8 { FyensStiftstidende Tirsdag 19. februar 2013 Er Fyn klar til Kina? Tur-arrangør: Odense lokker ikke nok Stiftstidende undersøger Kinesisk økonomi boomer. Den hastigt voksende middelklasse er rejselystne, og flere lægger også vejen forbi Danmark. Siden 2010 har der været en rekordvækst i antallet af kinesiske overnatninger i Danmark på mellem 20 og 30 procent. Kinesiske turister er efterstræbelsesværdige. Deres døgnforbrug er højt. Mens en tysk turist lægger 310 kroner i døgnet, lægger en kinesisk turist 1400 kroner. I Danmark har vi et stærkt brand i H.C Andersen. Alle kinesiske skolebørn læser hans eventyr som en del af pensum. Og netop det kan vise sig at være Fyn og Odenses bedste kort på hånden, når det handler om at få del i de eftertragtede turister. Men det kræver at vi forstår at udnytte potentialet. Fyens Stiftstidende har besøgt kæmpelandet og sætter i dag og den kommende uge fokus på kinesernes glæde ved den gamle digters eventyr, som kan vise sig at blive en god forretning for dansk turisme. I denne artikelserie vil avisen beskrive turistpotentialet for Odense og Fyn og stille det store spørgsmål: Er Fyn klar til Kina? Ugens plan Søndag den 17. februar: Alle kinesere kender H.C. Andersens eventyr Mandag den 18. februar: Guldturisterne, alle drømmer om Tirdag den 19. februar: Derfor kommer kineserne ikke til Fyn Onsdag den 20. februar: Hvad mangler Fyn? Torsdag den 21. februar: Odense vil have del i Kinakagen Fredag den 22. februar: En H.C.Andersen-park skal ligge på Fyn Søndag den 24. februar: HC Andersens park i Shanghai ■ Kineserne kommer til Danmark på grund af H.C. Andersens eventyr, men det tager for lang tid og koster for meget at besøge hans hjemby Det er H.C. Andersens fortjeneste, at Danmark vækker genklang i kinesernes ører på et helt andet niveau, end landets størrelse berettiger. - De kinesere, som vælger Danmark som destination, gør det meget på grund af H.C. Andersen, siger Nghi Ma, marketingschef i rejsebureauet First Travel, som hvert år sender 10.000 kinesere på rejse rundt i Norden. Og der burde være potentiale for Odense. Det mener Eric Messerschmidt, leder af Det Danske Kulturinstitut i Beijing, der på kinesisk hedder ”H.C. Andersen Kulturcenter”. - Det stærkeste brand for H.C. Andersen er hans hjemstavn. Det betyder noget for kineserne. Det kan godt være, at han boede længere tid i København, men der er kineserne alligevel så oprigtige i deres kærlighed, at de vil se stedet, hvor han blev født. De vil se stedet, hvor han gik i skole. Der tror jeg virkelig, der er noget at bygge på, hvis man kan udvikle det rigtige. Ønsker flere HCA-oplevelser Paradokset er, at Andersens fødeby ikke får glæde af de ellers romantikhungrende og poetiske turister. Rejsebureauerne vælger nemlig at springe uden om Odense, fordi der er for langt fra hovedstaden, turen over Storebælt er for dyr, og fordi der er for lidt at lave. Og det ærgrer Nghi Ma, der ikke føler, at København har nok H.C. Andersen-seværdigheder til kineserne. Udover Den Lille Havfrue fungerer en statue af en siddende H.C. Andersen på en bænk ved Rådhuspladsen og et besøg i Nyhavn, hvor Andersen har boet, som kompensation. - Som arrangør kunne jeg godt ønske flere attraktioner med H.C. Andersen at vise frem, så kineserne føler, de får mere for deres penge, siger han. [ Odense har meget mere at byde på. Den store hindring for at bringe kinesere til Fyn er, at man skal afsætte en halv eller hel dag. Der er bropenge at betale, og det gør turene for bekostelige. Nghi Ma, marketingschef i rejsebureauet First Travel Mellem hver fjerde og hver tredje af First Travels kinesiske turgrupper tager til Odense på et dagsbesøg. - Odense har meget mere at byde på. Den store hindring for at bringe kinesere til Fyn er, at man skal afsætte en halv eller hel dag. Der er bropenge at betale, og det gør turene for bekostelige for turlederne. Det drejer sig både om tid og penge, siger Nghi