1. No category

Hvidvare
46. årgang nr. 4 august 2013
marked i
forklarligt minus
læs leder og side 4
nyt
indesit vil have fat
på norden side 15
køkkenbranchen i
bedring side 19
ikea holder
skansen – og rykker
på køkkensiden side 8
lederen
indhold
henrik egede
11
opspring fra nul
Branchen har nulvækst på femte år.
Skal vi justere målene? Er vækst inden for hvidevarer og elektriske husholdningsapparater en umulig drøm? Er producenter
og detailhandel dømt til at dele den samme lagkage for evigt?
Nej – min påstand er, at vækst er mulig også i det danske
marked. Lad os mødes om tre-fem år for at drøfte resultatet.
Tre argumenter for vækst:
1. Der står usædvanlig mange gamle produkter ude i hjemmene.
Omkring en mio. hvidevarer er mere end ti år gamle. Det kan
ikke betale sig for forbrugerne at anvende dem – og den periode, hvor forbrugerne udskød beslutninger om nyindkøb er ved
at være slut.
2. Branchen kan, hvis den indretter sig rigtigt, surfe på tidens
tendenser. Der er igen-igen øget fokus på livskvalitet og god
brug af ressourcer (fødevarer, energi mv.). Det får positiv indflydelse på afsætningen. De avancerede kunder trækker de
øvrige med – og energimærker også på nye produktgrupper
viser vejen til kvalitet.
3. TV virker. Utallige boligprogrammer, livsstilsmagasiner og
kokkeshows kører ikke forgæves. Vi kan ikke altid overskue det
globale, men vi kan forandre derhjemme. Apparater er en del
af løsningen. Vi ser, bl.a. på IFA, øget opmærksomhed om branchens produkter.
13
fokus på holdbarhed
Madspild er et område, Gorenje har fokus på. Det samlede madspild i Sverige svarer til, at hele 700.000 Volvo’er
kører rundt til ingen verdens nytte – eller til 98 kg madvarer pr. person.
15
indesit satser på norden
»Vi ser et stort potentiale i Norden, hvor vi med vort produkt-mix kan dække alle segmenter i markedet,« siger
adm. direktør for Indesit Company Nordics AS, Michele
Caputo. Portræt af FEHA’s nyeste medlem, der også fører
varemærkerne Hotpoint og Scholtés.
19
køkkenbranchen i bedring
Af en rundspørge, Hvidvare-Nyt foretog i slutningen af juli,
fremgår det, at køkkenforhandlerne vejrer morgenluft – og
at man er kommet rimeligt fra start i år. Men branchen er
stadig presset, for der er meget, som skal indhentes.
25
Endelig er krisen fortid. Der er sikre tegn på øget forbrugertillid
og et boligmarked, der går et gear op – med tilhørende udskiftning af hvidevarer.
Var det argumenter nok? Summa summarum: Branchen vil fra
sommeren 2013 til sommeren 2014 tage et opspring fra nullet.
En vækst på et par procent er også et spring.
udgiver:
feha Christiansborggade 1 • 1558 København V
Telefon: 3332 9066 • Telefax: 3311 3767
[email protected] • [email protected]
redaktion:
Henrik Egede (ansvh.) [email protected]
Sonja Bjaaland, [email protected], red. medarb.
journalist Per Grau (dj), (tel. 2026 4928/[email protected])
annoncer:
Sonja Bjaaland
produktion:
Rosendahls-Schultz Grafisk A/S, Albertslund
ISSN 0018-8107
distr. oplag: 3.074 (iflg DOK)
Medlem af Danske Specialmedier
madspild koster os 16 mia kr. om året
»Mange opfatter det fejlagtigt som ‘mindre
vækst’, når de hører ‘mindre madspild’. Det er
på tide at få denne opfattelse sat i perspektiv,« skriver Selina Juul, stifter af forbrugerbevægelsen ‘Stop Spild Af Mad’.
27
klar til ifa
På den kommende IFA-udstilling i Berlin
vil man igen støde på nyheder, der stiller
skarpt på bæredygtighed, innovation, smarte
features og design.
produktnyheder
Eftertryk af signerede artikler skal ske efter aftale med redaktionen.
Usignerede artikler kan frit citeres med kildeangivelse.
forside: Ikea, der sidste år rundede en samlet omsætning
på + 3.1 mia kroner herhjemme, har fået godt fat på køkkenområdet, hvor branchen skønner, at Ikea i dag har en markedsandel på + 20 procent. Læs mere på side 8.
(Foto: Ikea).
Marked i midlertidigt minus
Ro på. Det er ikke verdens ende, at første halvår af 2013 går i minus.
Der er en god forklaring og gode nyheder midt i tallene…
Af Henrik Egede
Branchen har minusvækst!
De store apparater (hårde hvidevarer)
solgte i første halvår af 2013 tre procent
mindre end samme periode sidste år. De
små apparater (som ikke er så små endda
– herunder røremaskiner, espressomaskiner etc.) kompenserer en smule ved at
have en vækst på ca. 1 %.
Hvad skal man mene? Var vi da ikke
lige på vej ud af krisen? Er forbrugertilliden ikke den bedste i fem år? Er boligmarkedet ikke ved at løsne op? Er aktierne ikke i vækst? Er økonomerne ikke ved
at tale om efter-krise? Hvad skal vi med
bedre tider, hvis de ikke kan ses på afsætningen …?
Ro på! Inden panikken breder sig, er
det værd at erindre baggrunden. Første
halvår af 2013 måler sig direkte op mod
en usædvanlig stærk afsætning i første
halvår af 2012. De fleste i branchen erindrer, at afsætningen for de store apparater fladede noget ud i anden halvdel af
2012.
Der er derfor hverken tale om en katastrofe eller et styrtdyk. Der er formentlig
tale om, at en ret stabil afsætning fordeler sig lidt anderledes over året – og at
2013 derfor fortsat har gode muligheder
for at gå i 0 eller et lille plus.
Der er nemlig gode nyheder midt i
minus-tallene. Det er de mest energivenlige apparater, der sælger. Og flere
af de små apparater i den dyre ende, fx
røremaskiner og kaffemaskiner, holder
støt kursen fremad.
Lad os konstatere, at halvlegs-resultatet ikke uventet er lidt skidt. Markedet er
i midlertidigt minus. Men kampen om
2013 er ikke spillet færdig …
Stabilt styksalg
De store apparater (hvidevarer) går i mi-
4
Hvidvare-Nyt 4 • 2013
nus, men bagved ligger en anden historie
om et ret stabilt styksalg. Firkantet sagt
har styksalget ligget fladt og jævnt de
sidste fem år (se grafik om ‘De fem flade
år’). Det er en historie om et langt, sejt
træk – men bestemt ikke noget, journalisterne bringer med hjem til forsiden.
Lad os tage en af forårets tilsyneladende højdespringere: vaskemaskinerne.
Vaskemaskiner har, overfladisk set, haft
et fornuftigt første halvår i 2013 med et
3 % mersalg i forhold til samme periode
sidste år.
Betyder det så, at forbrugerne i dette
forår har en nyvunden kærlighed til netop vaskemaskiner? Næppe.
Dykker man bag om tallene, så fortælles en anden og mere jævn historie. Afsætningen i markedet vibrerer i disse år
omkring et grundtal i styksalget. Der
sættes årligt ca. 207.000 stk. vaskemaskiner på det danske marked – 214.000 det
ene år, 203.000 og 205.000 det næste.
2013 tegner fornuftigt for vaskemaskinerne med 106.000 solgte styk indtil
videre. Men lur mig: salget rammer nok
igen de ca. 210.000 på årsplan. Og det
er et stykke fra de 220.000 og 227.000,
som gik af sted til forbrugerne i superårene 2006 og 2007.
Et lignende mønster tegner sig for
produkter, der er gået tilbage (se grafik
om ‘Ikke mange højdespringere’). Lad
os tage køl-frys med to døre. Afsætningen
er tilsyneladende gået 2,8 % tilbage de
første seks måneder af 2013.
Betyder det, at forbrugerne er ved at
vende køle-fryseskabe med to døre ryggen? Nej, det samme mønster tegner
sig: der er i årene 2008-2013 afsat ca.
111.000 køle-fryseskabe med to døre
om året i Danmark. Der er indtil nu
sat 52.500 på markedet. De ‘magiske’
111.000 kan udmærket nås i andet halvår. At også afsætningen af dette produkt
lå et niveau højere i boom-årene er en
anden historie …
Man kan nærmere konkludere, at de
danske forbrugere er ret trofaste købere
af hvidevarer – så trofaste, at der i øjeblikket ikke er den store historie at fortælle.
Den bedste nyhed for de store apparater er derfor, at det i 2013 – som i 2012
– synes muligt at fastholde værdi pr. stk.
Det spiller fint sammen med den tendens,
at forbrugerne lægger langt hovedparten
af indkøbene i de to bedste energiklasser.
‘Når det skal være, så skal det også være
godt’, synes forbrugerne at mene, vejledt
af energimærkerne.
Små apparater: danskerne vil selv!
De små apparater er en mere varieret
historie.
Her er FEHA’s markedsdata ikke så
dækkende som på de store apparater,
men tendenser kan aftegnes, da de samme medlemmer indberetter år efter år.
Udsvingene, der fører til en samlet
markedsvækst i værdi på 1 pct. og en
vækst i styksalg på 8 pct., er her betydelig større produkt for produkt.
Kaffemaskinerne har fra 2013 nye
kategorier, så her kan vi kun melde om
en samlet tendens: forbrugerne holder
fast i kaffe-interessen. En vækst på 4 %
i forhold til samme periode sidste år
er målingen her ved årets midte. Danskerne vil have god kaffe – også derhjemme!
Røremaskiner er en interessant væksthistorie. Der er i 1. halvår af 2013 en
vækst i denne produktgruppe på 19 %.
I alt vil der i år blive sat knapt 70.000
røremaskiner på markedet i Danmark,
mod 64.000 i 2012, 47.000 i 2011 og
20.000 i det gyldne år 2007. FEHA har
ganske vist fået et par nye medlemmer,
som har røremaskiner på menuen, men
der synes alligevel at være tale om en
klar, positiv trend. Danskerne vil bage
brød og kager selv!
Derimod synes robotstøvsugerne at være løbet ind i udfordringer. I år er der ifølge
vore markedsdata sat betydeligt færre på markedet end
sidste år i samme periode. Robotstøvsugerne er så nye i markedet, at det er for tidligt at
bedømme situationen. Man
må dog tro, at julesalg mv.
løfter salget af dette produkt.
De små apparater har – statistisk set – et ujævnt salg. November-december spiller en afgørende rolle. Og pludselige
trends kan føre en produktgruppe hurtigt ind i – og ud
af – varmen hos forbrugerne.
