur
Medieinslag Naturvårdsverket 2016
600
500
400
300
200
100
0
Natura 2000 förkommer oftast, följt av naturreservat och
nationalparker. Cirka 40 inslag/månad. Flest inslag om tumlare.
Inslag om Naturvårdsverket med stort
genomslag år 2016
Fler medieinslag om Natura
2000 totalt sett
Medieinslag om Natura 2000
2500
2000
1500
1000
500
0
Natura 2000
Natura 2000 och Länsstyrelse*
2016
Natura 2000 och
Naturvårdsverket*
2015
Men, länsstyrelser och Naturvårdsverket förkommer mer sällan i
medieinslagen om Natura 2000 år 2016 jämfört med år 2015.
Nära dubblering av inslag om
naturreservat under 2016
Medieinslag om naturreservat
1400
1333
1200
1000
800
600
466
400
200
99
0
Naturreservat*
Naturreservat* och
Länsstyrelse*
2016
Naturreservat* och
Naturvårdsverket*
2015
Länsstyrelser omnämns oftare än Naturvårdsverket i sammanhanget.
År 2016 fanns flest inslag om naturreservat och länsstyrelse i september.
Nya naturreservat i flera län var den mest omskrivna nyheten.
Fler inslag om nationalparker totalt sett
Medieinslag om nationalpark
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
Nationalpark*
Nationalpark* och Länsstyrelse*
2016
2015
Nationalpark* och
Naturvårdsverket*
Inslag om ”skyddad natur” ökar, fortsatt
få inslag
Medieinslag Skyddad natur
60
50
40
30
20
10
0
Skyddad natur
Skyddad natur och
Länsstyrelse*
2016
Skyddad natur och
Naturvårdsverket*
2015
Skyddad natur förekommer mer sällan i media än övriga undersökta
sökord.
Underlag till regionaliserade
pressmeddelanden från
Naturvårdsverket (inslag i parentes)
• Nya projekt bjuder nyanlända till naturen (32 inslag)
• Nationalparkerna lockar fler än Gröna Lund (9
inslag)
• Barn i Sverige bor nära grönområden (6 inslag)
• Många har nära till skyddad natur (41 inslag)
Exempel på inslag om projekt som
bjuder nyanlända till naturen
Exempel på inslag om barns närhet till
grönområden
Exempel på inslag om närhet till
skyddad natur
Sammanfattning uppföljning mediearbete länsstyrelsernas synpunkter
•
•
•
•
•
•
•
•
Bra arbetssätt – regionaliserade underlag
Många haft nytta av regionaliserade underlagen
Många nöjda med innehåll och nyhetsviklar
Stor efterfrågan på att fortsätta – nationell samordning
Utveckla arbetssättet strategiskt tillsammans med länen
Bättre framförhållning
Involvera länsstyrelsernas kommunikationsfunktioner
Mer länsanpassat material
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
23
Mötesplats skyddad natur
• 550 deltagare
• Samarrangemang länsstyrelserna, Havs- och
vattenmyndigheten och Naturvårdsverket
• Utvärdering just nu…
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
24
Effektmätning sociala medier –
naturum och nationalparker
• Kännedom om nationalparker
och naturum
• Inspiration och vilja att besöka
• Förståelse för naturen
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
25
Planering inför
2017
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
26
Ett tillfälle att nå ut!
På skogsmässan Elmia Wood kommer
Naturvårdsverket, Artdatabanken,
Länsstyrelserna och Havs- och
vattenmyndigheten, sprida budskapet
om vikten av skyddad natur.
Vi pratar om vad skogsägare själva kan
göra för att gynna mångfalden på sin
mark.
Genom att möta skogsägare på deras
arena hoppas vi förmedla en positiv bild
och öka förtroendet för oss.
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
27
Hur kan länsstyrelserna vara
delaktiga?
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
28
Gilla naturen
Ett läromedel och en tävling om att
upptäcka, uppskatta och uppmärksamma
barnens natur.
• Gilla naturen är ett samarbete
mellan Centrum för naturvägledning
och Naturhistoriska riksmuseet.
• Ansvarig utgivare: Centrum för
naturvägledning, SLU.
• Huvudfinansiär: Naturvårdsverket.
• Läromedlet har tagits fram i
samarbete med
Naturskoleföreningen.
• Gilla naturen genomförs i samverkan
med våra kommunikationspartners.
Syfte
• Bidra till barn och ungas förståelse för den skyddade
naturens betydelse i samhället och för den enskilde.
• Uppmärksamma att det barn och unga tycker om i
naturen är viktigt.
• Uppmuntra naturvistelse hos barn och unga.
Mål 2017
• Genomföra en tävling där minst 200 skolklasser
formulerar vad de tycker om och vill skydda i naturen.
• Utveckla en webbsida med läromedel om skyddad
natur som får 4000 unika besökare.
Målgrupp
• Skolklasser årskurs 4-6 (och deras lärare)
När?