Ma. I stedet for går turen oftere til eventyrlige slotte i Nordsjælland, hvor transportiden dertil halveres og koster den kvarte pris i forhold til at rejse til Fyn. Tiden er vigtig, for kineserne vil også nå at se Norge, Sverige og Finland under deres syv til ti dage i Skandinavien. Genialt med park Odenses ambition om at få kineserne til at overnatte bliver derfor vanskelig at opfylde, mener rejsebureauet. - Man har kun en seværdighed - H.C. Andersens Hus. Hvad er der mere? Der skal være mere på programmet, fastslår Nghi Ma. På spørgsmålet om, hvad Odense kan gøre, falder svaret prompte. - Idéen med en H.C. Andersen-park vil være genial, siger Nghi Ma og efterspørger en samlet pakke inklusiv transport, en overnatning og billetter til seværdighederne. God synergi Samme skepsis for om Odense kan lokke kinesere til at bruge mere end et par timer i byen, har Signe Jungersted, projektleder i Wonderful Copenhagen. Hun har interviewet kinesiske turister om deres oplevelser i København og mener, at Fyns problem er geografien. - Der er en synergi mellem Odense og København, og jeg synes, man skal gøre afstanden mindre for kineserne. Det skal være nemt. De er her en til to overnatninger, som skal fyldes ud med alt muligt. Det er et marked, der skal udvikle sig for, at man kan udnytte de synergier, siger Signe Jungersted. Kinesernes indtryk af Norden Turister fra Kinaa mangler især information på kinesisk, nårr de rejser i Skandinavien. Det viser projektet Chinavia, som Copenhagen Wonderful har lavet. Organsationen har interviewet 678 kinesiske turister i lufthavnene i København, Stockholm og Helsinki. Motivation for at rejse til København: "Har elsket H.C. Andersens eventyr lige siden, jeg var et lille barn, så jeg ville besøge hans hjemby." "Romantisk atmosfære, historisk, en eventyrverden" "En by med en lang historie, rig kulturarv og velbevarede byer." "Danmark er en eventyrverden. Meget romantisk." Norge satser benhårdt ■ En målrettet satsning på den UNESCO-listede norske natur har gjort Norge til Skandinaviensmestre i at holde på kinesiske turister Når de eftertragtede kinesiske turister, der er kendt for at storforbruge på deres rejser, gæster Skandinavien på en syv til ti dages rundsrejse, tager de typisk tre til fire overnatninger i Norge. Til sammenligning må Danmark og Sverige nøjes med en eller højest to overnatninger. Det skyldes, at Norge siden 2005 har satset målrettet på at FyensStiftstidende { 9 Tirsdag 19. februar 2013 Af Anne Dahl Bertelsen, Katrine Højte Lynggaard, Birthe Boye Vestergaard, Jakob Nørmark Foto: Morten Rode Redigering: Andreas Leer Scharnberg - Odense er bedste kort Det laver de kinesiske turister i København: gram o r p k s i p r et ty Sådan sesernes tur ud for kine 94 % besøger turistattraktioner M PROG: KRøAbenhavn elinie e på Lang orkirken u fr v a 1 H g Da en Lille r boet bi Marm rter ved D Amalienborg for H.C. Andersen ha ta S 0 .0 9 d Kl. 0 e mo vn, hvor Går vider ing Nyha Kl. 09.30 er området omkr S sen Kl. 10.30 okost t .C. Ander e H g f ø a r tr F n S e å 0 Kl. 11.3 shoppe p dsen og ser statu Tid til at 0 uspla .0 3 1 l. K n til Rådh hed e h r å G Kl. 15.00 øde med virksom restaurant M sisk Kl. 15.30 ftensmad på kine A Kl. 17.00 teborg te lland-Gö ttil Nordsjælland. jæ s d r o N en benhavnn går tur Dag 2: Kø Efter morgenmade densborg e Kl. 09.00 er Kronborg og Fr S Frokost öteborg Kl. 11.330 id idere ttiill G V 0 0 .0 3 Kll.. 1 60 % besøger museer 58 % køber souvenirs Sammenlignet med Stockholm og Helsinki skiller København sig ud ved, at flere besøger turistattraktioner og shopper efter souvenirs og luksusmærker. 