Sol bag skyen?
Er der sol bag skyen? Kan det
negative halvårsresultat vendes
til et positivt helårsfacit?
Ja, muligheden er bestemt
til stede. Lad os se et kvartal
mere. Juli, august og september med de mange produktnyheder kan snildt rette op på
situationen.
Den store udfordring for
branchen, både store og små
apparater, er at ramme de positive økonomiske bølger, der
synes på vej. Forbrugernes
interesse for øget kvalitet i
hjemmet, for bedre livsstil og
de lidt lysere konjunkturer vil
hjælpe. Branchen skal kæmpe,
måske endnu hårdere, om
opmærksomheden, når økonomien løsner.
Jeg glæder mig til at se udviklingen i resten af 2013. Jeg
tror personligt ikke, den generelle økonomiske bedring går
hen over hovedet på branchen.
Afsætningen retter sig. Mit
gæt er derfor dristigt: 2013
går i 0 for de store og et lille
plus for de små.
Ikke mange højdespringere
Indextal for afsætningen (sell in), 1. halvår 2013 i forhold til 1. halvår 2012
Store apparater, styksalg
96,4
Store apparater, værdi
97
Vaskemaskiner
103
Tørretumblere
102,9
Opvaskemaskiner
92,1
Gulvkomfur
96,7
Indbygnings-kogesektion
94
Indbygningsovn
97,8
Emhætter og emfang
93,1
Køleskab
91,3
Køl/frys med to døre
97,8
Fryseskabe
84,3
Frysebokse
110,2
Små apparater (samlet, styksalg)
108,5
Små apparater (samlet, værdi)
101,1
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
110
111
Kilde: FEHA
fem flade
Branchen vibrerer i perioden 2008-2013 omkring en afsætning på 1.14 mio store apparater
pr. år. Det er ikke de ’fem forbandede år’, men de ’fem flade’.
2012-1H 2013
(rullende 12 mdr.):
1.113.075
2012
1.133.000
2011
1.125.000
2010
1.103.201
2009
1.115.500
1.210.000
2008
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.200.000
Hvidvare-Nyt 4 • 2013
5
GRAVITY kAffemAskIne
brygger HeLT eNKeLT DeN beDSTe KOP KAFFe
...og det har
vi naturligvis
bevis på!
At brygge den perfekte kop kaffe er koncentreret omkring ganske
få processer: At lade varmt vand, med korrekt temperatur, passere
malet kaffe i en bestemt tidsperiode.
seRIen fIndes I 6 foRskellIGe fARVeR:
KOrreKT bryggeTemPerATur
+ KOrreKT bryggeTiD
= PeRfekT kAffe
gravity kaffemaskinen fra ObH Nordica er designet til at opfylde
de strenge krav, som skal til, for at lave den bedste kop kaffe.
se meRe TIl GRAVITY På foRmlAnd: sTAnd e4060
Hvidevare_Nyt_ann_Gravity_20-07-2013.indd 1
Stainless Steel
Chilli
Indigo
Copper
Sunset
Piano Black
Nyd kaffen og det flotte design på samme tid!
11-07-2013 11:37:00
7:00
Branchen og verden
ingen mærker på prof-udstyr
madspild for milliarder
Folkemødet på Bornholm satte også
fokus på emner, som hvidevarebranchen
kan være med til at løse. Hele 12 debatter havde fx madspild som tema.
Madspild koster ifølge organisationen
stopspildafmad.dk et større milliardbeløb
hvert år for Danmark. Bedre brug af
køleskabe er en af flere helt naturlige veje
til at bekæmpe madspild.
Se mere om madspild på
www.stopspildafmad.dk – og læs på
side 11 i dette nummer af Hvidvare-Nyt,
hvad Selina Juul, stifteren
af forbrugerbevægelsen
‘Stop Spild Af Mad’, gør
sig af tanker desangående.
fra luigi til paolo
CECED – den fælleseuropæiske organisation for producenter af hvidevarer og
elektriske husholdningsapparater – får
ny direktør.
Paolo Falcioni.
Fra 1. juni i år erstatter den ene italiener den anden.
Paolo Falcioni, tidligere Indesit, overtager direktørposten efter Luigi Meli,
som endeligt fratræder til nytår.
Luigi Meli har været CECED’s
direktør siden 1994 og har været
med til at give den Bruxelles-baserede
organisation sin nuværende form.
CECED har i øvrigt udvidet kredsen af nationale organisationer med
Bulgarien og forventer at have dannet
et russisk branchekontor i løbet af
efteråret.
Restauranter, der gerne vil gøre noget godt for miljøet og spare på strømmen, må
sætte sig godt og grundigt ind i begreber som kilowatt, kompressorer og varmeafledning. Der er nemlig ingen miljømærker på ovne, køle- og fryseudstyr til restauranter
og lign.
Restauratør Bo Ross Mogensen, Ribe, lufter sin frustration til DR P4 Syd: »Jeg har
ingen chancer for at bedømme, om det, jeg køber, er godt eller skidt,« siger Bo Ross
Mogensen, der mener, de usikre forhold omkring apparaternes energiforbrug rammer ham på bundlinjen.
»Miljømærker kunne gøre det nemmere for restauratører
at træffe ordentlige, miljømæssige valg«, siger miljøchef
Mikael Holt Jensen fra Horesta, brancheforeningen for
hotel- og restauranter.
forbrugerne igen friske
Danske forbrugere er igen klar til at svinge Dankortet.
Forbrugertilliden steg ifølge Danmarks Statistik i juli til hele 3,7 %, hvilket er den
største stigning siden 2009. Samtidig er det første gang siden starten af 2012, at tilliden overhovedet er i plus.
I juni var tillidsfaktoren 3,4 %.
Danmarks Statistik mener,
den positive stemning skal tilskrives de ekstremt lave rater og
et stabiliseret boligmarked. De
pæne forventninger modsvares
endnu, ikke af vækst i detailhandelen.
forretninger er blevet
bedre til energimærker
støvsugere
får mærke
Detailhandelens brug af energimærker er
blevet kontrolleret. Der er fortsat problemer,
men færre end tidligere, meddeler Energistyrelsen.
Både tilbudsaviser og internet er blevet kontrolleret. Kontrollen af tilbudsaviserne viste,
at energimærkerne blev anvendt stort set alle
steder, hvor det kræves, mens kontrollen af
internetsalg afslørede, at mange forretninger
har problemer med at inkludere de lovpligtige
oplysninger om produkternes energiklasser.
Oplysningerne skal fremgå af de præsentationer, som forbrugerne får frem, når de klikker
sig ind på produkter, der er omfattet af EU’s
obligatoriske mærkningsordning.
Kontrollen gentages i andet halvår af 2013.
Nye krav sender en
del danske støvsugere direkte tilbage i kosteskabet – eller
hen på genbrugspladsen.
Fra 1. september 2014 betyder nye
EU-regler, at det bliver forbudt at
sælge støvsugere, der bruger mere end
1600 Watt, og som suger under 70 %
af støvet op.
Dermed vil mange støvsugere på
markedet i dag blive erstattet af bedre
og mere energieffektive modeller.
Det ny fælleseuropæiske støvsugermærke skærpes yderligere i 2017, så
støvsugere til den tid højst må bruge
900 Watt.
Hvidvare-Nyt 3 • 2013
7
»vi er vækstmæssigt ikke gået tilbage
de sidste seks år – og 2013 tegner allerede nu ganske pænt,« siger salgsleder
jens momsen, der står i spidsen for ikea
køkkener i danmark. i de største af de
fem ikea-varehuse er køkkenafdelingerne
bemandet med 25-30 medarbejdere.
– men
man skal
stadig selv
samle
ikea holder skansen
– og rykker på køkkensiden
»jeg ved godt, at el-giganten vil være billigst. men vi kan altså godt
følge med dem og køkkenbranchen i øvrigt. ja, mere end det,« siger
salgsleder jens momsen, ikea køkkener dk
AF PER GRAU
Køkkenmarkedet har det ikke så godt for
tiden. Faktisk er det gået temmeligt sløjt
siden 2007, og det er vurderingen, at det
danske marked frem til i dag er faldet
med 30 procent over en bred kam. Gør
det selv-køkkenerne er heller ikke gået fri
af krisen, selv om der her er lidt penge at
spare for forbrugerne. Men der kommer
næppe rigtig gang i køkken-tingene, før
boligmarkedet kommer ud af den lammende koma, den befinder sig i.
Spørger man Ikea, er afsætningen af
køkkener i de fem varehuse ikke på nogen måde kørt i afgrunden.
Ikke fordi omsætningen på køkkensiden er stormet op ad som sådan, men
på den anden side har Ikea kun haft lidt
ondt i køkkenlivet i 2007, hvor man ifølge salgsleder Jens Monsen, 44, Ikea Køk-
8
Hvidvare-Nyt 4 • 2013
kener, oplevede et lille smæk på køkkensiden.
»Vi er vækstmæssigt ikke gået tilbage
de sidste seks år – og 2013 tegner allerede nu ganske pænt,« som han udtrykker det. Jens Momsen vil dog ikke oplyse,
hvilken omsætning Ikea har på køkkenog hvidevaresiden – endsige fortælle noget om markedsandele. Han beskriver
dog Ikeas markedsandel i begge segmenter som acceptabel, om end der efter
hans opfattelse ikke ville være noget i
vejen med, at den voksede sig større.
»Vi er prisleder på markedet – inden
for køkkener såvel som hvidevarer. Og
det er dét, vi skal være, fordi det er dét,
Ikea bygger på: Vi skal tilbyde vore kunder gode produkter til fornuftige og
konkurrencedygtige priser. Altså kvalitet
til overkommelige priser inden for alle
produktkategorier. Så enkelt er det faktisk,« fastslår Jens Momsen. Han har
været hos Ikea i 25 år og begyndte på
lageret. I dag er han ansvarlig for Ikeas
køkkener i Danmark.
Umiddelbart forekommer det måske
lidt overraskende, at Ikea vurderer, at det
er dem, der sætter nettet op på markedet.
Men tager man for eksempel et kig på
de induktionskogeplader, Ikea fører, er
priserne yderst konkurrencedygtige – og
sortimentet har en acceptabel bredde.