• Lansering 15 februari 2017
• Vinnare i tävlingen utses i oktober 2017
• Webbsidan med läromedel lever vidare efter 2017,
men inte tävlingen
Läromedel om skyddad natur
• Övningar med lärarhandledning, tydlig koppling till Lgr
11
• Film och faktablad om ex
- Varför skydda natur?
- Hur skyddas natur?
- Biologisk mångfald
- Ekosystem och ekosystemtjänster
- Mål och vad vi kan göra
• Inomhus och utomhus, ämnesövergripande arbetssätt
med fokus på biologi, svenska, bild, geografi samt
idrott och hälsa
Hur går tävlingen till?
Uppmaning till skolklasser:
• Besök ett naturområde som ni tycker om,
exempelvis en skog, strand, bäck eller äng. Nära
eller långt bort, stort eller litet.
• Fotografera eller filma den plats ni gillar mest i
naturområdet! En liten skogsdunge, en äng, en
bäck, ett konstigt träd, en myrstack, en koja, en
eldstad eller en vacker klipphäll?
• Skriv en motivering till varför ni gillar platsen och
varför ni tycker att det är viktigt att skydda den.
• Ladda upp på www.gillanaturen.se
Pris
Första pris
• En klassresa (med tåg/buss) till en nationalpark, boende
tre nätter, guidning och andra aktiviteter.
• Klassen får välja mellan att åka till Abisko, Fulufjället,
Skuleskogen, Söderåsen eller Tyresta.
Tio finalister
• Del i utställning på Naturhistoriska riksmuseet om barn
och ungdomars tankar om och bilder av skyddad natur
(jan-aug 2018).
Alla deltagande klasser
• Diplom och affisch.
Gilla naturen 2017
• 20 % tjänst
• Löpande kommunikation via webb, sociala medier,
nyhetsbrev, mejl till skolor m.m.
• Kontakt med kommunikationspartners
• Kontakt med media (pressmeddelanden inför och efter
tävlingen)
• Kontakt med skolor
• Påbörja arbete och kommunikation kring klassresa och
utställning 2018
Kommunikationspartners…?
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Länsstyrelser
Skogsstyrelsen
HaV
Naturum
Botaniska föreningen
Friluftsfrämjandet
Fältbiologerna
Greenpeace
Håll Sverige Rent
NAMSA
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Naturskoleföreningen
Naturskyddsföreningen
Ornitologerna
Scouterna
Skogen i skolan
Skärgårdsstiftelsen
Sportfiskarna
Utenavet
WWF
…m fl
Utskick kommunikationspartners
En kommunikationspartner åtar sig att sprida information
om Gilla naturen vid åtminstone
• 1 tillfälle inför tävlingen
• 3 tillfällen under tävlingens gång
Kommunikationspartners presenteras på
www.gillanaturen.se (inklusive länk till egen webb) och i
utskick till Sveriges alla grundskolor.
OBS!
Endast
formen
är
aktuell, ej
texten!
www.gillanature
n.se
OBS!
Endast
formen
är
aktuell, ej
texten!
Hur kan länsstyrelserna vara
delaktiga?
En kommunikationspartner åtar sig att sprida
information om Gilla naturen vid åtminstone
• 1 tillfälle inför tävlingen
• 3 tillfällen under tävlingens gång
Synas på webbsidan och utskick
Kontakta: [email protected]
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
40
Paketerad och kommunicerad
statistik på webben
• Arbetet pågår på
Naturvårdsverkets webb
• Under 2017 hoppas vi att
länen vill göra regional
statistik på sina webbar pilotprojekt
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
41
Hur kan länsstyrelserna vara
delaktiga?
• Vara pilotlän
• Så småningom lägga ut statistik på webben
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
42
Förslag mediearbete 2017
• Inledande webbmöte i
januari – fortsatt utveckling i
arbetsgruppen
• 4 gem pressmeddelanden –
regionala och nationella
• Proaktiv kontakt med
utvalda medier
• Årsplan + hel vecka
• Involvera kommunikatörer
på länen
• Jobba bildmässigt
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
43
Gemensamma pressmeddelanden
• 14 feb? – Beslutade antal och areal naturreservat
2016
• Mars – Kommunala naturreservat – hela listan
• Juni – Finaste vandringslederna i länen.. (åtgärder)
• Sept – Så många har max en km till ett
naturskyddat område i Sverige
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
44
Proaktiva mediekontakter
•
•
•
•
Anders Tapper, Tidningen TURIST
Annika Digréus, Ekot
Ylva Johnsson, Sveriges natur
Pelle Zettersten, Vetenskapsradion/Klotet
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
45
Hur kan länsstyrelserna vara
delaktiga?
• Skicka ut pressmeddelande egna eller tillsammans
med oss alla.
• Jobba med proaktiva mediekontakter regionalt
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
46
Mer info
• http://www.naturvardsverket.se/Miljoarbete-isamhallet/Miljoarbete-i-Sverige/Uppdelat-efteromrade/Naturvard/Skydd-avnatur/Kommunikationssatsning-skyddad-natur/
• Mailinfo till kontaktpersoner
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
47
Tack och
lycka till!
Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency
2017-01-18
48