37 % køber luksusmærker l slo teborg-O Dag 3: Gö loo Dag 4: Os Sto olm lo- tockh Dag 5: Os holm ureau tock inki vel Rejseb ls Dag 6: Sto ra e T H t s ir F l lm t: e tockho rogramm Dag 7: Sto ijing Kilde til p e B ik n in i s ls Dag 8: He 19 % køber lokalt design Negative indtryk af Norden Positive indtryk af Norden Grønt, omgivelserne, afslappet, rent og harmonisk Frisk luft, god orden på gaderne, høflige lokale Rent, pænt og civiliseret Flere og flere kinesere rejser udenlands, og alligevel er der få kinesiske kort, ingen kinesisktalende ansatte i indkøbscentrene. Den kinesiske mad herovre er virkelig dårlig. Ingen skilte og ingen service på kinesisk. og succesrigt på kinesiske turister markedsføre de norske fjorde, som noget man er nødt til at opleve, når man aflægger Skandinavien et besøg. Det forklarer Per Holte, norsk konsul i Kina og Innovasjon Norges asienansvarlige. - Vi har lagt os fast på ét produkt. Fjorde, fjorde og atter fjorde, og så har vi banket det ind på det kinesiske marked, fortæller han. Mens de kinesiske turister i Danmark sjældent bevæger sig uden for København, rejser de under besøget i Norge op langs den norske vestkyst for at opleve fjordene med UNESCOs verdensarvstatus. - En typisk tur tager sit afsæt i Oslo, bevæger sig over fjeldet til Sognefjorden og dernæst til den lille landsby Flåm. Herefter går turen videre til Bergen, hvor de med fly kan fortsætte deres rundrejse i Skandinavien. Sådan en tur varer oftest tre til fire dage, og gør os derfor i stand til at holde på kineserne længere, forklarer Per Holte. Sådan gør andre Den norske markedsføring har taget udgangspunkt i opsøgende arbejde i forhold til de kinesiske turistoperatører og i at invitere disse operatører og kinesiske medier på visningsture til Norge med alt betalt, fortæller Per Holte. Samtidig er Norge det eneste land i Skandinavien, der har investeret i en kinesisksproget version af turistsitet visitnorway.com. Noget der også giver plus på kontoen hos de kinesiske turoperatører. Men det har ikke været gratis. - I de sidste fem til seks år har Innovasjon Norge brugt omkring 10 til 12 millioner på markedsføring specifikt i Kina. Norge er det land i Norden, der har postet allerflest penge i Kina, forklarer Per Holte. Turistorganisationen Visit Denmark arbejder på at få de kinesiske gæster til at sove bare en enkelt nat mere i Danmark. I dag nøjes hovedparten af kineserne med en eller to overnatninger. Håbet knyttes til Odense, hvis mest kendte søn er særligt berømt i Kina. - Odense med H.C. Andersens fødehjem er vores bedste kort på hånden, når det drejer sig om, at få kineserne til at bruge længere tid i Danmark, erklærer Flemming Bruhn, direktør i Visit Denmark. Trods status som H.C. Andersens hjemby er det forbavsende få kinesere, som kommer til Odense. Danmarks Statistik registrerede blot 506 overnatninger i 2012’s første 11 måneder, hvilket svarer til under 0,5 procent af landets samlede andel. Tallet kan reelt være højere, da der er usikkerhed om, hvorvidt nationaliteten altid bliver oplyst korrekt, påpeger Visit Odense. Kinesere i Odense Der findes ingen tal på, hvor mange kinesere, der besøger Odense om året i dag, da langt de fleste kun er på Fyn på en sviptur nogle få timer. Her følger flere indikationer på antallet af kinesere i Odense. H.C. Andersens Hus har hver uge mellem 50 og 200 kinesiske besøgende. Visit Odense trykte for et år siden en folder på kinesisk i et 5000 eksemplarer. Der er knap 1000 tilbage, hvilket vidner om, at der har været en del kinesere forbi. Rejsebureauet First Travel, som hvert år sender 10.000 kinesere rundt i Skandinavien, oplyser, at mellem hver tredje og hver fjerde turgruppe, tager en halv-/ heldagstur i Odense. Ifølge Danmarks Statistik havde kinesere 506 overnatninger i Odense fra 1. januar til 30. november 2012. På landsplan var der samme i periode 106.641 kinesiske overnatninger. Heraf fandt de 96.836 overnatninger sted i Region Hovedstaden. Bemærk: Tallene er behæftet med en vis usikkerhed, fordi nogle online-bestillinger automatisk registrerer hotelgæstens nationalitet som amerikansk. Kilde: Danmarks Statistik på baggrund af indberetninger fra hoteller, feriecentre, vandrerhjem, campingpladser og lystbådehavne