Prissætningen er dog ikke alene udledt af
konkurrencesituationen men i lige så høj
grad af et ønske om at leve op til koncernens miljø- og energimål. Det betyder
f.eks., at Ikea stille og roligt er ved at udfase de keramiske kogesektioner til fordel
for induktionsplader. For at det skal lykkes, skal der derfor priser til med indbygget adfærdsregulerende effekt…
»Forklaringen på de relativt lave priser
på eksempelvis induktionsplader er, at vi
gerne vil medvirke til at fremme salget af
produkter med lavt energiforbrug. Og
med tanke på, at en induktionskoge-
Ikeas udvalg af hvidevarer er
ganske omfattende.
sektion har et energiforbrug, der er 40
procent lavere end en keramisk, så er der
vel ingen grund til ikke at vælge den
energirigtige løsning,« konstaterer Jens
Momsen.
håndfaste priser
Ikea har om nogen virksomhed formået
at brande sig over for familien Danmark
lige siden, det første varehus åbnede i
Ballerup i 1969. Året forinden lancerede
Ikea-koncernen for første gang et køkkenprogram, der dog ikke var helt fremme herhjemme i 1969, hvor Ikea primært
stod for de prismæssigt særdeles konkurrencedygtige møbleringsløsninger. Ingen
havde specielle forventninger om, at tingene skulle holde længe. Mange, mange
stole brasede hyppigt hurtigt sammen,
skabe havde tit svært ved at holde på
formerne, og stigereolerne opgav ofte
ævred ganske tidligt. Og så skulle man
tillige selv samle tingene.
Dengang i 60’ne købte de Bo Bedreorienterede forbrugere i hvert fald ikke
påstanden om, at ‘IKEA var godt design
til den rigtige pris’ – så hellere sidde på
en ølkasse.
Men tiderne ændrer sig – og i årenes
løb er der kommet mere og mere kant
på Ikeas design/møbler, der absolut ikke
længere bærer præg af, at virksomheden i
mange år havde det med at følge ualmindeligt godt med i, hvad andre udbydere
på markedet havde i programmet.
Det nyeste køkkensortiment, ‘Metod’,
der blev præsenteret i april i år, er et godt
eksempel på, hvordan Ikea fornyer sig
uden af den grund at fremstå som den
mest forrygende mønsterbryder på markedet.
Men Ikea følger stadig med – nu på
egen bane – til priser, der nærmest kan
virke lidt chokerende sammenlignet med
det, man som oftest kommer ud for at
skulle betale for løsninger leveret af køkkenbranchen.
Hos Ikea kan man erhverve sig et lille,
funktionelt køkken uden hvidevarer for
3.362 kroner (Metod/Häggeby), medens det dyreste køkken i basisudgaven
står i 37.199 kroner, ekskl. hvidevarer.
Det nye køkken-koncept, ‘Metod’, var
under udvikling i seks år, inden det så
dagens lys i foråret, hvor det afløste ‘Faktum’-programmet, der kom på markedet
for over 20 år siden.
Hovedparten af de komponenter, der
indgår i ‘Metod’-køkkenerne, leveres
med 25 års garanti på alle dele – og hvidevarer, der ikke lyder navnet ‘Lagan’,
ydes der fem års garanti på. Og det er
faktisk ved at være lidt af en gammel nyhed, for det var også tilfældet for det nu
udgåede køkkensystem…
no name-hvidevarer…
Det er efterhånden mange år siden, Ikea
til hvidevarebranchens store bekymring
begyndte at markedsføre store husholdningsapparater i varehusene. Oprindeligt
var det Whirlpool, der var leverandør,
siden hen kom Electrolux til.
Til at begynde med var der ingen
tvivl om, hvilken producent der havde
leveret ovnen, komfuret eller kogesektionen. Så blev hvidevarerne doublebranded – og i dag kan kun kendere
afgøre, om det er Whirlpool eller Electrolux, der står bag en enhed i Ikeakøkkenerne. For producentnavnet figurerer nemlig ikke længere på hvidevarerne hos Ikea. Men det er der en helt
naturlig forklaring på:
»Om vi er ude på at signalere, at vi
selv står bag hvidevarerne? Under ingen omstændigheder, for vi gør både i
kataloger og med hængere opmærksom
på, at vore hvidevarer er udviklet i samarbejde med Whirlpool og Electrolux.
For os har det handlet om branding
forstået på den måde, at linien skal holde hele vejen. Der står jo ikke Ikea på
vore møbler eller for den sags skyld på
køkkenlåger med videre. Og det gør
der af samme grund heller ikke længere
på de hvidevarer, vi fører,« forklarer
Jens Momsen.
Men han kan godt blive lidt ærgerlig,
når han støder på folk, der siger, at havde
de bare vidst, hvem der stod bag hvidevarerne, så havde de nok valgt at købe en
Ikea-køkkenløsning…
Metod-køkkenet er et
modulopbygget system,
hvor størrelserne på skabene varierer med 20 cm
både i bredden og højden,
hvilket giver adgang til
mange kombinationsmuligheder. Det bryder i øvrigt
målmæssigt med tidligere
køkkener, idet blandt andet
højden på underskabenes
stel er 80 cm mod tidligere
70 cm. Underskabene le- Metod/Laxarby/Maximera-køkkenet er i sin grundform det dyreste i
veres i bredderne 20, 40,
Ikeas nye sortiment.
60 og 80 cm, medens overskabe fåes i højderne 40 -100 cm. Skufferne måler (H) 10, 20 og 40 cm. De ‘lige mål’ gør det
nemt at få tingene til at gå op for den, der f.eks. er ved at ‘tegne’ sit nye køkken ved hjælp af Ikeas
3D-program på nettet. Til det nye køkkensystem findes der også en skræddersyet LED-belysning til
både skabe og skuffer.
Hvidvare-Nyt 4 • 2013
9
Udviklet til professionelle
Hos Electrolux har vi mere end 90 års erfaring med at designe og udvikle professionelt udstyr til Europas bedste kokke.
De bedste features og fordele fra de professionelle køkkener har vi med Electrolux Inspiration Range introduceret
til private hjem – og i efteråret rammer nye spændende Inspiration Range produkter din butik.
Er du nysgerrig, så kom også og se os gå ”live” på sensommerens forbrugerevent
Food Festival på Tangkrogen i Århus d. 6.-8. september.
Vi introducerer Electrolux Inspiration Range.
Se mulighederne
Electrolux.dk/inspirationrange
klummen
i hvidvare-nyts
klumme er udga
ngspunktet at se på
vores
branche fra nye
vinkler
– og hvor synspu
nkterne
står for skribente
ns
egen regning.
red.
madspild – det store
perspektiv og forbrugerens
M
adspild er en agenda, der vil
komme mere og mere i fokus. Madspild angår både
de store globale perspektiver omkring
mulighederne for at stadig flere mia.
mennesker får fornuftige levevilkår og
tilstrækkelige fødevarer.
Og det er en agenda, der berører hver
enkelt af os direkte – som forbrugere.
Hvidevarebranchen er en naturlig aktør
i debatten om madspild. Køleskabet og
opbevaringen af fødevarer er et af de
steder, hvor forbrugeren – hjulpet af nye
teknologier og bedre indsigt i egen adfærd – selv kan gøre noget.
Her en meget kort introduktion til
emnet – både de store og de forbrugernære perspektiver.
overforbrug og mangel på ressourcer
Mange opfatter det fejlagtigt som ‘mindre vækst’, når de hører ‘mindre madspild’. Det er på
tide at få denne opfattelse sat i perspektiv.
Madspild er en bred
dagsorden, der indgår i spillet om frem-
tidens ‘grønne vækst’. Vi skal derfor hverken dyrke fattigdomskultur, forringe omsætningen eller nedlægge arbejdspladser.
Vi skal tænke i ‘lean-principper’:
minimering af spild, optimering af hele
værdikæden og de globale ressourcer.
Vi er på vej mod et paradigmeskift,
hvor den nye verdens dagsorden – den
såkaldte ‘post-growth economy’ – vil
betyde større grøn vækst. Den ‘grønne’
branches betydning er omdiskuteret.
Men vi ser tydeligt værdierne i bl. a. en
bedre udnyttelse af affald, af elektronikskrot – og altså af fødevarer. Mange aktører kan spille sammen om forbedringer:
landbruget, transportindustrien, detailhandelen og teknologi-brancher som
fx hvidevarebranchen.
Det globale overforbrug var temaet
på den tyske regerings konference,
‘The 3rd Bonn Conference on International Development Policy’, hvor jeg
var en af talerne.
Verdens dilemma er, at overforbrugskulturen, som vi kender alt til her i Vesten, nu også er ved at få fat i de voksende
økonomier og forbrugsmønstre i fx
BRIC landene (Brasilien, Rusland, Indien og Kina). Middelklassen i disse lande
ønsker vestlig standard.
Skal disse ønsker opfyldes, er fremtidsperspektiverne dystre: allerede i 2030
skal vi have ca. ‘to kloder’ til at understøtte ressourcer til Vestens overforbrug.
FN-rapporter viser, at om blot 20 år har
Jordens befolkning brug for mindst 50 %
mere mad, 45 % mere energi og 30 %
mere vand. Mulige løsninger skal findes
i ny teknologi, bedre infrastruktur, optimering af værdikæden og minimering af
spild. I dag smides der mad ud i verden,
som ellers kunne havde brødfødt tre mia.
mennesker.
Er der øget opmærksomhed på madspildet? Ja, i høj grad. Fødevareminister
Mette Gjerskov (S) er klar over sagen.
Det samme er de øvrige politiske partier.
Under Folkemødet på Bornholm var
der i år hele 16 paneldebatter om madspild med prominente deltagere som bl.
a. EU’s klimakommissær Connie Hedegaard, Adam Price og klimaminister
Martin Lidegaard (R). På Folkemødet
2012 blev emnet drøftet kun to gange.
forbrugernes magt
Madspild er en global sag, hvor vi som
forbrugere heldigvis selv kan være aktører også – og forandre/forbedre tingene.
Jeg ved, at moderne køleskabe nu har
udviklet klimazoner, så forskellige fødevarer kan opbevares mere korrekt end
tidligere – og dermed holde længere.
Kombineres det så med omtanke fra
forbruger-side, så er meget vundet. Og
forandringspotentialet meget stort.
Kampagnen ‘Stop spild af mad’ har
udviklet en række gode, konkrete råd
til forbrugerne. Der er ikke plads til at
bringe listen her – men du kan finde
rådene på www.stopspildafmad.dk
Fælles for rådene er, at vi skal købe og
anvende fødevarer med omtanke. Mere
omtanke end vi har gjort i nogle årtier i
overforbrugs-samfundet.
af selina juul, stifter af forbrugerbevægelsen ‘stop spild af mad’
foto: fintan damgaard
Hvidvare-Nyt 4 • 2013
11
Bedre. Bedst. Bosch.
Vores testvindere. Et bevis på passion og kvalitet.
Hjælp forbrugerne til sikre valg fra Bosch. Vi er stolte af vores
seneste testvindere; Opvaskemaskinen med Zeolite®-tørring
(SMU53M72SK), køle-/fryseskabet med NoFrost (KGN36AW32),
kaffemaskinen med to varmelegemer (TKA8013) samt elkedlen
med de 4 temperaturvalg (TWK8613). Se mere om testvinderne
og vores øvrige produkter på www.bosch-home.dk.
Altid koldt
drikkevand og
isterninger.
Køle- og fryseskabe
med ekstra iskolde
funktioner.
hvidevarer er ikke gået
i discountfælden
»46 % af alle salathoveder smides ud.«
Det kunne produktchef Frederic Viking
fra Gorenje fortælle, da den slovenske
virksomhed i slutningen af maj havde inviteret skandinaviske livsstilsjournalister
på morgenmad i det nordiske hovedkvarter på Roskildevej i Rødovre.
Formålet med pressemødet var ikke
at præsentere konkrete ‘nye’ nyheder,
men at sætte begreber på de trends og
teknologier, Gorenje har præsenteret de
seneste par år, bl.a. på IFA.
Madspild er et område, Gorenje har
fokus på. Det samlede madspild i Sverige
svarer til, at hele 700.000 Volvo’er kører
rundt til ingen verdens nytte, forklarede
Frederic Viking. Eller til 98 kg madvarer
pr. person. Gorenje forsøger i sine køleskabe på forskellig vis, med klimazoner
og sensorer, at mindske dette spild.
Med de flotte skabe fra Bosch,
er der altid nem og hurtig adgang
til frisk, koldt drikkevand og isterninger. Uden at gå på kompromis med indretning og opbevaring på køl og frys. Køleskabet
»IQcook er den hjælpende hånd, man har
brug for i køkkenet i en hektisk hverdag
– både som single og som børnefamilie,«
siger produktchef, Frederic Viking, Gorenje.
Og han dampede – via IQcook, kontrolleret af sensorer i grydens låg – nogle
lækre broccoli og gulerødder til de fremmødte, mens han holdt sin præsentation.
»I køkkenet må ting gerne tage tid.
Men ikke MIN tid,« erklærede Viking,
der afslappet kørte sin præsentation igennem, mens grønsagerne blev dampet til
perfekt sprødhed.
Der fremstilles i dag mindre hjemmelavet mad end tidligere – og købes mere
fastfood. Det er en udvikling, Gorenje
gerne vil vende om. Myten om, hvor
‘svært’ det er at lave mad, skal brydes.
Stand-up futuristen Johan Peter Paludan glædede sig over, at hvidevarer ikke
(som så meget andet) ‘er gået i discountfælden’, men at forbrugerne fortsat er
kritiske og kvalitetsbevidste ved købet.
Den tidligere direktør for Institut for
Fremtidsforskning mente, forbrugernes
relativt fornuftige adfærd har at gøre
med, at mad og hjemmets øvrige vedligehold er helt centralt for menneskers
trivsel. Kvalitet er på dette område værdsat, i alle samfundslag, fra vugge til grav.
De fremmødte pressefolk, der herefter
nippede til ‘sund fingermad’ fra Mette
Dahlgaard fra Geist, kunne kun give
fremtidsforskeren ret.
Hvilke konkrete nyheder Gorenje har
med på IFA i år … ja, det må pressen
vente med at se til Berlin i september.
HE
KSW36PW30 med vanddispenser
tilbyder smarte funktioner som
AirFreshFilter
og
HydroFresh-
skuffe, som holder frugt og grønt
frisk. Fryseskabet GSD36PW20
med is-dispenser har NoFrost og
er yderst rummeligt med 5 skuffer og 2 fryserum øverst. Skabene
fås også i stål med EasyClean.
www.bosch-home.dk
usædvan(d)lig service
At branchen også kan yde service
ud over det sædvanlige blev demonstreret for nylig i det tyske marked,
hvor Miele efter de mange oversvømmelser hurtigt kom med
et usædvanligt tilbud til sine kunder.
Tyske Miele-kunder, der blev
ramt af vandskader, kan i en periode
gratis få checket deres apparater
– og også få rabat på køb af evt.
Også i Königstein (Sachsen) var der store oversvømnye...
melser.
Hvidvare-Nyt 4 • 2013
13
Scan denne kode
med din telefon og se
Wilfa JuiceMaster i brug.
❷
Så let at bruge, at selv de
allermindste familiemedlemmer
kan være med.
❸
❶
Presser stille og effektivt al saft
og væske ud af frugt og grønt.
Nemt at rengøre med få og
store dele - samt med et
meget mindre frugtkøds-filter
end konkurrenterne.
❹
Kværner frosne bær til sorbet.
Sundt, godt og vældig
populært.
4 gode grunde til, at Wilfa JuiceMaster
bør blive en del af din hverdag
Lav dejlig juice af bær, druer, kiwi, broccoli, appelsiner, tomater og meget andet godt! JuiceMaster
er en kraftig men stille juicepresser på 150 watt, som får den maksimale mængde juice og næringsstoffer ud af frugt og grønt. JuiceMaster er en nyttig hjælper til at få de vigtige ”6 om dagen” ind
i kosten. Desuden er den børnesikker, passer i en dyb køkkenskuffe og kan rengøres på 2 minutter.
Enkel og god. Wilfa.dk
The juicy way to
happy health!
v i ta m i n B
finner du i erter og annet grønt.
B-vitamin er viktig for stoffskifte,
nervesystemet og kroppens evne
til å omdanne proteiner.
v i ta m i n a
finner du i f.eks gulerøtter,
brokkoli, spinat og mango.
Denne vitaminen er viktig
for godt syn, bygging av
blod og vev og reproduksjon.
v i ta m i n C
finner du i frukt og bær.
De bygger ben og brusk,
helbreder sår, er viktig for
immunforsvaret og er en
ypperlig antioksidant.
v i ta m i n E
finner du i grønt, f.eks
grønnkål. Den reduserer frie
radikaler og hemmer derfor
skade på kroppen celler.
v i ta m i n K
finnes i f.eks grønnkål,
avocado, broccoli og
spinat. K-vitamin er blant
annet viktig for at blodet
skal koagulere.
Hæfte med tips, gode råd
og mange dejlige opskrifter
følger med maskinen.
Juice_hefte_NO_frontpage.indd 1
14.05.12 16.04
indesit vil have fat
på norden
»vi er kommet godt ind på det danske marked, hvor udrulningen af
vores produktportefølje er godt på vej,« siger adm. direktør michele
caputo, indesit company nordics as.
AF PER GRAU
tor har en samlet, nordisk markedsandel
på 1,5 - 2 procent. I oktober 2012 var
andelen stort set et rundt nul.
»Ikke helt tilfredsstillende, men OK
efter et år,« fastslår Michele Caputo, 39,
der i juli 2012 blev udnævnt til adm.
direktør for Indesit Company Nordics
AS. Indesit blev medlem af FEHA ved
årsskiftet.
Men det skal ikke blive ved det, og
derfor vil Indesit investere i Norden for
at vinde markedsandele. Planen er lagt,
og nu drejer det sig om at få tingene til
at rulle.
Det er blandt andet den opgave, som
er lagt i hænderne på Michele Caputo,
der med Stockholm som udgangspunkt
skal koordinere salget i hele Norden.
For at nå målene er han i gang med at
sammensætte stærke salgsgrupper for at
sikre den bedst mulige dækning af markedet. Det skal blandt andet ske ved ‘ind-
»Det er vores mål, at vi i løbet af et års tid bliver
i stand til at dække hele det danske marked,«
siger Michele Caputo, der kom til Indesit Nordic
fra Reckitt Benckiser, hvor han blev ansat i
1998. I 2009 blev han udnævnt til salgsdirektør
for Reckitt Benckiser i New Zealand.
sættelsen’ af slagkraftige, lokale (nationale) salgsteams i de skandinaviske lande
med kompetence til at dække salg, markedsføring samt logistik- og finanssiden.
For at sikre de mål, koncernen har sat
for Skandinavien, har Caputo og Co.
fået distributionen op at stå, hvilket har
resulteret i, at Indesit i dag leverer direkte til samtlige samhandelspartnere i hele
Norden – også mindre mængder.
Hvidvare-Nyt 4 • 2013
15
V
Med etableringen af Indesit Company
Nordics AS for lidt over et år siden fik
den italienske hvidevare-kæmpe for første
gang samling på tingene i Sverige, Danmark, Finland, Island og Norge. Samling
forstået på den måde, at alle operative
funktioner vedrørende distribution, logistik med videre nu er fuldstændigt på koncernes egne hænder – og egne præmisser.
Trådene samler sig i Stockholm – og
produkterne leveres fra et centrallager i
Polen til et transitlager i Sverige.
Indesit Company er den andenstørste
hvidevareproducent i Europa og markedsleder i England, Italien, Rusland og
Ukraine. Varemærkerne Indesit, Hotpoint og Scholtès er bestemt ikke ukendte
i Skandinavien, men koncernen vil have
en væsentligt større markedsandel i
Norden.
Det skønnes, at Indesit nu lidt over et
år efter etableringen af sit nordiske kon-
Danmarks mest solgte kaffemaskine
®
®
Kaffemaskinen MELITTA EXCELLENT som har solgt over 1 million i Danmark,
lanceres nu i flot og moderne retrodesign.
FUNKTIONER:
• TO VARMELEGEMER
• DEN GYLDNE BØNNE
• BRYGGER 10 KOPPER
• AUTOSLUK
® Reg. Tm. of a company of the Melitta Group
Danmarks
mest solgte
kaffemaskine
I dag er det næsten 40 år siden, at danskerne for første gang
kunne nyde en rigtig god kop kaffe brygget på filterkaffemaskiner
fra Melitta. Gennem tiderne har Melitta fået en fast plads i mere
end 1 million danske hjem. En af hemmelighederne bag Melitta
kaffemaskinernes legendariske kvaliteter er, at de bliver samlet i
hånden. Mon ikke den nye Melitta Excellent 3.0 også vil erobre
pladser i mange danskeres køkkener.
Melitta ® ægte kaffenydelse
V
hotpoint: fritstående- og indbygningsprodukter
Den nordiske salgsorganisation er også
ved at være helt på plads. I øjeblikket er
der ni medarbejdere på kontoret i Stockholm, hvor der i juli kun var en eneste.
Udnævnelsen af salgschefer/key account
managere i Danmark og Finland står lige
for – og når det sker, er de sidste nøglepersoner på plads i den nye organisation.
stort vækstpotentiale
»Når vi har valgt at satse på de nordiske markeder, skyldes det, at vi ser et
stort potentiale her, hvor vi med vort
produkt-mix er i stand til at dække alle
segmenter i markedet - fra fritstående- til
indbygningsprodukter – med den brede
produkt-portefølje vi har i form af Indesit, Hotpoint og Scholtès,« siger Michele
Caputo.
Han fremhæver også, at det bliver
en vigtig opgave for salgscheferne/key
account managerne at sikre den bedst
mulige kundeservice i de enkelte lande.
Det handler ikke blot om varer til tiden,
men mindst lige så meget om at støtte
samhandelspartnerne – i form af hyppige
salgskurser og produkttræning af sælgerne i forretningerne med videre. Desuden
vil Caputo understøtte markedsføringen
scholtès: 90 procent
indbygningsprodukter.
i de enkelte lande med henblik på at øge
kendskabsgraden og selvfølgelig for at
styrke salget. Forretningerne kommer
heller ikke til at savne POS’er og andet
salgsfremmende materiale.
»Vi bliver meget synlige på de nordiske markeder, hvor vi kommer til at
operere med kompetente salgsteams,
og vi er i fuld færd med at forbedre vore
after sales-funktioner og står tillige klar
med nye værktøjer og funktioner baseret
på vesteuropæiske ‘best practice-modeller’,« fastslår Michele Caputo.
fin start i danmark
»Vi er kommet godt ind på det danske
marked, hvor udrulningen af vores produktportefølje er godt på vej. Vi har
indgået en aftale med El-Giganten vedrørende Hotpoint-mærket med fokus
på, at dette mærke er ét, der kan sælges
op på i El-Gigantens varehuse. Hvad
angår aftalen med whiteaway.com og
Skousen, er målet at øge penetrationen
af Indesit-mærket. Scholtès-sortimentet
(og indbygnings-produkter generelt)
markedsføres af SAI ApS i Greve og forhandles af køkkenbranchen. Det er vores
mål, at vi i løbet af et års tid bliver i stand
Indesit Company er den andenstørste
producent af store husholdningsmaskiner i Europa og er fuldsortimentsleverandør. Koncernen er markedsleder
i Italien, England, Ukraine og Rusland.
Firmaet, der udspringer fra Fabriano,
blev grundlagt i 1975 af Vittorio Merloni, og har været børsnoteret i Milano
siden 1987.
Koncernen har otte produktionsfaciliteter (i Polen, Italien England, Rusland
og Tyrkiet) og 16.000 ansatte.
Gruppens største mærker er Indesit,
Hotpoint og Scholtès.
Indesit Company er hjemhørende i
Fabriano.
I 2012 havde Indesit-Gruppen en omsætning på
2,9 mia euro og er den andenstørste producent
inden for hårde hvidevarer i Europa.
til at dække hele det danske marked,«
siger Michele Caputo.
Ifølge Caputo er Hotpoint et up market-sortiment, der skal matches med
Bosch/Siemens, medens Indesit skal
sættes i forhold til Whirlpool og Gorenje.
Og Scholtès står som koncernens high
end-brand lidt uden for konkurrence i
den generelle hvidevarehandel. Her er
konkurrenterne blandt andet at finde
blandt topmærkerne i køkkenbranchens
high end-indbygningsløsninger.
70 procent af de produkter, der indgår
i det nordiske program, er fremstillet i
Polen. Tumblerne produceres i England,
medens ovnene fremdeles leveres fra
Italien. Nogle af de kolde produkter
stammer fra Indesits fabrik i Tyrkiet.
Aftersales service for Hotpoint og
Indesit bliver håndteret af Dansk TotalService, medens S.A.I. Danmark ApS
står for servicen af Scholtès.
Den forbrugervendte aftersales service
med videre vil også blive varetaget af et
callcenter, der åbner 1. september 2013
– telefonnummer 3515 8010.
Hvidvare-Nyt 4 • 2013
17
køkkenbranchen
i bedring
AF PER GRAU
Køkkenbranchen har været under et stort pres de sidste
seks – syv år med et stort fald i omsætningen. Velinformerede branchefolk vurderer, at køkkenbranchen samlet har
været ude for et omsætningsfald på cirka 30 procent. Dette
tal kan ikke umiddelbart bekræftes, da ingen af de udøvende parter har en brancheforening i ryggen. Men giver man
sig til at læse regnskaber…
Af en lille rundspørge Danmark-rundt, Hvidvare-Nyt
foretog i slutningen af juli, fremgår det, at køkkenforhandlerne vejrer morgenluft – og at man er kommet rimeligt fra
start i år. Men nogle kæder har været spændt så hårdt for,
at man må imødese kæde/forretningslukninger, hedder det
i branchen.
Ifølge flere branchekilder har Ikea taget markedsandele
de senere år, og det skønnes, at den svenske møbelkoncern
i dag har en markedsandel herhjemme inden for køkkener
m.v. på + 20 procent. ‘Jo, Ikea er en konkurrent, som man
skal tage alvorligt, men vi kan godt følge med dem. For vi
er jo fagfolk, og vi ved fuldt ud, hvad vi har med at gøre,
og kan derfor give vore kunder den vejledning og hjælp, de
har brug for, når de skal vælge det rigtige køkken for dem,’
lyder det enstemmigt fra køkkenbranchen.
vi mangler en mand
(Kvik-køkkener, Roskilde) »Man må slå fast, at
Ikea er dygtige inden for deres forbruger-segment, men efter min mening får
man mere for pengene i vores forretning,« fastslår køkkenkonsulent Carsten
Pedersen, der kan levere et køkken fra
uge til uge.
»Vi kan ikke tillade os at brokke os over de sidste to år, for
vi har haft god fremgang,« siger Carsten Pedersen, for hvem
begrebet ‘krise’ blot er et andet ord for et nyt marked.
»Vi har meget travlt, og det kan knibe med at nå alting. Vi
er tre sælgere og en mand på lageret, og vi skal have en ny køkkenkonsulent ansat hurtigst muligt. Det er da et sundhedstegn,
ikk’?«
vi er ikke i direkte konkurrence
(JKE Design, Køge) »Der er en del køkkenbutikker, der taber ordrer
til Ikea, men det er lang tid siden, vi har været i direkte konkurrence med dem,« siger Morten Larsen, der beskriver sin butik
som en, der ligger fint i midter-segmentet.
Han overtog forretningen for tre år siden og fortæller, at det
er gået støt fremad.
»For vores vedkommende tegner 2013 sig allerede pænt, men
det gør det jo ikke alle vegne.
For afsætningen varierer meget
fra område til område og fra
landsdel til landsdel, og jeg ligger fint til her i Køge.
Hvidvare-Nyt 4 • 2013
19
V
selv om det øjensynligt går fremad, opererer
køkkenbranchen fortsat i et presset marked,
hvor branchen får kamp til stregen af ikea, der
under krisen har rykket. vurderingen er, at ikea
på nuværende tidspunkt er god for +20 procent
af det samlede køkkenmarked herhjemme
der er køkkener
til alle ude i det store
køkkenland – og det
behøver
ikke at koste en formu
e
at realisere sine drøm
me.
(arkivfoto).
Brandt ”Best Collection”
B
”
Prøv i 30 dage med fuld
returret*
n
f
i
Vi
ku
re
La
mi
se
-E
te
re
►
og
so
FP
FP
FP
FP
Vælg en ovn og kogeplade fra Brandt ”Best Collection”
sortimentet og få FULD RETURRET* i op til 30 dage
Denne mulighed tilbyder Brandt I RESTEN AF 2013!
Du vælger altid rigtigt med Brandt
videvarer
www.brandt-h
.dk
M
TI
Brandt har siden starten i 1924 altid baseret produktudviklingen på enkle og
effektive værdier. Nyskabelser, som er tilgængelige og brugbare i hverdagen,
funktionel elegance og en høj grad af sikkerhed, så du som forbruger kan
været tryg. Brandt følger konstant de nye trends og alt hvad der rører sig i
nuet, for at forbedre din dagligdag og gøre den nemmere.
GE
PRØV I 30 DA
ld
fu
ED
M
RETURRET*
M
M
Brandt “Best Collection” serien er vore topprodukter!
TION
BEST COLLEC
M
TI
TI
TI
►
pr
Ku
ne
ww
Skulle du imidlertid ikke være helt tilfreds med dit køb, kan du returnere
produktet direkte til Brandt og få dine penge retur*.
Det eneste du skal gøre, hvis du ønsker at returnere dit køb, er at gå ind på
vores hjemmeside og udfylde et skema. Så sender vi en returformular, hvorefter du sender produktet tilbage til os, så vi kan returnere dig dine penge.
*Se vilkår og betingelser for returnering på hjemmesiden:
www.brandt-hvidevarer.dk/
bauknecht
Brandt Indbygningsovn FP 1067NW - Pyrolyseovn med Multifunktion Plus
► EASYCOOK. 6 fuldautomatiske programmer, der sikrer en perfekt tilberedning hver
gang - styrer automatisk programvalg, temperatur og tid.
► Grillspyd med motor - perfekt til fjerkræ og større kødstykker
► Elektronisk regulering af temperaturen - energibesparende og præcis
► Inderdør helt i glas - rengøringsvenlig, er nem at adskille, så inderglas kan rengøres
► Energiklasse A
Brandt Induktionskogeplade TI1033B - 60 cm bred kogeplade m/4 kogefelter
► Maxizone - stort kogefelt på 25x45 cm, velegnet til store pander, suppe- eller fiskegryder, kan også bruges som 2 enkelte kogefelter..
► Soft touch betjeningspanel - en let berøring er nok
► Elektronisk minutur tildeles valgfrit kogefelt - slukker selv kogefeltet, når tiden er gået
► 10 punkts sikkerhedspakke med blandt andet overkogssikring
► Kan planlimes i bordpladen
Få yderligere information på: www.brandt-hvidevarer.dk
-HVIDEVARER.DK
FEHA august 2013 højre.indd 1
23-07-2013 13:12:02
►
og
ve
på
3:12:02
Brandt
”Best ColleCtion”
nu med 30 dages
fuld returret*
i resten af 2013
Vi fortsætter forårets succes og giver dine
kunder mulighed for at udnytte deres returret
resten af 2013.
Lad dem prøve en ny Brandt indbygningsovn,
mikrobølgeovn og en kogeplade hjemme hos dem
selv i 30 dage
- Er de ikke tilfreds kan de returnere produkterne direkte til Brandt og få det betalte beløb
retur.
Brandt “Best Collection” sortimentet af ovne
og induktionskogeplader er vore topprodukter,
som i funktion og kvalitet er helt i top.
►
FP1068XN
pyrolyse indbygningsovn stål
FP1067XN
pyrolyse indbygningsovn stål
FP1067BN
pyrolyse indbygningsovn sort
FP1067WN
pyrolyse indbygningsovn hvid
ME1255 X
mikrokombiovn stål
ME1245X
mikroovn stål
ME1245B
mikroovn sort
ME1245W
mikroovn hvid
TI1082V
induktionskogeplade 80 cm facetslebne sider
TI1082B
induktionskogeplade 80 cm uden ramme
TI1033B
induktionskogeplade 60 cm uden ramme
TI1016B
induktionskogeplade 60 cm uden ramme
Skulle din kunde ønske at returnere sine
produkter, sker dette direkte til Brandt Nordic.
Kunden får det betalte beløb retur i.h.t. de returneringskrav der står på vores hjemmeside
www.brandt-hvidevarer.dk.
BEST COLLECTION
PRØV I 30 DAGE
MED fuld
RETURRET*
www.brandt-hvidevarer .dk
BEST COLLECTION
PRØV I 30 DAGE
MED fuld
RETURRET*
www.brandt-hvidevarer .dk
BEST COLLECTION
PRØV I 30 DAGE
MED fuld
RETURRET*
www.brandt-hvidevarer .dk
BEST COLLECTION
PRØV I 30 DAGE
MED fuld
RETURRET*
.dk
BEST COLLECTIO
N
PRØV I 30 DAG
E
MED fuld
RETURRET*
www.brandt-hvideva
rer .dk
Du vil blive kontaktet af din salgskonsulent
og få div. materialer til kampagnen. Du er også
velkommen til at kontakte Brandt Nordic direkte
på tlf. 7342 1810 eller mail [email protected]
►
tørre øjne
(Vordingborg-køkkenet, Aarhus) »Vel er Ikea en konkurrent, men vi får
ikke tårer i øjnene af den grund. Og vi er nok heller ikke den kæde,
der er blevet hårdest ramt på grund af den stilstand, der har præget markedet de senere år,« siger Bent Pedersen, som vurderer, at
man i hans forretning er kommet rigtigt godt fra start i 2013 – og at omsætningen i
første halvår 2013 nok har ligget lidt over gennemsnittet.
Han konstaterer også, at Ikea er en spiller, man skal være opmærksom på og tage
seriøst, for der er ingen tvivl om, at Ikea har taget nogen på sengen, fastslår han.
»Vi kan levere køkkener til stort set samme pris som Ikea. Men til forskel fra dem
leverer vi alt samlet og klar til montering. Det betyder også meget, at folk virkelig kan
røre ved tingene i vores butik, hvor vi ikke går på kompromis. Og vi spørger altid vore
kunder: ‘Hvad er du til? A eller B?’,« siger Bent Pedersen, der vurderer, at Ikea har sat
Bilka, Elgiganten og byggemarkederne til vægs inden for køkkener.
Han er dog dybt imponeret over forbrugernes tilgang til Ikea – og omvendt. Efter
hans mening er det intet mindre end formidabelt, at Ikea har fået forbrugernes accept
på, at det er helt i orden, hvis noget går i stykker. ‘Så kommer I bare ud til os, så fikser
vi det,’ lyder det fra Ikea. Og det gør kunderne så – og det er de færreste, der fravælger
Ikea af den grund. Det er da flot…«
»‘Krise’ er blot et andet ord for et nyt marked.«
Carsten Pedersen, Kvik-køkkener, Roskilde.
►
www.brandt-hvidevarer
V
vi står distancen
vi holder budgettet
(HTH Køkkenforum, Aalborg)
Ikea ligger et ejendomsmægler-stenkast fra
butikken på Stenbukken
i Aalborg, som køkkenkonsulent Kenneth Dahl udtrykker det.
»Jeg synes faktisk ikke, at Ikea er
en konkurrent. For vi har jo med to
forskellige koncepter at gøre. Ikea er
rettet mod Gør det selv-segmentet, og
det er vi ikke i vores butik. For GDSkundegruppen er vores Gør Det Selv
HTH-forretning løsningen, og de
repræsenterer et godt alternativ,« siger
Kenneth Dahl.
Han fortæller, at når først kunderne er
inden døre i hans forretning, så shopper
de sjældent videre.
»Vi har ikke nogen kunder, som
vakler mellem vores forretning og Ikea.
Og så er det jo en lidt kedelig misforståelse, at nogen har opfattelsen af, at
vi ikke kan lave en køkkenløsning til
under 40.000 kroner – for det kan vi
da,« siger Kenneth Dahl, som arbejder
i et område, der i folkemunde kaldes
for Aalborgs køkkenvej på grund af de
mange forskellige køkkenudbydere, der
holder til i nabolaget.
(Aubo, Odense) Ikeas varehus ligger en lille
kilometer fra butikschef Finn Jacobsens
forretning, men det bekymrer ham vist
ikke rigtigt.
»For fem år siden, var det sjovt at
sælge køkkener. Og det er det stadigt
– men for branchen som sådan har de
sidste mange år været hårde,« siger Finn
Jacobsen.
En af forklaringerne på Ikeas fremgang er, mener han, den meget tydelige
branding, Ikea har fået etableret.
»Vi sælger flest køkkener i prisklassen 50.000 til 150.000, hvor vi leverer
alt lige til at sætte ind/hænge op på
kundens adresse, inklusive hvidevarerne. Køkkener til under 50.000 har
jeg det lidt svært med, fordi vi bliver
nødt til at skyde nogle løsningsmæssige
genveje, som ikke er tilfredsstillende
for mig som fagmand. Men jeg kan da
godt levere et komplet vinkelkøkken til
18.000 kroner – dog uden bordplader
og hvidevarer,« siger Finn Jakobsen og
fastslår, at det
går fremad.
»Vi holder
budgettet.«
Hvidvare-Nyt 4 • 2013
21
Det her er ikke en kogesektion.
Det er den nye Siemens flexInduction.
Så fleksibel at den åbner op for en helt ny måde at lave mad på.
siemens-home.dk
Nu er det op til dig. Siemens flexInduction
giver dig mulighed for at tilpasse kogezonerne til dine behov. Du kan vælge
at bruge flexInduction som en stor zone,
eller at dele den til to mindre kogezoner.
Gryder og pander placeres, hvor som
helst du ønsker på den fleksible zone,
der automatisk registrer kogegrejet,
og kun giver varme, der hvor det er
nødvendigt. Nu kan Siemens også tilbyde
special designet tilbehør, for at skabe
bedre resultater og sjovere madlavning.
Grillplade til bøfferne, teppanyaki til
den asiatiske ret, stegegryden til den
store steg, eller med dampindsats til den
sunde tilberedning. siemens-home.dk
Nyhed
Siemens. Fremtiden flytter ind.
ANNONCE
løft øger risiko for
ufrivillig abort
Kvinder skal passe på med løft på arbejdet fra det øjeblik, de bliver gravide, hvis
de ikke vil risikere at miste barnet. Det
er konklusionen på et forskningsprojekt,
der har set på antallet af løft på arbejdet
og risikoen for abort. Ifølge forskerne på
Rigshospitalet er risikoen allerede forhøjet, når kvinder løfter mere end 100 kg
om dagen, oplyser Arbejdstilsynet.
hverdagens luksusvaner
tynger tegnebogen
Det bedste tørreresultat
får du med Zeolite®-tørring.
TÆNK har udvalgt Siemens opvaskemaskine
med Zeolite®-tørring til bedst i test (april 2013).
siemens-home.dk
Opvaskemaskinen fik topkarakterer i tørreevne takket være den
unikke innovation Zeolite®-tørring, der giver tør og skinnende
ren opvask. Zeolite er et naturligt mineral, der absorberer den
fugtige luft i opvaskemaskinen, varmer luften op og tørrer
opvasken energieffektivt. Selv plastikskåle bliver helt tørre,
hvilket der ikke er mange andre, der klarer. Og det sker endda
med et lavt energiforbrug. Zeolite-mineralet ligger skjult i en
beholder i maskinens bund, og bevarer sin evne til at opsuge
fugt og afgive varme i hele opvaskemaskinens levetid.
Siemens. Fremtiden flytter ind.
Er du en af dem, der jævnligt køber slik,
holder af kaffe på farten, elsker ugeblade
og magasiner – eller stiller den lille sult i
kiosken?
Så forsvinder der nemt 5.000 kr. ud af
dit budget hvert år på den konto.
En undersøgelse, som TNS Gallup har
gennemført for Nordea, sætter tal på de
små luksusvaner i hverdagen.
»Mange af os kan helt sikkert nikke
genkendende til ‘cafe latte-økonomien’,
men de færreste har sikkert regnet på,
hvad deres egne små (luksus)vaner i hverdagen koster i løbet af et år. Undersøgelsen dokumenterer, at det ikke kun er
børn, der snolder lommepengene op.
De voksne snolder også. Faktisk slikker
to ud af tre voksne danskere for over
1.500 kr. om året,« skriver forbrugerøkonom Ann Lehmann Erichsen, Nordea.
Hun fastslår også, at hverdagens små
luksusvaner fylder så meget i årsbudgettet, at de modsvarer en storbyferie en
gang om året eller en opsparing til uforudsete udgifter.
mindfulness er
ingen mirakelkur
Ugebrevet A4 skriver, at danskerne strømmer til kurser i mindfulness. Og virksomheder betaler gerne regningen for at
sende ansatte på kursus i, hvordan man
afhjælper stress. Men stressede danskere
kunne lige så godt tage sig en gammeldags ‘morfar’ under skrivebordet, siger
en ekspert til Ugebrevet A4. En anden
forsker finder, at arbejdsgiverne i stigende
grad pådutter den enkelte medarbejder
et arbejdsmiljøansvar, der rettelig er
arbejdsgiverens.
Hvidvare-Nyt 4 • 2013
23
DET ER PÅ HØJE TID DU SLÅR TURBOEN TIL
Hoover præsenterer Athen, en unik ledningsfri poseløs stick, med op til 30 V sugeeffekt og op til 60 min. drifttid. Designet til
at yde sit optimale på alle overflader inkl. de mest sarte. Takket være det elegante og ergonomiske design, vil Hoover Athen
overraske dig for sin færdigheder og effektivitet. Er du klar til at starte turboen? Hoover Athen, Maksimum ledningsfri
power.
youtube.com/hoovereurope
hoover.dk
ifa 2013:
smarte, innovative
og bæredygtige nyheder
På den kommende IFA-udstilling i Berlin (6. - 11. september 2013) kan man
helt sikkert forvente igen at støde på
nyheder, som i vid udstrækning vil være
kendetegnet af, at producenterne fortsat
har øjnene skarpt rettet ind på bæredygtighed, innovation, smarte features og
design.
Der er heller ingen tvivl om, at producenterne af de store apparater er klar med
endnu mere energivenlige og endnu
mere rummelige produkter, hvor man
ikke mindst på vaskemaskine/tumblersiden vil støde på meget smarte produkter – formentlig mange med automatisk
dosering af vaskemiddel og damp. Forventningen er også, at det kommer til at
vrimle med apps.
Også på den kolde side vil rækken af
smarte, fleksible køleskabe med evne til
at levetidsforlænge madvarers holdbarhed blive større. Meget tyder på, at antallet af A+++-mærkede produkter i forhold til sidste år vil være betydeligt større
– og det siger ikke så lidt. Og mon ikke
vi kommer til at støde på produkter, der
farvemæssigt vil kunne sætte hvidt og
stål lidt til vægs.
Det ventes også, at flere producenter
vil stå klar med SousVide-løsninger komplet med vakuum-maskiner og tilbehør.
Med tanke på, at leverandørerne hvert
år på verdensplan lancerer omkring
3.000 nye produkter, er der al mulig
grund til at forvente en lang række nyheder i dette segment – over hele området
– inklusive vinduesvaskere.
På dette års udstilling er bl.a. følgende
producenter med på banen i Berlin:
Babyliss, Beko, BSH, Braun, d’Long-
hi, Dolce Gusto, Dyson, Electrolux/
AEG/Zanussi, Gorenje, Gram, Grundig,
Haier, LG, Liebherr, Melitta, Miele, Nespresso, Philips, Salter, Samsung, SEB og
Vestfrost.
Udstillingen er åben 6. - 11. september 2013 – alle dage fra kl. 10.00 til
18.00. Som faghandler kan man med
fordel forudbestille sin billet på
http://b2c.ifa-berlin.de/TICKETS/
(klik på linket Tickets für Fachbesucher
– nederst på siden). Billetten printer man
selv.
PG
ANNONCE
Candy Aquama�c har nu 4 kg kapacitet
Aquama�c er markedets mindste maskine, og har været i
produk�on siden 1969. Siden vi startede produk�onen af
Aquama�c, er der i Europa solgt over 3.000.000 stk.
6. genera�on er nu på gaden
Candy Aqua 1041 D1 er 100% elektronisk styret. Den er ik‐
ke større end 70 x 51 x 44 cm. Maskinen har 1000 omdr.,
en kapacitet på 4 kg, Energiklasse A og Vaskeevne A.
Yderligere info kan fås på www.candy.dk
➜
produktnyt
sort er stadig in
Nespresso lancerer nu den populære kaffemaskine Lattissima+ i magicblack – den nye sort.
Den fylder ikke meget på køkkenbordet – og
der skal bare et enkelt tryk til på en knap for
at frembringe flere forskellige mælkebaserede
kaffedrikke, f.eks. en cappuccino eller latte
macchiato – uden brug af ekstraudstyr. Og
som en særlig feature har maskinen en aftagelig
mælkebeholder, der kan gå direkte i køleskabet,
så du undgår spild.
Tænk gav Bosch opvaskemaskine, ActiveWater
med Zeolite tørring, mærket ‘Bedst i test’ i april
2013. Den fik bl.a. ros for tørrefunktionen og
dens bruger- og energivenlighed.
danskerne
er vilde med
testvindere
»Danske forbrugere sætter i stigende
grad deres lid til forbrugertests, når der
skal købes nye hårde hvidevarer og husholdningsprodukter.« Det siger Mette
Ertel, Sales Marketing Manager hos
Bosch Hvidevarer Danmark.
Forbrugermagasinet TÆNK har siden
2012 kåret fem Bosch-produkter som
‘Bedst i test‘. Produkterne vinder særligt
point på at være både bruger- og energivenlige og på deres funktionalitet.
ny teknik passer på tøjet
Med 6th SENSE Infinite Care (A+++) lancerer Whirlpool en ny serie vaskemaskiner,
der vasker skånsomt og effektivt. Udover at være god ved tøjet er 6th SENSE Infinite
Care også miljøvenlig. Den registrerer nemlig selv mængden af tøj i maskinen og
tilpasser automatisk energi, vand og tidsforbruget derefter. Alt, hvad man behøver at
gøre, er at lægge tøjet i maskinen og vælge program. Resten sørger sensor-teknologien for. Ved hjælp af funktionen ‘doseringsanbefaling’, kommer maskinen med forslag til
den korrekte dosering af vaskemiddel, hvilket
betyder, at en husholdning kan spare op mod
10 liter vaskemiddel per år. Og den kan naturligvis vaske med temperaturer helt ned til
15° C.
Whirlpools 6th SENSE Infinite Care er
udstyret med teknologi, som løbende overvåger maskinens vaskeforløb, hvilket
resulterer i driftsbesparelser på op mod
70 pct. energi, vand og tid.
nye emfang lyser op
på køkkenhimlen
Stadig flere ønsker at have helt frit udsyn, når der
skal laves mad – og vælger derfor et emfang, der
har både lys og sugestyrke til at blive placeret i
loftet, lyder det fra Thermex.
Thermex har udvidet sin serie af Metz-emfang med modellerne Mini, Medio og Maxi
Sky – alle med kantsug – som giver adgang til en lang række valgmuligheder: Emfangene med LED-belysning kan indbygges i flere typer af overskabe og køkkennicher
eller placeres i loftet.
Alle modeller i Metz-serien kan leveres med ekstern motor, tilstopningsfrit labyrintfilter og mulighed for recirkulation, så den varme luft holdes i huset. »Det er en ny
trend i køkkenindretning at bruge overskabe i fuld dybde, mod normalt 30-33 cm.
Samtidig er mange begyndt at lave kogenicher. Her er målet 50x90 cm blevet efterspurgt, og det er endnu en ny mulighed i Metz serien,« siger Christian Klitgaard,
Thermex Scandinavia.
Mini har – som de øvrige emfang i serien – touch fjernbetjening, designet af Jacob
Jensen. Med fjernbetjeningens ‘slider’-funktion kan der helt trinløst dæmpes eller skrues
op for lys og sugestyrke.
Hvidvare-Nyt 4 • 2013
27
Er madlavning din hobby?
Brug chefens køkkenmaskine.
Made by Germans
MUM5 er en virkelig stærk køkkenmaskine. Den passer
til dig, der laver meget mad. Som vil have en maskine, du ved, du kommer
til at bruge. Rigtig tit. Læs mere om MUM5 og vores andre rigtig fornuftige
køkkenmaskiner på bosch-home.dk/mum
➜
designtrade copenhagen
per christian hansen,
Sales Manager for Consumer
VACS i Danmark og Norge,
fejrer 2. september 2013 sit
25-års jubilæum.
Per Christian Hansen.
Der vil i denne forbindelse
blive afholdt en åben reception i tidsrummet fra
kl. 10.00 til kl. 11.30, hvor alle er velkomne til at lykønske Per Christian Hansen. Receptionen bliver holdt
hos Nilfisk Advance A/S, Sognevej 25, 2605 Brøndby.
Bella Center danner 28. - 30. august
2013 ramme om DesignTrade Copenhagen, som er en ny fagmesse inden
for design og interiør, trends og tendenser med videre. Åbent alle dage
fra kl. 10.00 - 19.00.
bøde til miele for overtrædelse af konkurrenceloven
Miele accepterede i juli at betale en bøde på 1,2 mio kroner for at have overtrådt konkurrenceloven. Samtidig har to personer fra ledelsen hver accepteret bøder på 20.000 kroner.
40-års jubilar hos gram
Den 1. august 2013 kunne kirsten iversen fejre 40 års ansættelse hos
Gram A/S.
Da Kirsten Iversen startede i virksomheden var navnet Brødrene Gram,
og hun har oplevet perioderne under Gram Domestic til Gram A/S i dag.
Kirsten Iversen blev ansat d. 1. august 1973 og har været en del af Grams
historie derfra.
Kirsten Iversen.
Igennem de seneste 24 år har Kirsten Iversen arbejdet i Gram kundecenter, hvor salg Danmark har været hendes område. Gennem en dygtig og stabil indsats, krydret med
sit gode humør og kvikke bemærkninger, er hun blevet en levende stemme i telefonen, som er kendt
og vellidt af forhandlere over det ganske land.
Hos Gram glæder man sig over, at Kirsten Iversen stadig har lysten til at gøre en indsats, og
ønsker hende tillykke med dagen.
børge jessen 40 år
hos electrolux
Business Manager med
ansvar for byggesalg,
børge jessen, fejrer
1. september 2013
40-års jubilæum hos
Electrolux Home ProBørge Jessen.
ducts Denmark A/S.
Børge Jessens karriere i hvidevarebranchen
startede i en stilling som salgsassistent hos
VOSS. Inden han i 1997 i Electrolux regi overtog ansvaret for salg af VOSS, Atlas, Electrolux,
AEG, Zanussi og Husqvarna til boligsektoren,
havde hans karriereforløb blandt andet omfattet stillinger som salgsleder med ansvar for
logistikfunktionen, færdigvarelager og distribution og fra 1984-1987 som salgschef for
VOSS på det danske marked.
Med afsæt i mange års erfaring og indsigt
leder 62-årige Børge Jessen et team på fem
medarbejdere, der udvikler og supporterer byggesalget på det danske marked – herunder
erhvervssalg til køkkensektoren.
Jubilæet markeres med en uformel reception
for kunder, forretningsforbindelser, kollegaer og
venner af huset hos Electrolux Home Products
Denmark, Strevelinsvej 38-40, 7000 Fredericia,
fredag d. 30. august kl. 12.30-15.30. Alle er
velkomne.
30 år på fornavn med branchen
1983
Branchen kæmper med at få det branchefælles stativ for støvsugerposer op at stå.
Hvidevare-forretningen i Stege på Møn tager førsteprisen i årets
konkurrence om bedst udsmykkede butiksvindue.
Zanussi slår sig stort op på annoncer med fodboldlandsholdet.
Sepp Piontek står ude til højre – og der var bestemt intet at skamme
sig over resultatmæssigt.
Mens det meste er glemt, så har en enkelt nyhed fra 1983 vist sig
at være langtidsholdbar. sonja bjaaland, ansat som sekretær i FEHA
pr. 19. september 1983, er også i 2013 et lyslevende og aktivt midtpunkt i en branche, hvor meget har ændret sig.
Sonja har i tre årtier været på fornavn med en branche, som er
gået fra eksport til import. Fra førstegangs-køb til udskiftning. Fra
‘løs snak’ om energi til energimærker.
Sonja står for alt det praktiske i FEHA: udarbejdelse af statistikker,
annoncesalg til Hvidvare-Nyt, fakturering, planlægning af og deltagelse i møder, medlemskontakt samt en række andre opgaver, som har
ændret karakter i de 30 år, Sonja har passet medlemmerne i FEHA:
»Jeg har nok kunnet trives i jobbet så længe, fordi jeg er udad-
vendt, kan tale med alle og er klar til forandringer. Der er bestemt sket en del
forandringer i løbet af årene. Branchefolkene har fået mærkbart mere travlt.
Der var mere tid til ”hygge” og en snak
efter møderne tidligere,« siger den jubilerende sekretær, der kom til brancheSonja Bjaaland
foreningen fra et oliefyrsfirma.
–
FEHA’s sekretær i 30 år.
Leder man efter Sonja i Hvidvare-Nyt,
så var ansættelsen i 1983 muligvis noget
af et eksperiment – eller også omtalte man dengang i ‘hvidevarernes
oldtid’ ikke de menneskelige ressourcer så flittigt.
Det er i al fald først i juni 1984, Sonja dukker op i spalterne – og da,
fordi hun er gået på barsel og snart venter sin førstefødte. Fra og med
1985 (det uforglemmelige år, hvor Hvidvare-Nyt udkom med vikingehjelme og andet danefæ på forsiden) finder man Sonja i kolofonen på bladet.
Eksperimentet lykkedes. Der var i sjælden grad match mellem Sonja
Bjaaland og branchen – og det har vist sig at være til begge parters
tilfredshed.
HE
Hvidvare-Nyt 4 • 2013
29
branchenyt
25 år med nilfisk
branchenyt
➜
jesper holmegaard til expert
bent skovhus andersen 40 år hos
electrolux
Distriktschef hos Electrolux Home Products Denmark A/S,
bent skovhus andersen, kan 8. oktober 2013 fejre 40-års
jubilæum i hvidevarebranchen.
Bent Skovhus Andersen blev i 1973 ansat som servicemontør hos AEG TELEFUNKEN, hvor han udover montøropgaver
hos private også havde ansvar for storkøkkener, luft/vandog varmepumper samt oplæring. Skiftet til en stilling som
repræsentant skete i 1984, hvor han overtog ansvaret for
salget af AEG Husholdningsapparater i distrikt Sønderjylland.
Bent Skovhus Andersen.
10 år senere blev AEG Hausgeräte overtaget af svenske Electrolux - og da en ny salgsorganisation i 1997 blev etableret,
blev opgaven at repræsentere alle virksomhedens brands i distrikt ‘Fyn + tilhørende øer’.
I dag er Bent Skovhus Andersens fokus på Electrolux-kunderne i Vestjylland, hvor hans tekniske
indsigt, stærke historik og et udtalt fokus på kvalitet, holdbarhed og troværdighed gør ham til en
stærk og vellidt sparringspartner.
Bent Skovhus Andersen fejres af kollegaer, kunder, forretningsforbindelser og venner af huset ved
en reception hos Electrolux Home Products Denmark, Strevelinsvej 38-40, 7000 Fredericia, tirsdag
d. 8. oktober kl. 13-16. Alle er velkomne.
elgiganten vokser fortsat
I det netop afsluttede regnskabsår viser den
norskejede elektronikkæde en salgsvækst på
ikke mindre end 23 procent og runder 5,1 mia
kroner i omsætning. Driftsresultatet voksede
også men kun med ‘beskedne’ 9 procent til
161 mio kr. Elgiganten, der i Danmark ejer 29
varehuse, tre lufthavnsbutikker og en webshop,
forventer, at udviklingen fortsætter i det nye
regnskabsår, skriver business.dk.
formland i august
Ved udgangen af juli havde 351 virksomheder meldt deres ankomst til Formland
up/graded, der finder sted i Messecenter
Herning fra torsdag 15. august til søndag
18. august 2013. Åbent alle dage fra
kl. 09.00 -18.00.
electrolux home
lancerer webshop
Electrolux Home (Sverige) knyttede sidste
år en webshop til sin hjemmeside, electroluxhome.se, hvor forbrugerne fremover har
mulighed for at købe udvalgte hvidevarer
og støvsugere fra Electrolux, Husqvarna,
Elektro Helios og Volta.
»E-handel er en hastigt voksende salgs- Svenskerne kan nu købe udvalgte produkter fra
kanal, og Electrolux Home tilbyder med sin
Electrolux, Husqvarna og Elektro Helios på Electrolux
webshop kunderne denne ekstra service som Home’s svenske hjemmeside.
et supplement til de fysiske butikker. Og
webshoppen falder helt i tråd med Electrolux Homes slogan: ‘Hjælp hele vejen’, siger markedschef
Lena Söder, Electrolux Home AB.
Electrolux i Danmark har imidlertid ingen planer om et lignende tiltag, oplyser marketing manager, Elisabeth Klitten, Electrolux Home Products Denmark A/S.
»I Sverige er Electrolux Home en selvstændig forretningsenhed med egne butikker. Men det er kun
i Sverige, en sådan forretningsenhed findes. I Danmark har vi ikke planer om at åbne en webshop
med salg af hvidevarer direkte til forbrugere,« siger Elisabeth Klitten.
30
Hvidvare-Nyt 4 • 2013
jesper holmegaard tiltrådte i juni 2013 en
stilling som salgsansvarlig (Sales Director) for
brunvarer og husholdningsapparater (MDA/
SDA) hos Expert Danmark.
Han har været ansat hos Elgiganten siden
februar 2003 – hvor han frem til august 2005
havde forskellige stillinger i flere af varehusene for derefter at varetage en række funktioner
på hovedkontoret. Her sluttede han som Sales
Director for Elgiganten og Electroworld med
ansvar for husholdningsapparater (MDA/SDA)
og brunvarer i Danmark og Centraleuropa.
først var de 1.700
– nu er de 20 tilbage
En væg, der trækker vejret og renser luften,
et holografisk kogeapparat, der forhindrer
ensomhed, og en rengøringsrobot der fungerer
via kinetisk energi. Det er blot nogle af de
innovative koncepter, der er nået videre til
semifinalen i den globale designkonkurrence
for studerende, Electrolux Design Lab.
Konkurrencen spidser til for de 20 heldige
og dygtige studerende, der har nået semifinalen i Electrolux Design Lab. Næste skridt er en
specifikation af funktionaliteten – og herefter
går de 8 bedste idéer og deres designere
videre til finalen, som finder sted i Stockholm
16. oktober 2013. Sidste år blev danske Christopher Holm-Hansen fra DTU nr. 3 i konkurrencen, og han vandt tillige den eftertragtede
publikumspris med sit koncept ‘Tastee’. I år er
der dog ingen danskere med i opløbet.
bauhaus reber sejl
Bauhaus har gennem en årrække reklameret
med, at kæden altid var billigst med de varer,
der var på tilbud i byggemarkedets tilbudsaviser. Forbrugerombudsmanden fandt imidlertid,
at udtryk som ‘altid billigst’ måtte betragtes
som uforbeholdent og som et udsagn om, at
varerne var billigst på dét tidspunkt, man købte dem. Udtrykket kunne derfor ikke anvendes,
såfremt den billigste pris alene kunne opnåes,
hvis kunden efterfølgende opdagede, at varen
kunne fåes billigere et andet sted, og kunden
derfor benyttede sig af en prisgaranti og fik
et beløb tilbagebetalt.
Kæden har efterfølgende tilrettet sin markedsføring og indstillet
brugen af vendingen
‘Altid billigst’.
Miele testvinder!
Nu med 10 års garanti
Køb Mieles testvinder-vaskemaskine W 5741 med 10 års garanti
Vælger du en Miele, har du truffet det bedste valg med hensyn til lang holdbarhed, optimal betjeningskomfort og høj kvalitet. Ønsker du samtidig 10 års absolut ro i sjælen,
skal du slå til nu, hvor Miele tilbyder den fabelagtige testvinder-vaskemaskinen W 5741
inkl. hele 10 års garanti. Mieles testvinder har energimærkningen A+++, SoftCare-tromle
og mulighed for vask ved 20ºC. Den emaljerede front og AutoClean-sæbeskuffen er
samtidig med til at sikre, at maskinen holder sig pæn de næste 20 år.
Køb W 5741 med 10 års garanti
i Mieles webshop eller hos
din lokale autoriserede
Miele-forhandler.
Miele W 5741
inkl. 10 års garanti.
Vejl. kampagnepris
kr. 9.995,Kampagnen gælder
frem til den
BENDT WIKKE MARKETING A/S
1. november 2013.
Miele A/S · Erhvervsvej 2 · 2600 Glostrup · Tlf. 43 27 14 00 · www.miele.dk
Showroom Miele Gallery: Øst: Erhvervsvej 2 · 2600 Glostrup · Vest: Logistikvej 3 · E45 - exit 59 · 7100 Vejle
Magasinpost UMM
ID-nr.: 46382
branchenyt
➜
brandt med på turen
Det blev Christophe Riblon fra
AG2R La Mondiale-holdet, der
ved dette års Tour de France på
podiet i Paris fik overrakt Brandts
Prix de la combativité 2013 – og
dermed også 20.000 euro. Han
blev også vinder af ‘kampprisen’
på etapen 18. juli, der sluttede
på Alpe-d’Huez. Dét udløste en
præmie på 2.000 euro.
Christophe Riblon modtog i Paris
Brandts Prix de la combativité 2013.
Whirlpool nordic
martin findshøj, Whirlpool Danmark, skiftede i juni stilling og skal fremover varetage nye opgaver som
Key Account Manager i Whirlpool-huset på Generatorvej i Herlev.
HAR DU FÅET DET NYE...
BREST
2013
BLUE
LINE
THERMEX HAR LANCERET BLUELINE, ET SORTIMENT
FOR SÆRLIGT UDVALGTE SPECIALFORHANDLERE.
2 01 3
BLUE LINE
& dESign linE
BLUE LINE & design line
2013
2013
emfang
BLUE
LINE
& dESign
ign linE
lin
ang
EmFang
thErmEx
Kun FoR udValgTE SPEcialiSTER
SPEciali
cialiSTER
I THERMEX BLUELINE kataloget kan du finde emfang til alle monteringssituationer. Til integrering
i overskab, loft, bordplade eller montering som
væghængt, frithængt eller som lampemodel.
Emfangene i BLUELINE-serien kan leveres i flere
bredder og farver, samt mulighed for intern og
ekstern motor til montering på enten loft, tag eller
væg. Alle emfang i BLUELINE-serien fra THERMEX
er udstyret med energirigtig LED belysning.
Velkommen til THERMEX BLUELINE
ENKEL - FLEXIBEL - OVERSKUELIG.
Ønsker du at blive THERMEX Blueline forhandler, kan du kontakte os på telefon:
98 92 62 33 for at få info om hvilke forudsætninger og betingelser, der gælder.
& DESIGN LINE
MAGASIN ?
Du kan bestille magasinet
her: [email protected]
METZ MAXI
NIMES
Du kan også se BLUELINE
2013 på www.thermex.dk
BORDEAUX
LYON
STRASBOURG